大有可為 悅向美好｜大悅城解碼高質(zhì)量發(fā)展之道 共話消費新時代機遇

8月18日，“大有可為悅向美好”2023大悅城品牌推介會在四川省成都市盛大召開。中糧集團黨組成員、副總經(jīng)理兼大悅城控股董事長陳朗率領大悅城控股經(jīng)營班子及商業(yè)核心管理團隊與戰(zhàn)略合作品牌高層以及業(yè)主方、投資方、行業(yè)協(xié)會、重要媒體代表等嘉賓齊聚一堂，共同見證大悅城美好生活圖景與全新品牌IP形象的重磅首發(fā)、美好生態(tài)圈的啟動建立，并為創(chuàng)造城市美好生活建言賦能，共謀高質(zhì)量發(fā)展之道，成都市副市長吳皓及各級政府部門領導出席見證。

(資料圖片僅供參考)

成都市對外開放合作促進中心主任尹建表示，成都正貫徹落實中央關于恢復和擴大消費重大決策，按照省委省政府部署要求，聚焦“打造十大特色消費場景、培育十大新型消費平臺、推進十大領域消費創(chuàng)新、煥新開展‘新十二月市’活動”，加力加勁打造蘊含天府文化特色、彰顯公園城市特質(zhì)、引領國際時尚的國際消費中心城市。同時，他向在場的企業(yè)朋友發(fā)出邀約，誠摯邀請大家來蓉投資興業(yè)，成都市將提供優(yōu)質(zhì)的政務服務和優(yōu)良的營商環(huán)境。成都也是歷史文化名城，歡迎大家去到成都街頭走一走、看一看，感受雪山下的公園城市，品味煙火里的幸福成都。

中糧集團黨組成員、副總經(jīng)理兼大悅城控股董事長陳朗在主題演講中表示，堅守是中糧大悅城一路走來的成功秘訣，創(chuàng)新是中糧大悅城永續(xù)發(fā)展的不竭動力。中糧的地產(chǎn)業(yè)務在30年的發(fā)展歷程中，堅持為人民提供高品質(zhì)的綠色生活空間和服務、構(gòu)建集美好生活場景于一體的“大悅”生態(tài)圈。

30年間，中糧大悅城對服務美好生活的追求從未改變，正是對品牌初心的堅守讓公司擁有了穿越行業(yè)周期的力量。中糧大悅城商業(yè)始終致力于打造潮流生活文化，以“一座城影響一座城”，引領了數(shù)億人轉(zhuǎn)變生活方式和消費模式；同時，團隊緊跟市場、不斷創(chuàng)新并積極調(diào)整產(chǎn)品策略，通過強服務、強運營為所在城市帶來新潮流、新體驗。

未來，中糧集團將一如既往支持、培育、豐富大悅城品牌，積極推動全渠道、全鏈條資源協(xié)同整合，做大“朋友圈”、打造“生態(tài)圈”；中糧集團及中糧大悅城將持續(xù)履行央企責任，與各位合作伙伴攜手前行，開啟商業(yè)發(fā)展的新篇章。

大悅城控股黨委書記、總經(jīng)理曹榮根表示，今年是中糧大悅城上市30周年，30年來中糧大悅城與中國城市發(fā)展共生共進，賦能區(qū)域升級與美好生活。大悅城控股黨委書記、總經(jīng)理曹榮根在致辭中對各界伙伴給予中糧大悅城的信任理解和支持協(xié)助表示感謝。

他提出，消費對經(jīng)濟發(fā)展的基礎性作用不斷增強、內(nèi)需潛力的持續(xù)釋放、國家擴大內(nèi)需戰(zhàn)略的堅定實施以及消費者對于美好生活的追求和向往，將為大悅城的新發(fā)展階段提供機遇。中糧大悅城對行業(yè)的堅持和熱愛，以及為合作伙伴創(chuàng)造價值、共筑美好生活的初心從未改變；未來將充分發(fā)揮自身的影響力，繼續(xù)在資源、資金、政策、人才等方面毫不動搖地支持大悅城品牌的發(fā)展，同時積極協(xié)同中糧集團內(nèi)外部資源，以獨具匠心的運營實力、更具個性的消費空間打造，為美好生活提供更豐富的大悅之美、貢獻更磅礴的中糧力量。

