華僑城集團(tuán)有限公司不斷豐富產(chǎn)品供給—— 文旅融合展現(xiàn)蓬勃活力

今年，華僑城集團(tuán)有限公司（以下簡(jiǎn)稱“華僑城集團(tuán)”）的旅游業(yè)務(wù)走出了強(qiáng)勢(shì)復(fù)蘇步伐：元旦假日期間迎客180萬(wàn)人次、春節(jié)假日期間迎客640萬(wàn)人次；抓住“五一”“端午”等假日旅游機(jī)遇，今年上半年累計(jì)接待游客7200萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)93%。

作為同時(shí)獲評(píng)“全國(guó)文化企業(yè)30強(qiáng)”和“中國(guó)旅游集團(tuán)20強(qiáng)”的企業(yè)，華僑城集團(tuán)在推動(dòng)文旅融合向更廣范圍、更深層次、更高水平發(fā)展上，邁入新發(fā)展階段，展現(xiàn)出蓬勃活力。

【資料圖】

提升專業(yè)能力

今年上半年，文化和旅游行業(yè)復(fù)蘇勢(shì)頭強(qiáng)勁。如何應(yīng)對(duì)環(huán)境變化、深化企業(yè)改革、持續(xù)鞏固和提升文化旅游產(chǎn)業(yè)可持續(xù)高質(zhì)量發(fā)展的專業(yè)能力，成為華僑城集團(tuán)著力研究的新課題。

“供給優(yōu)化與需求適配相互促進(jìn)，是推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵?！比A僑城集團(tuán)有限公司總經(jīng)理劉鳳喜說(shuō)，緊抓旅游消費(fèi)新趨勢(shì)、推進(jìn)專業(yè)化整合、持續(xù)推進(jìn)文旅融合，是華僑城面對(duì)新發(fā)展要求、應(yīng)對(duì)激烈市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵策略。

針對(duì)文化業(yè)務(wù)，華僑城集團(tuán)提出“成為綜合實(shí)力和品牌影響力行業(yè)領(lǐng)先的中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)商”的愿景目標(biāo)，積極探索“1231”新發(fā)展思路。其中，第一個(gè)“1”指將“華僑城文化”打造為一流的文化品牌，“2”指實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益“雙效”統(tǒng)一，“3”指重點(diǎn)做好文化演藝、場(chǎng)館綜合體運(yùn)營(yíng)、藝術(shù)教育3項(xiàng)細(xì)分業(yè)務(wù)，第二個(gè)“1”指支持公益文化活動(dòng)。

針對(duì)旅游業(yè)務(wù)，華僑城集團(tuán)提出向“市”圖強(qiáng)，著力構(gòu)建新發(fā)展格局，即以主題公園、自然人文景區(qū)作為旅游業(yè)務(wù)發(fā)展的戰(zhàn)略重點(diǎn)和引領(lǐng)力量；將旅游科技、商旅酒店、旅行服務(wù)作為旅游業(yè)務(wù)重要支撐；通過(guò)打造一批標(biāo)桿項(xiàng)目，形成全國(guó)多點(diǎn)布局，為華僑城旅游業(yè)務(wù)發(fā)展提供增長(zhǎng)引擎。

打造主題公園

入夏以來(lái)，天津瑪雅海灘水公園每天容納近萬(wàn)人嬉水狂歡、暢享清涼。公園的親子戲水區(qū)歡樂(lè)島上，孩子們開(kāi)啟妙趣橫生的玩水之旅。

順應(yīng)消費(fèi)升級(jí)新趨勢(shì)，華僑城集團(tuán)持續(xù)深化品牌建設(shè)，在主題公園業(yè)務(wù)上不斷創(chuàng)新突破。目前，華僑城集團(tuán)已建設(shè)運(yùn)營(yíng)歡樂(lè)谷連鎖主題公園、瑪雅海灘水公園、深圳錦繡中華·中國(guó)民俗文化村等30多個(gè)主題公園。

