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農(nóng)夫山泉上半年收入下滑6%投資者失望 三大飲料業(yè)務(wù)萎縮

2020-09-30 09:30:08來源:五谷財經(jīng)

自稱是大自然搬運工的農(nóng)夫山泉,終于在H股掛牌了,作為農(nóng)夫山泉的實際控制人,鐘睒睒一度沖擊中國首富的寶座,只可惜,僅僅持續(xù)了半天而已

自稱是“大自然搬運工”的農(nóng)夫山泉,終于在H股掛牌了,作為農(nóng)夫山泉的實際控制人,鐘睒睒一度“沖擊”中國首富的寶座,只可惜,僅僅持續(xù)了半天而已。

不知道從何時起,就有人將農(nóng)夫山泉稱之為“水中茅臺”,就是為了形容其可觀的收入和強大的盈利能力,不過,從目前來看,農(nóng)夫山泉還配上“水中茅臺”的桂冠。

日前,農(nóng)夫山泉公開了2020年上半年財報,這也是農(nóng)夫山泉上市以來首次公開業(yè)績答卷,卻讓投資者“有點失望”。

數(shù)據(jù)顯示,2020年上半年,農(nóng)夫山泉實現(xiàn)收益約為115.45億元(人民幣,以下類同),與2019年上半年123.1億元相比,下滑6.2%左右;期內(nèi)溢利約28.65億元,相較于2019年上半年28.83億元,也有所下滑。

農(nóng)夫山泉方面認(rèn)為,收益下滑主要受到疫情的影響?;诖?,農(nóng)夫山泉近期的股價表現(xiàn)確實不佳。此前,鐘睒睒直言,上市只是一個新的開始,如今看來,這個新的開始“不容樂觀”。

包裝飲用水收益微增長

農(nóng)夫山泉是靠賣水起家的,已成為中國水行業(yè)市場份額占比最大的品牌,但是,農(nóng)夫山泉的業(yè)務(wù)不僅有水,也有東方樹葉等茶飲料,還有尖叫這樣的功能飲料。

以2020年上半年,農(nóng)夫山泉旗下包裝飲用水產(chǎn)品、茶飲料產(chǎn)品、功能飲料產(chǎn)品、果汁飲料產(chǎn)品和其他產(chǎn)品,各自實現(xiàn)收益約為71.02億、16億、14.48億、9.42億和4.53億元,占比各在61.5%、13.9%、12.5%、8.2%和3.9%左右。

而2019年上半年,農(nóng)夫山泉旗下包裝飲用水產(chǎn)品、茶飲料產(chǎn)品、功能飲料產(chǎn)品、果汁飲料產(chǎn)品和其他產(chǎn)品,分別實現(xiàn)收益70.51億、17.92億、22.78億、10.43億和1.46億元,占比各在57.3%、14.6%、18.5%、8.5%和1.1%左右。

從以上數(shù)據(jù)可以得知,茶飲料產(chǎn)品、功能飲料產(chǎn)品和果汁飲料產(chǎn)品的收益和占比都在顯著萎縮之中,其他產(chǎn)品的收益和占比則在快速提升之中,而包裝飲用水產(chǎn)品的收益則是微增長,且仍是農(nóng)夫山泉的業(yè)務(wù)“頂梁柱”。

對此,農(nóng)夫山泉方面透露,雖然受疫情的影響,回顧期內(nèi)包裝飲用水產(chǎn)品整體收益與去年同期相比維持穩(wěn)定,呈現(xiàn)出必需消費品的消費剛性,其中適用于家庭消費的中大規(guī)格包裝飲用水產(chǎn)品收益較2019年上半年增幅在26.2%以上。

然而,2020年上半年,因為西藏5100而聞名于世的西藏水資源,實現(xiàn)收入約為2.23億元,與去年同期4.1億元相比,下滑46%;本公司擁有人應(yīng)占利潤約為0.5億元,相較于2019年上半年1.47億元,下滑66%左右。

西藏水資源方面表示,2020年上半年,受疫情影響,本公司的業(yè)務(wù),尤其是水業(yè)務(wù),因此受到了很大的負(fù)面沖擊;即便如此,本公司仍然積極恢復(fù)生產(chǎn)和銷售,利用本公司已有的資源優(yōu)勢、管道優(yōu)勢和物流網(wǎng)路優(yōu)勢等,致力于長遠(yuǎn)發(fā)展。

但是,以京東和天貓為代表的電商平臺和家庭用戶等管道依然保持穩(wěn)定,為西藏水資源的水業(yè)務(wù)帶來正向的現(xiàn)金流入。

“農(nóng)夫山泉的水業(yè)務(wù)之所以能夠微增長,主要在于其遍布全國各地的渠道網(wǎng)絡(luò),而西藏水資源這樣的企業(yè),在渠道布局上不夠全面、透徹,在疫情面前,就會影響銷售,”一位證券從業(yè)人士告訴《五谷財經(jīng)》,“水”是居民的日常必需消費,尤其是在城市自來水不被接受的情況下,而至于誰能保持更好的業(yè)績增長,就取決于各家企業(yè)的渠道、品牌和資源掌控能力了。