本次大會由大悅城控股總經(jīng)理助理郭鋒銳主持。他表示，在這條機遇與挑戰(zhàn)并存的發(fā)展之路上，大悅城與在座伙伴不是孤立的個體，而是攜手并進、共謀發(fā)展的“商業(yè)命運共同體”，唯有攜手合作才能行穩(wěn)致遠，唯有相互支持才能篤定前行。

大悅城控股商業(yè)管理中心負責人田維龍發(fā)表主題演講，回顧大悅城品牌誕生以來的理念探索與發(fā)展路徑，十六年如一日，始終致力于“為城市年輕客群提供潮流生活方式的體驗場景”，聚焦“輕重并舉，城市深耕”的模式與布局，通過重點打造“大悅城”與“大悅匯”兩大核心產(chǎn)品線，釋放“潮流文化”與“生活文化”的力量，將“一座大悅城，改變一座城”的故事書寫至大江南北，持續(xù)締造出城市級、區(qū)域型的商業(yè)地標。面對消費新時代，中糧大悅城商業(yè)將繼續(xù)基于“大運營、大會員、大服務、大數(shù)據(jù)”的科學運營管理體系，攜精細化運營和高質(zhì)量服務，向所有合作伙伴傳遞美好價值，為廣大消費者創(chuàng)造美好生活。

會上，以品牌推介會主題命名的兩場高端對談“大有可為”“悅向美好”，更為到場來賓帶來了把握商業(yè)新機遇交流場域，在激烈而深入的探討中，為行業(yè)送來了抓住消費窗口與賦能美好生活的“密鑰”。

逆勢弄潮16年應變求新成就行業(yè)引領

自2007年首作問世，回歸本質(zhì)的產(chǎn)品打造、精細化的運營以及得天獨厚的資源稟賦，讓中糧大悅城商業(yè)成立16年間從“創(chuàng)新者”一躍成為“領軍者”。截至目前，中糧大悅城在全國24個重點城市的核心地段已布局40余個項目，管理面積超過500萬平米。

回溯16年市場風云變幻，中糧大悅城商業(yè)亮眼成績的背后，其成功打造的三個商業(yè)之“最”，支撐起一路走來的從容不迫。

一是最具創(chuàng)新精神的購物中心品牌。自誕生以來，大悅城創(chuàng)下了內(nèi)地購物中心行業(yè)的多個“第一”，西單大悅城首個引入亞洲最長飛天梯、天津大悅城開創(chuàng)首個街區(qū)主題空間，首個自創(chuàng)IP活動“大悅瘋搶節(jié)”掀起“全民造節(jié)”狂潮，首個提出“大資管戰(zhàn)略”……創(chuàng)新精神是大悅城商業(yè)崛起的關鍵之一；

二是青年人最喜歡的購物中心品牌。根植于“年輕·時尚·潮流·品位”的母品牌定位，大悅城每到一城，都能成為當?shù)氐某绷鞯貥?、年輕人的時尚圣地、城市的熱力中心……“千城千面”的大悅城，幾乎占據(jù)了相關平臺軟件各城市商場熱度排行的首位；

三是最具價值的購物中心品牌。根據(jù)英國Brand Finance機構(gòu)評估，自2019年至2021年，大悅城品牌強度已連續(xù)三年位列世界商業(yè)地產(chǎn)企業(yè)第一名，品牌估值達人民幣187億元。每到一個城市，都能為當?shù)貛?00多個核心品牌、近40億投資、帶動近4000人就業(yè)、每年貢獻近4億稅收。

對創(chuàng)新突破的執(zhí)著篤定，對青年文化的積極踐行與對品牌精神的專注堅持，形成了大悅城品牌文化的頑強生命力。

洞悉“城市涌新潮” 釋放原生文化力量

站在16周年的新起點，中糧大悅城商業(yè)在會上發(fā)布業(yè)內(nèi)首創(chuàng)的《城市涌新潮——2023美好生活發(fā)現(xiàn)報告》，歷時兩個月時間，通過3000份調(diào)研問卷、2000萬大悅城有效會員交易數(shù)據(jù)、13座大悅城重點布局城市、18-45歲研究客群，從宏觀趨勢、青年客群畫像以及大悅城的運營實踐成果三個方面，對當下年輕消費者的美好生活進行解構(gòu)，成功勾勒出13座城市的十三種性格。

