世界動(dòng)態(tài):特斯拉 又降價(jià)!

2023-07-01 17:12:45來(lái)源:上海證券報(bào)

繼上半年掀起降價(jià)潮后,特斯拉又打響了下半年新能源車(chē)降價(jià)第一槍。7月1

繼上半年掀起降價(jià)潮后,特斯拉又打響了下半年新能源車(chē)降價(jià)第一槍。


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7月1日,特斯拉通過(guò)官網(wǎng)及社交平臺(tái)宣布,用戶購(gòu)買(mǎi)全新Model S/X兩款車(chē)型現(xiàn)車(chē),即可享受3.5萬(wàn)元至4.5萬(wàn)元不等的優(yōu)惠福利。計(jì)入優(yōu)惠福利后,Model S雙電機(jī)全輪驅(qū)動(dòng)版77.39萬(wàn)元起售、Model S Plaid三電機(jī)全輪驅(qū)動(dòng)版98.89萬(wàn)元起售;Model X雙電機(jī)全輪驅(qū)動(dòng)版現(xiàn)車(chē)價(jià)86.39萬(wàn)元起、Model X Plaid三電機(jī)全輪驅(qū)動(dòng)版現(xiàn)車(chē)價(jià)101.39萬(wàn)元起。

特斯拉中國(guó)有關(guān)人士對(duì)記者指出,特斯拉派發(fā)購(gòu)車(chē)福利的同期,中國(guó)國(guó)內(nèi)政策也在持續(xù)助推綠色出行的普及。6月21日,多部委聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于延續(xù)和優(yōu)化新能源汽車(chē)車(chē)輛購(gòu)置稅減免政策的公告》,新能源汽車(chē)免征購(gòu)置稅減免政策將延續(xù)至2027年。在2023年12月31日之前購(gòu)買(mǎi)特斯拉,特斯拉在中國(guó)市場(chǎng)銷(xiāo)售的S、3、X、Y全系車(chē)型享購(gòu)置稅全額減免,最高可省超10萬(wàn)元。

另外,有分析認(rèn)為,特斯拉發(fā)揮其成本控制力競(jìng)爭(zhēng)力,要把降價(jià)進(jìn)行到底,特斯拉在平價(jià)電動(dòng)車(chē)面市前或采取既有車(chē)型不斷降價(jià)的策略。

特斯拉車(chē)型降價(jià)和升級(jí)影響市場(chǎng)

2023年新年伊始,特斯拉就大幅下調(diào)產(chǎn)品價(jià)格,Model 3后輪驅(qū)動(dòng)版的指導(dǎo)售價(jià)為22.99萬(wàn)元,為此前特斯拉入華以來(lái)的最低價(jià),特斯拉也由此在中國(guó)市場(chǎng)掀起了激烈的新車(chē)降價(jià)潮和價(jià)格戰(zhàn),多家國(guó)內(nèi)外新能源車(chē)企緊隨其后降價(jià)促銷(xiāo)。隨后,降價(jià)潮還從新能源車(chē)波及燃油車(chē),3月底開(kāi)始,東風(fēng)旗下燃油車(chē)降價(jià)引發(fā)了新一輪車(chē)企燃油車(chē)的降價(jià)潮。

時(shí)隔半年,特斯拉卻并未停止降價(jià)的步伐。6月16日,特斯拉宣布,6月16日(含)至30日(含),購(gòu)買(mǎi)Model 3后輪驅(qū)動(dòng)版現(xiàn)車(chē)并完成交付可享8000元保險(xiǎn)補(bǔ)貼、優(yōu)惠利率貸款方案。特斯拉提供的保險(xiǎn)補(bǔ)貼優(yōu)惠活動(dòng)承諾書(shū)顯示,如若用戶滿足優(yōu)惠活動(dòng)條件,車(chē)輛賣(mài)出方會(huì)將優(yōu)惠款8000元以車(chē)價(jià)折扣的形式發(fā)放,相關(guān)購(gòu)車(chē)發(fā)票上的車(chē)輛價(jià)格為優(yōu)惠后的價(jià)格。

目前特斯拉Model 3后輪驅(qū)動(dòng)版指導(dǎo)售價(jià)為23.19萬(wàn)元,如果算上計(jì)入車(chē)價(jià)的8000元保險(xiǎn)補(bǔ)貼,新車(chē)實(shí)際價(jià)格僅為22.39萬(wàn)元,購(gòu)車(chē)價(jià)格再創(chuàng)新低。

對(duì)于降價(jià)和利潤(rùn)的平衡,特斯拉創(chuàng)始人、CEO埃隆·馬斯克(Elon Musk)在2023年第一季度財(cái)報(bào)電話會(huì)上曾表示,相對(duì)于低產(chǎn)量和高利潤(rùn)率,爭(zhēng)取增加銷(xiāo)量和擴(kuò)大規(guī)模是此時(shí)的正確選擇?!霸谖覀兺晟谱詣?dòng)駕駛技術(shù)之前,最好是以較低的利潤(rùn)率賣(mài)出更多的汽車(chē),將來(lái)再收獲利潤(rùn)?!?/p>