歡樂(lè)谷集團(tuán)是華僑城集團(tuán)旗下創(chuàng)新型文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展平臺(tái)，致力于建設(shè)、運(yùn)營(yíng)歡樂(lè)谷及瑪雅海灘水公園等連鎖主題公園產(chǎn)品?！敖衲晔菤g樂(lè)谷主題公園開(kāi)業(yè)迎客的第25年。25年來(lái)，歡樂(lè)谷引領(lǐng)并參與了我國(guó)主題公園從探索起步到高質(zhì)量發(fā)展的歷程，陪伴年輕人度過(guò)歡樂(lè)的休閑時(shí)光。目前，歡樂(lè)谷已落地深圳、北京、成都、上海、武漢等城市，擁有先進(jìn)的主題游樂(lè)設(shè)備500余臺(tái)（套），打造了一系列主題節(jié)慶活動(dòng)?！睔g樂(lè)谷集團(tuán)黨委書記、董事長(zhǎng)關(guān)山說(shuō)。歡樂(lè)谷成為華僑城集團(tuán)敏銳捕捉消費(fèi)需求和市場(chǎng)趨勢(shì)，持續(xù)推動(dòng)旗下主題公園產(chǎn)品創(chuàng)新、鞏固提升競(jìng)爭(zhēng)力的生動(dòng)實(shí)踐。

近年來(lái)，歡樂(lè)谷集團(tuán)以市場(chǎng)為導(dǎo)向，緊跟新消費(fèi)趨勢(shì)，引入世界尖端游樂(lè)項(xiàng)目，推進(jìn)產(chǎn)品迭代升級(jí)、創(chuàng)新節(jié)慶亮點(diǎn)，推動(dòng)一個(gè)個(gè)更有品質(zhì)、更有活力、更有溫度的“歡樂(lè)方陣”不斷涌現(xiàn)。

“歡樂(lè)谷集團(tuán)將持續(xù)推進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)、專業(yè)化管理、規(guī)模化發(fā)展，爭(zhēng)取在產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力、品牌影響力、項(xiàng)目投資效益和公園運(yùn)營(yíng)效率方面進(jìn)一步創(chuàng)新突破，助力主題公園不斷升級(jí)，為更多游客帶來(lái)歡樂(lè)體驗(yàn)。”關(guān)山說(shuō)。

擦亮文化品牌

作為一家以文化業(yè)務(wù)為主營(yíng)業(yè)務(wù)的央企，華僑城集團(tuán)以傳承創(chuàng)新為根本，持續(xù)做強(qiáng)做優(yōu)做久文化主業(yè)。

深圳甘坑古鎮(zhèn)風(fēng)景優(yōu)美，獨(dú)具特色。在第十九屆文博會(huì)期間，華僑城集團(tuán)甘坑新鎮(zhèn)分會(huì)場(chǎng)舉辦的非遺市集、夏夜尾箱派對(duì)、小手大藝手工體驗(yàn)等文化活動(dòng)，廣受游客歡迎?！皣?guó)潮興起是我國(guó)文化自信的重要體現(xiàn)。華僑城集團(tuán)借助多種類型的文化活動(dòng)，搶抓傳統(tǒng)文化與時(shí)代發(fā)展創(chuàng)新融合的新機(jī)遇?！备士庸沛?zhèn)市場(chǎng)招商部總監(jiān)唐莉說(shuō)，集團(tuán)舉辦的文化活動(dòng)帶動(dòng)不少年輕人沉浸式感受古色古香氣息，并在年輕人群體中形成一種體驗(yàn)傳統(tǒng)文化的新潮流。

“華僑城集團(tuán)將文化演藝作為文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，不斷加大文藝精品的供給力度?！比A僑城文化集團(tuán)黨委書記、董事長(zhǎng)張大帆介紹，華僑城集團(tuán)依托內(nèi)涵多元的文化資源和業(yè)態(tài)豐富的旅游資源，創(chuàng)作了一系列思想精深、藝術(shù)精湛、制作精良的精品力作；注重挖掘經(jīng)典紅色故事，創(chuàng)排藝術(shù)作品，在弘揚(yáng)紅色文化的同時(shí)，進(jìn)一步增強(qiáng)民族文化自信。