對比來看，與2017年大悅城十周年時不同，大悅城主要客群在消費升級、迭代與演變之下，形成了六類“新悅”客群。深度剖析后，大悅城搭建出“松弛恣意”“煙火生活”“自我表達”“顏值正義”“情緒釋放”五維美好生活；“隨享野趣”“精致躺平”“理性美學”“文化自信”等在內(nèi)的12大消費趨勢主張，還承載了深受當下年輕人青睞的“City Walk”“搭子文化”等新興生活方式，為新一輪城市消費競爭，提供重要的運營實踐樣本。

從青年文化、潮流文化再到在地文化、國潮文化，大悅城反套路地帶來深具城市性格、生活文化的原生場景范式。也因為始終堅持做一個有溫度、敢擔當、傳遞愛的國民商業(yè)品牌，讓其成為如今實現(xiàn)人民美好生活的標志性符號。

品牌IP形象首發(fā)戰(zhàn)略升級，迎接商業(yè)新機遇

為了更好地滿足消費者的期待，大悅城創(chuàng)造出了更具親和力、更貼近美好生活想象的具象化IP形象——“大悅橙”。這個誕生于“中糧陽光農(nóng)場”的橙子小精靈，正是大悅城愿景與使命的縮影，傳遞著自然生態(tài)、健康綠色、陽光快樂的理念，并守護著生活的美好。

“大悅橙”的亮相，除了標志著大悅城品牌形象的全新升級，還寓意著大悅城將通過科技、文化和藝術的融合，不斷創(chuàng)新進取，為顧客提供更多好玩的設想與創(chuàng)意，為高質(zhì)量美好生活開啟嶄新篇章。

基于16年理念沉淀與經(jīng)驗總結(jié)，中糧大悅城商業(yè)以“聚焦精準高質(zhì)務實重塑顛覆煥新升維管理賦能”20個字歸納出其核心戰(zhàn)略打法并正式對外發(fā)布，為商業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供范本。

具體而言，聚焦“輕重并舉”拓展模式，“城市深耕”業(yè)務布局，中糧大悅城商業(yè)將顛覆過去的傳統(tǒng)套路和打法，通過打造“大悅城”和“大悅匯”雙線產(chǎn)品陣型，為行業(yè)奉上更具有新意與震撼力的作品。與此同時，基于“大運營、大會員、大服務、大數(shù)據(jù)”科學運營管理體系的構(gòu)建、實現(xiàn)全維度、科學化、精細化管理。

今年下半年，定位于“立體式生活美學購物公園”的成都天府大悅城、“城市菁英多元生活新聚場”的沈陽金融中心大悅城以及“北方首個大悅匯項目”天津西青大悅匯即將重磅問世。2024年，首進廈門、南昌、三亞、深圳的大悅城還將帶來多個新項目。

回顧實體商業(yè)發(fā)展，從野蠻生長、跑馬圈地直至“存量”冗余，行業(yè)已來到高質(zhì)量發(fā)展的新階段——“好運營商比好項目更稀缺”，這是大悅城在越來越多的城市續(xù)寫華章的源動力，也是實體商業(yè)面對消費新時代的窗口新機遇。

未來，中糧大悅城商業(yè)還將發(fā)力品牌形象升級、原創(chuàng)IP打造、內(nèi)外資源整合等方向，塑造最具影響力和市場認知度的“潮流文化”與“生活文化”場景，進一步實現(xiàn)品牌的煥新升維。

本次會議，中糧大悅城聯(lián)合“衣、食、住、行、文化、科技”等多領域戰(zhàn)略合作伙伴，共同啟動了“大有可為悅向美好”大悅城美好生態(tài)圈。大悅城美好生態(tài)圈組成的是商業(yè)命運的共同體，旨在讓生態(tài)圈內(nèi)的各方都能夠共融、共創(chuàng)、共享，共同抵御新的風險，創(chuàng)造新的價值，實現(xiàn)共贏和共生。

定位為“城市運營與美好生活服務商”的中糧大悅城，將始終秉持開放包容、創(chuàng)新增長、互聯(lián)互通、合作共贏的價值觀，與生態(tài)合作伙伴一同，引領新時代背景下商業(yè)地產(chǎn)板塊的高質(zhì)量發(fā)展，迎接美好生活升級的新機遇。

（文章來源：時代財經(jīng)）

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