超越vivo、榮耀，“非洲機王”傳音首次躋身全球前五

深圳新聞網(wǎng)2023年8月9日訊（讀創(chuàng)/深圳商報記者 涂競玉）近日，Canalys發(fā)布2023年第二季度全球智能手機出貨數(shù)據(jù)。深圳品牌傳音超越vivo和榮耀等知名品牌，排名第五。這是傳音首次成為全球第五大智能手機廠商，也是本季度唯一一個實現(xiàn)兩位數(shù)年度增長的廠商。

傳音專注于非洲、中東、亞洲和中拉丁美洲市場，推出了大量價格實惠的智能手機型號，批發(fā)價格低于100美元。這家從深圳走出國門的公司，從非洲發(fā)家，被稱為“非洲機王”。

國產(chǎn)品牌非洲“掘金”

(資料圖片)

傳音的前身是第一代“國產(chǎn)手機之王”——波導手機，曾被譽為“手機中的戰(zhàn)斗機”。波導曾在2003年銷量突破1000萬部，超過摩托羅拉和諾基亞，成為當時手機市場的冠軍。

隨著國內手機市場競爭越來越激烈，波導手機前銷售公司副總經(jīng)理竺兆江把眼光放到了海外。在2013年，成立了深圳傳音控股股份有限公司。

非洲的通信基礎建設非常落后，運營商多達十幾家；同時，非洲不同運營商之間通話資費很高，每次出門帶好幾張電話卡成為當?shù)鼐用竦摹凹页１泔垺薄Ｉ罡侵奘袌龅膫饕?，準確抓住了非洲消費者的需求和痛點，推出“四卡四待”手機TECNO 4Runner，用來解決非洲運營商眾多的問題。

針對非洲地區(qū)經(jīng)常停電、早晚溫差大、天氣炎熱等問題，傳音針對性的開發(fā)出了低成本高壓快充技術、超長待機、耐磨耐手汗陶瓷新材料、防汗液USB端口等。此外，傳音研發(fā)了專為非洲市場服務的自拍算法。利用牙齒和眼睛定位，在加上曝光的配合，使其變成非洲消費者喜歡的“巧克力膚色”。

貼心周到的設計，很快占領了非洲消費者心智。最終，傳音在“非洲機王”的位置上站穩(wěn)了腳跟。

目前，傳音手機共有三個品牌：itel、TECNO和Infinix，分別對應低中高三個檔位，全面覆蓋手機市場。傳音的產(chǎn)品已經(jīng)進入了全球超過70個國家和地區(qū)，形成了覆蓋非洲、南亞、東南亞、中東、南美等全球主要新興市場的銷售網(wǎng)絡。

傳音手機進軍高端市場

近年來，傳音手機也開始向新潮和高端化發(fā)展。

今年上半年，傳音發(fā)布了多個系列新品。其尼日利亞官網(wǎng)顯示，TECNO CAMON 20系列售價在1000元至2000元之間，infinix NOTE 30 VIP超過了2000元。上海世界移動通信大會2023期間，傳音發(fā)布了首款折疊屏產(chǎn)品Phantom V Fold，并發(fā)布了多款包括筆記本電腦、智能可穿戴設備、智能音頻產(chǎn)品、智能家居設備等在內的AIoT新品。除了手機品牌，傳音還擁有消費電子品牌oraimo和中高端家電品牌Syinix。傳音走向多元化發(fā)展，逐漸構造起專屬的產(chǎn)品生態(tài)圈。

7月26日，傳音發(fā)布了2023年半年度業(yè)績預告，實現(xiàn)營收250.29億元，同比增長8.31%；凈利21.02億元，同比增長27.10%；第二季度實現(xiàn)營收157.56億元，同比增長30.72%；凈利15.77億元，同比增長83.87%。

傳音控股在業(yè)績預告中提到，今年第二季度業(yè)績的增長，也與產(chǎn)品結構升級有關。傳音稱，公司持續(xù)開拓新興市場及推進產(chǎn)品升級，總體出貨量有所增長。而凈利潤增長則受益于產(chǎn)品結構升級及成本優(yōu)化，公司毛利率有所增加。

科技市場獨立分析機構Canalys分析師劉藝璇表示，“傳音抓住中東非市場潛在的低端市場的需求和穩(wěn)定的外匯情況，增加渠道伙伴的信心。此外，近幾個季度在拉丁美洲的擴張，使得傳音能夠滿足一些未充分滲透低端市場的需求?！?/p>

國產(chǎn)手機成海外市場新興力量

在全球前十大智能手機廠商中，中國品牌占據(jù)半壁江山?？v觀2015至2022年全球智能手機市場份額變化，三星占據(jù)了全球市場約20%的份額，蘋果市場份額穩(wěn)定在15%左右，剩下的份額絕大部分由中國廠商分享。

有目共睹的是，中國智能手機逐漸得到了世界認可，成為全球智能手機市場中不容小覷的新興力量。

在拉丁美洲市場，小米憑借A2和Note 12兩款新機，市場份額達到了12.1%；在歐洲市場，小米、OPPO和realme共享26%的市場份額；在東南亞，OPPO、vivo、小米和realme共同占有60%市場份額，realme在菲律賓市場的表現(xiàn)非常惹眼，今年第一季度超越三星，成為當?shù)厥姓悸首罡叩闹悄苁謾C品牌；在印度市場，vivo、小米、OPPO和realme瓜分了超過一半的份額。

“只有不斷地提供好產(chǎn)品，才能在海外市場站穩(wěn)腳跟?！睒I(yè)內專家表示：“中國手機品牌在海外市場的發(fā)展是一條不平坦的道路，既有機遇也有挑戰(zhàn)。中國手機品牌要想在海外市場取得長期的成功，就需要根據(jù)不同的市場和消費者的特點，制定合適的策略和方案，同時也要不斷地創(chuàng)新和提升產(chǎn)品的質量和性能，才能贏得消費者的信任和支持。隨著中國手機品牌的不懈努力，未來會有更多的優(yōu)秀的產(chǎn)品和品牌走向世界，展現(xiàn)中國智造的魅力?！?/p>

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