在線音樂收入首超社交娛樂 騰訊音樂第二季度凈利潤增幅超五成

8月15日，騰訊音樂（NYSE：TME，01698.HK）發(fā)布了截至2023年6月30日的2023年第二季度的未經(jīng)審計財務(wù)業(yè)績。數(shù)據(jù)顯示，報告期內(nèi)，騰訊音樂實現(xiàn)營收72.9億元（人民幣，下同），同比增長5.5%，公司權(quán)益持有人應(yīng)占凈利潤13億元，同比增長51.6%。

【資料圖】

總營收上漲主要來源于在線音樂服務(wù)收入的快速上漲，而在線音樂服務(wù)包括會員訂閱收入和廣告收入兩大板塊。

騰訊音樂第二季度在線音樂服務(wù)收入同比增長47.6%，達到42.5億元，占到總收入的58.3%。其中，在線音樂訂閱收入，即會員訂閱收入同比增長37.2%至28.9億元，用戶數(shù)達到9940萬，環(huán)比凈增500萬，在線音樂服務(wù)單個付費用戶月均收入從8.5元上升到9.7元。

付費用戶數(shù)量和付費均數(shù)的雙雙上漲支撐了在線音樂訂閱收入的提高。此外，財報中提及廣告服務(wù)提供多元化的產(chǎn)品組合和創(chuàng)新的廣告形式，對不同行業(yè)的廣告主均保持極高的吸引力，其中電商、游戲和旅游行業(yè)的廣告主的廣告支出快速增加。不過，在線音樂服務(wù)的MAU（月度活躍用戶人數(shù)）為5.94億人，與上年同期的6.23億人相比下滑4.7%。

但作為騰訊音樂長期的“營收大戶”的社交娛樂板塊在這一季度迎來大幅度下滑。

財報數(shù)據(jù)表示，第二季度社交娛樂服務(wù)和其他服務(wù)收入相比2022年同期的40.3億元下降24.6%至30.4億元。社交娛樂服務(wù)的移動MAU為1.36億人，與上年同期的1.66億人相比下降18.1%；社交娛樂服務(wù)的付費用戶人數(shù)為750萬人，與上年同期的790萬人相比下降5.1%；社交娛樂服務(wù)的月度ARPPU為135.0元，與上年同期的169.9元相比下滑20.5%。

“這一下降主要由于我們主動采取一些服務(wù)提升和風(fēng)控管理，以提供更加專注于圍繞音樂的用戶體驗。”騰訊音樂如此解釋道。

騰訊音樂娛樂集團執(zhí)行董事長彭迦信表示，“我們的在線音樂服務(wù)收入（42.5億元）首次超過社交娛樂服務(wù)（30.4億元），達成了公司發(fā)展過程中的又一個重要節(jié)點?！?/p>

《中國經(jīng)營報》記者了解到，騰訊音樂的社交娛樂服務(wù)版圖中主要有全民K歌和音樂直播等內(nèi)容，從第二季度開始，騰訊音樂采取了多項服務(wù)提升和風(fēng)險管控的措施，其中包括某些直播功能的調(diào)整，以及實施更嚴(yán)格的合規(guī)程序。

除了騰訊音樂主動采取的風(fēng)控管理外，來自市場的激烈競爭也是一大原因，流量更豐沛的短視頻平臺在直播領(lǐng)域搶走了更多的市場份額，以音樂為特征的騰訊音樂直播業(yè)務(wù)難同綜合平臺進行較量。

騰訊音樂在第二季度報中，也明確指出社交娛樂服務(wù)的低迷，會給騰訊音樂2023年的全年總收入帶來負面影響。

騰訊音樂方面表示，我們第二季度社交娛樂服務(wù)的表現(xiàn)弱于預(yù)期，同時2023年下半年該業(yè)務(wù)也會持續(xù)面臨壓力。

在社交娛樂收入受挫的情況下，在線音樂板塊的收入重要性愈發(fā)凸顯。財報也認為，在線音樂服務(wù)將持續(xù)表現(xiàn)強勁，2023年全年凈利潤仍會實現(xiàn)同比提升。

值得注意的是，在今年6月，QQ音樂宣布，自7月4日起，對豪華綠鉆會員中的存量自動續(xù)費會員進行價格調(diào)整。連續(xù)包月會員價格從13元上調(diào)至15元，連續(xù)包季會員價格由35元季上調(diào)至45元，連續(xù)包年從138元（首年88元）上漲到158元。漲價幅度最大為連續(xù)包季會員，達到28.6%左右。

這一次的價格調(diào)整在一定程度上被視作跟隨行業(yè)的調(diào)價。網(wǎng)易云音樂在去年推出了黑膠SVIP服務(wù)，在原有的黑膠VIP的基礎(chǔ)上新增有聲書會員、百張付費專輯免費聽、杜比全景聲等權(quán)益。

在全球市場，音樂流媒體巨頭Spotify也正在做這樣的事情。今年7月底，這家在全球擁有2億多高端訂戶的音頻流媒體表示，正計劃調(diào)整美國、加拿大、墨西哥和英國等多個國家的所有高端方案的月費。在美國，Spotify單人無廣告高端音樂訂閱月費起價將從9.99美元提高到10.99美元。雙人高端訂閱月費從之前的12.99美元提高到14.99美元，家庭高端訂閱月費提高1美元，達到16.99美元。學(xué)生訂閱價格提高到5.99美元。

（文章來源：中國經(jīng)營網(wǎng)）

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