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艾瑞聯(lián)合天下秀發(fā)布2023年中國紅人新經(jīng)濟行業(yè)發(fā)展報告

2023-08-18 20:27:23來源:上海證券報·中國證券網(wǎng)

8月18日,艾瑞咨詢與天下秀聯(lián)合發(fā)布《2023年中國紅人新經(jīng)濟行業(yè)發(fā)展報


(資料圖片僅供參考)

8月18日,艾瑞咨詢與天下秀聯(lián)合發(fā)布《2023年中國紅人新經(jīng)濟行業(yè)發(fā)展報告》(以下稱《報告》),報告對紅人新經(jīng)濟相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈及內(nèi)部生態(tài)進行了詳實的系統(tǒng)研究。不同于過去較為單一的廣告、直播等流量變現(xiàn),紅人新經(jīng)濟依托國內(nèi)成熟的電商、物流與供應(yīng)鏈體系,加之人口、技術(shù)、產(chǎn)業(yè)、資本等多維因素推動,呈現(xiàn)出多元化發(fā)展模式。

近年來,數(shù)字經(jīng)濟的不斷發(fā)展和廣告營銷市場的回暖,帶動了紅人新經(jīng)濟中紅人營銷等相關(guān)板塊的商業(yè)增長。同時,“三新”經(jīng)濟和數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展也為紅人新經(jīng)濟生態(tài)在Web3.0時期的布局和向縱深推進提供了技術(shù)保障。

2022年,互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模突破萬億元,品牌主數(shù)字營銷意愿熱度不減。隨著市場經(jīng)濟的穩(wěn)步恢復(fù),2022年,中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模達10065.4億元,與上年相比同比增長6.8%。雖然增速有所放緩,但隨著底層基建的不斷完善以及中國資本市場對外雙向開放的持續(xù)強化,未來中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場仍可持積極態(tài)度。

2022年,我國紅人新經(jīng)濟關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模超5.5萬億元,同比增幅9.4%,增速有所收窄。預(yù)計到2025年,我國紅人新經(jīng)濟關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模有望突破8萬億元。

報告顯示,2022年,中國MCN機構(gòu)數(shù)量超24000家。隨著紅人新經(jīng)濟生態(tài)愈發(fā)成熟,MCN機構(gòu)的內(nèi)容創(chuàng)作難度提升,生產(chǎn)門檻較高,運營周期較長的內(nèi)容生產(chǎn)業(yè)態(tài)與上年相比比重下降了22%,互聯(lián)網(wǎng)流量紅利的逐漸消退使行業(yè)競爭加劇。2022年,MCN機構(gòu)的業(yè)務(wù)整體向營銷業(yè)態(tài)回歸,占比高達95%。

(文章來源:上海證券報·中國證券網(wǎng))

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