有分析認(rèn)為,特斯拉近期針對(duì)Model 3現(xiàn)車(chē)進(jìn)行優(yōu)惠,可能是為了加速清庫(kù),為改款Model 3做準(zhǔn)備。2022年初,特斯拉宣布將推出全新的Model 3車(chē)型,項(xiàng)目代號(hào)為“Highland”。

值得注意的是,近日有消息稱,特斯拉國(guó)產(chǎn)Model 3改款車(chē)型將繼續(xù)對(duì)電池包進(jìn)行升級(jí),尤其是基礎(chǔ)款后輪驅(qū)動(dòng)版的電量將從60kWh(度)升級(jí)為66kWh,采用新型磷酸鐵鋰電池。此外,有消息稱,66kWh的電池包不僅供改款Model 3使用,還會(huì)是平臺(tái)方案,也能為此后的Model Y改款車(chē)型采用。受特斯拉或?qū)⒉捎昧姿徨i鐵鋰電池相關(guān)消息影響,德方納米、湖南裕能等A股磷酸錳鐵鋰產(chǎn)業(yè)鏈公司在6月30日出現(xiàn)大幅上漲。

特斯拉在平價(jià)電動(dòng)車(chē)面市前或不斷降價(jià)

“特斯拉又吹起了下半年降價(jià)的號(hào)角,同2023年初的大降價(jià)相呼應(yīng)??磥?lái),特斯拉是要把降價(jià)進(jìn)行到底,突出它的成本控制核心競(jìng)爭(zhēng)力。”資深汽車(chē)行業(yè)分析師梅松林對(duì)記者分析說(shuō)。

根據(jù)美國(guó)銀行證券(BofA Securities)一份最新報(bào)告,受益于近期降價(jià)潮引發(fā)的新銷(xiāo)售勢(shì)頭,特斯拉至少有望在2026年前保持美國(guó)電動(dòng)汽車(chē)銷(xiāo)冠的地位。

美國(guó)銀行證券分析師John Murphy在年度《Car Wars》報(bào)告中預(yù)測(cè),到2026年,特斯拉將占據(jù)美國(guó)電動(dòng)汽車(chē)市場(chǎng)18%的份額,而通用汽車(chē)和福特汽車(chē)都擁有約14%的市場(chǎng)份額,將爭(zhēng)奪第二的位置;緊隨其后的是Stellantis,市場(chǎng)份額約為8%。Murphy在2022年曾表示,在美國(guó)電動(dòng)汽車(chē)市場(chǎng),特斯拉很可能在2025年被福特汽車(chē)和通用汽車(chē)超越,而最新的預(yù)測(cè)標(biāo)志著美國(guó)電動(dòng)汽車(chē)市場(chǎng)格局的變化。

最新報(bào)告顯示,馬斯克愿意犧牲利潤(rùn)率來(lái)確保市場(chǎng)份額,因此,由于特斯拉在美國(guó)的大幅降價(jià),美國(guó)電動(dòng)汽車(chē)市場(chǎng)格局發(fā)生了變化。隨著可負(fù)擔(dān)性成為電動(dòng)汽車(chē)廣泛普及的重要因素,特斯拉將通過(guò)進(jìn)一步降價(jià)和推出新車(chē)型來(lái)確保其市場(chǎng)領(lǐng)先地位。報(bào)告預(yù)測(cè),特斯拉將推出改款Model 3,并在2026年推出一款新的平價(jià)電動(dòng)車(chē)型。

“特斯拉的降價(jià)幅度比我們想象的要大得多?!盡urphy說(shuō),特斯拉面向更多普通消費(fèi)者的電動(dòng)車(chē)型要到2026年才會(huì)面市。在平價(jià)電動(dòng)車(chē)型問(wèn)世之前,如果特斯拉想要實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng),就必須不斷降低價(jià)格。

另外,有消息稱,改款Model 3未來(lái)將在上海超級(jí)工廠生產(chǎn)上量。目前,上海超級(jí)工廠是特斯拉在全球產(chǎn)能最高的生產(chǎn)中心。交付數(shù)據(jù)顯示,其2023年第一季度交付電動(dòng)汽車(chē)42.29萬(wàn)輛,環(huán)比增長(zhǎng)4%,同比增長(zhǎng)36%,創(chuàng)下歷史新高。2023年第一季度,特斯拉中國(guó)總銷(xiāo)量為22.93萬(wàn)輛,同比增長(zhǎng)21%。以此計(jì)算,上海超級(jí)工廠依舊貢獻(xiàn)了過(guò)半產(chǎn)能。“特斯拉上海工廠不僅是世界上生產(chǎn)效率最高的工廠之一,同時(shí)造出的車(chē)也是全世界品質(zhì)最好的車(chē)之一。”6月1日,馬斯克在上海臨港工廠現(xiàn)場(chǎng)說(shuō)。

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