網(wǎng)易怒撕微博！發(fā)生了什么？廣告金額充值不夠被禁言？

6月30日是網(wǎng)易旗下重磅新品《逆水寒手游》公測的日子。

(資料圖片僅供參考)

作為一款重點產(chǎn)品，《逆水寒手游》本身熱度不低，游戲官方也鉚足了勁，準備做一場聲勢浩大的營銷活動。

但6月30日中午，有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，《逆水寒手游》官方微博賬號竟然被禁言了……

廣告金額充值不夠被禁言？

《逆水寒手游》于6月30日上午十點半開服公測。一大早，官方微博就發(fā)布了多條預熱信息。不過，6月30日中午12點56分，該官方賬號在發(fā)布最新一條微博后不久，就被禁言。

點開《逆水寒手游》官方微博可以看到賬號下顯示，“因違反社區(qū)公約，該用戶目前處于禁言狀態(tài)”。

6月30日下午2點左右，另一微博賬號《逆水寒》（2018年上線的客戶端游戲）官方微博發(fā)文稱，“很尷尬，因為《逆水寒手游》公測在新浪投放的廣告金額涉嫌未達到新浪要求，《逆水寒手游》官博現(xiàn)已被新浪禁言。后續(xù)手游如有重要公告，將由我來代為向大家傳遞”。

官博同時表示“這事太奇怪了，我也很尷尬”。

或許是出于對被禁言的不滿，該賬號同時貼出了與微博方面工作人員的微信聊天。

對話顯示，微博方面人員提出建議，“不如把沖榜分發(fā)等費用直接跟微博合作”，并推薦6月份買品牌廣告送助推沖榜服務(wù)，共分為500萬、800萬、1000萬三檔，且該合作“只對精品游戲”。

不過對話顯示，游戲方以“預算差太遠”為由，拒絕了方案。

《逆水寒》這條微博也引發(fā)了網(wǎng)友熱議，有網(wǎng)友表示，“謝謝你們讓我知道沖熱搜的大概價錢”，還有玩家調(diào)侃，“1000萬買熱搜不如發(fā)給玩家，玩家?guī)湍愦瞪蠠崴选薄?/p>

微博最新回應(yīng)：某游戲惡意沖榜

實際上，在《逆水寒》方面微博發(fā)布之前，新浪微博社區(qū)管理官方微博“微博管理員”已經(jīng)發(fā)布了處罰公告。

公告提到，微博嚴格按照“清朗·規(guī)范重點流量環(huán)節(jié)網(wǎng)絡(luò)傳播秩序”專項行動要求，持續(xù)圍繞熱搜熱榜等重點流量環(huán)節(jié)開展全面治理工作。近期，站方在巡查中發(fā)現(xiàn)，有個別用戶通過違規(guī)營銷的方式，以某游戲相關(guān)話題惡意沖榜，破壞熱搜生態(tài)，嚴重影響用戶體驗。對此，站方予以嚴肅處置。

依據(jù)《微博社區(qū)公約》等相關(guān)規(guī)定，站方對用戶@逆水寒手游等，予以階段性禁言處置，并對其他違規(guī)賬號及違規(guī)MCN機構(gòu)視程度予以相應(yīng)處罰。

證券時報·e公司記者注意到，《微博社區(qū)公約》第五十六條提到，用戶不得帶熱搜詞發(fā)布與熱點完全不相關(guān)的內(nèi)容信息，惡意利用熱搜產(chǎn)品機制獲得曝光。站方將視賬號違規(guī)情節(jié)嚴重程度，采取搜索不收錄、禁言直至關(guān)閉賬號等處罰措施。

在《逆水寒》方面微博提出指控引發(fā)關(guān)注后，6月30日晚間，“微博管理員”疑似再次對此進行回應(yīng)。

其稱，微博一直是眾多游戲廠商宣傳推廣的重要平臺。正常的粉絲運營、內(nèi)容運營和營銷都是符合微博社區(qū)規(guī)范的行為。

但是，組織和使用營銷號、內(nèi)容號及數(shù)量不等的小號集中刷榜和沖榜的行為，是干擾榜單秩序和破壞社區(qū)規(guī)則的做法。對此類行為，平臺一直是嚴厲禁止和杜絕的，性質(zhì)嚴重的還會處理參與刷榜的MCN機構(gòu)。

“站方歡迎廣大游戲廠商和合作伙伴在符合微博社區(qū)規(guī)則的前提下，開展粉絲運營、內(nèi)容運營和營銷，共同為用戶提供良好的體驗和服務(wù)?！蔽⒉┓矫姹硎?。

網(wǎng)易旗下旗艦產(chǎn)品

《逆水寒》是網(wǎng)易旗下知名武俠游戲IP。該游戲的客戶端版本已在2018年上線，并運行多年。

6月30日公測的《逆水寒手游》則是網(wǎng)易今年最重要的新品之一，網(wǎng)易對該產(chǎn)品的定位為“旗艦級武俠手游”，并稱其“整合了公司精銳研發(fā)團隊打造”。

國家新聞出版署游戲?qū)徟Y(jié)果顯示，今年1月17日，《逆水寒》在原申報類別增報移動端版本獲得通過。

七麥數(shù)據(jù)顯示，6月30日，《逆水寒手游》登頂游戲免費榜榜首?！赌嫠钟巍饭俜浇裉旃嫉男畔@示，截至今天10點40，該手游開服十分鐘內(nèi)，同時在線人數(shù)已突破100萬人。多個服務(wù)器出現(xiàn)了數(shù)萬人排隊的場面。

因多個服務(wù)器流量過高，《逆水寒手游》今日午間還發(fā)出公告稱，為避免無意義排隊，相關(guān)服務(wù)器將進行熔斷，并預計后續(xù)還將會有熔斷的服務(wù)器出現(xiàn)。

去年下半年以來，網(wǎng)易旗下另一款手游《蛋仔派對》持續(xù)爆火，打破網(wǎng)易多項游戲數(shù)據(jù)紀錄。隨著《逆水寒手游》的推出，網(wǎng)易或?qū)⒄紦?jù)更多主動性。

（文章來源：證券時報·e公司）

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