聚焦“劇院+”，華僑城集團(tuán)整合專業(yè)力量，做好場(chǎng)館綜合體運(yùn)營(yíng)，旗下演藝中心、美術(shù)館、展覽館等文化場(chǎng)館主辦了多場(chǎng)展覽、演出。其中，華僑城集團(tuán)旗下云南省雜技團(tuán)有限公司出品的大型紅色題材雜技舞臺(tái)創(chuàng)新劇《聶耳》在云南省大劇院進(jìn)行了連續(xù)8天共計(jì)23場(chǎng)惠民演出，獲得廣泛好評(píng)。今年4月，《聶耳》在廈門、贛州、惠州、東莞、深圳開(kāi)展巡演，“聶耳和國(guó)歌”的故事隨著巡演傳播得更加廣泛。

張大帆說(shuō)，華僑城集團(tuán)將繼續(xù)堅(jiān)定文化自信，扛好文化大旗，通過(guò)推進(jìn)戰(zhàn)略模式、提質(zhì)機(jī)制和創(chuàng)新品牌文化，不斷擦亮華僑城文化品牌，增強(qiáng)企業(yè)發(fā)展核心競(jìng)爭(zhēng)力，推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展。

創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景

“推進(jìn)文化和旅游深度融合發(fā)展，緊跟文旅消費(fèi)升級(jí)新趨勢(shì)，打造文旅產(chǎn)品新供給，是文旅行業(yè)迎接新發(fā)展階段的關(guān)鍵所在?！眲ⅧP喜說(shuō)。深耕文旅產(chǎn)業(yè)30多年，華僑城集團(tuán)堅(jiān)持“以文塑旅、以旅彰文”，創(chuàng)新推動(dòng)資源融合利用、多元化建設(shè)融合載體，打造獨(dú)具魅力的文旅體驗(yàn)。

佛山順德歡樂(lè)海岸PLUS將美食、龍舟、詠春、香云紗、曲藝、廣繡等廣府傳統(tǒng)文化巧妙融合；深圳甘坑古鎮(zhèn)將客家文化內(nèi)容、文化符號(hào)、文化故事融入景區(qū)景點(diǎn)，推動(dòng)文化遺產(chǎn)旅游、文化主題酒店、特色節(jié)慶等提質(zhì)升級(jí)；北京歡樂(lè)谷應(yīng)用科技手段驅(qū)動(dòng)沉浸式數(shù)字虛擬體驗(yàn)，推動(dòng)夜游從“打卡式旅游”轉(zhuǎn)為“體驗(yàn)式旅游”……這些華僑城集團(tuán)打造和運(yùn)營(yíng)管理的文旅綜合體項(xiàng)目讓“文化更有活力、旅游更有魅力”。

其中，北京歡樂(lè)谷于2022年入選第二批國(guó)家級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)?！拔覀兞⒆阄幕瘍?yōu)勢(shì)，深挖中華上下五千年厚重的歷史文化，用科技手段驅(qū)動(dòng)沉浸式數(shù)字虛擬體驗(yàn)，將旅游和文化兩大板塊相融合，推動(dòng)北京歡樂(lè)谷夜游從‘打卡式旅游’轉(zhuǎn)為‘體驗(yàn)式旅游’?！北本g樂(lè)谷副總經(jīng)理李偉說(shuō)。

“把握高質(zhì)量發(fā)展這個(gè)核心命題，華僑城不斷形成牽引文旅消費(fèi)的新動(dòng)力?！眲ⅧP喜說(shuō)，華僑城集團(tuán)的文旅業(yè)務(wù)將聚焦專業(yè)化發(fā)展，把握行業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展機(jī)遇，充分挖掘地域文化特色，加快研發(fā)適應(yīng)市場(chǎng)需求的創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景，不斷豐富文旅產(chǎn)品供給，更好滿足人民群眾對(duì)高品質(zhì)生活的需要。

（文章來(lái)源：經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)）

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