三大飲料業(yè)務(wù)都在顯著萎縮

作為存在多年也曾“炙手可熱”的茶飲料行業(yè),卻一度進(jìn)入了“低迷”時期,作為茶飲料行業(yè)三巨頭的康師傅、統(tǒng)一和農(nóng)夫山泉,盡管使出了渾身解數(shù),但仍未能改變現(xiàn)狀。

屋漏偏逢連夜雨,2020年,疫情對茶飲料產(chǎn)品的消費需求造成了較大影響,回顧期內(nèi),農(nóng)夫山泉的茶飲料產(chǎn)品與2019年上半年相比收益減少10.7%至16億元。

直到元氣森林的強勢入局,才讓茶飲料行業(yè)重新煥發(fā)了生命力,如今元氣森林已經(jīng)成為茶飲料行業(yè)的“新貴”,力壓康師傅、統(tǒng)一和農(nóng)夫山泉。

“寡頭壟斷一個行業(yè)時間過長,就會存在惰性,致使行業(yè)陷入微增長甚至零增長的狀態(tài),可樂如此,涼茶也如此,茶飲料更是這樣,”業(yè)界人士告訴《五谷財經(jīng)》,讓人欣慰的是,元氣森林進(jìn)軍茶飲料行業(yè),真正地起到了鯰魚效應(yīng),特別是捕獲了90后、00后這個主力消費群體的芳心,這對于自身和競爭對手來說,都是一個好事兒。

所以為了在競爭激烈的茶飲料領(lǐng)域“突出重圍”,2020年4月,“茶Π”再次攜手代言人權(quán)志龍,成為GD回歸后的首個代言。

而康師傅冰紅茶為了持續(xù)打造年輕時尚的品牌形象,啟用全新品牌代言人吳亦凡;綠茶借勢熱門IP,千禧一代人氣偶像代言,持續(xù)強化清新活力的品牌形象。

在業(yè)界人士看來,面對茶飲料行業(yè)的白熱化、同質(zhì)化競爭,各大品牌被迫延續(xù)了代言人的猛烈攻勢,著重挑選與產(chǎn)品契合度較高的明星代言人,從而借助明星的影響力強化自身的市場地位。

同時,由于新冠疫情期間,學(xué)校、運動場館等消費場所關(guān)閉,對功能飲料產(chǎn)品的消費需求造成了很大影響?;仡櫰趦?nèi),農(nóng)夫山泉功能飲料產(chǎn)品與2019年上半年相比收益減少36.4%至14.48億元。

另外,受疫情影響以及因2020年農(nóng)歷中國春節(jié)較2019年相對較早,經(jīng)銷商已提前于2019年末備貨,回顧期內(nèi),農(nóng)夫山泉的果汁飲料產(chǎn)品與2019年上半年相比收益減少9.7%至9.42億元。

與三大飲料業(yè)務(wù)不同,農(nóng)夫山泉的其他產(chǎn)品表現(xiàn)突出,主要包括咖啡飲料、蘇打水飲料、含氣風(fēng)味飲料、植物酸奶產(chǎn)品等其他飲料產(chǎn)品,及鮮果等農(nóng)產(chǎn)品。

回顧期內(nèi),由2019年度上市的飲料產(chǎn)品今年進(jìn)一步受到消費者認(rèn)可,其他產(chǎn)品與2019年上半年相比收益增加210.3%至4.53億元。

2020年5月,農(nóng)夫山泉還推出了新產(chǎn)品“TOT”含氣風(fēng)味飲料,含米酒風(fēng)味、柚子綠茶和檸檬紅茶共三種口味;6月,又推出了杯裝咖啡飲料,包括三款口味:無糖黑咖,低糖奶咖和低糖椰咖。

不得不承認(rèn)的是,在元氣森林崛起之后,飲料行業(yè)“重營銷、輕研發(fā)”的現(xiàn)象得到了根本性扭轉(zhuǎn),這也是飲料行業(yè)新品能夠?qū)映霾桓F的一個主要原因。

“在飲料行業(yè)有一個約定俗成的慣例,廠家更愿把大筆的錢投入到廣告營銷、包裝設(shè)計上,而真正用于原材料和生產(chǎn)上的成本其實很少,很多飲料甚至包裝的成本都要大于飲料本身。”元氣森林品牌負(fù)責(zé)人宗昊表示,元氣森林從創(chuàng)立之初就決心扭轉(zhuǎn)這種不正常的行業(yè)現(xiàn)狀。于是,元氣森林的產(chǎn)品的成分和配料都是不惜成本選擇行業(yè)最高標(biāo)準(zhǔn)。“把費用盡量多花到產(chǎn)品成本上去,提升產(chǎn)品自身價值,讓消費者從產(chǎn)品本身獲得更多。”

食品行業(yè)分析師朱丹蓬則向《五谷財經(jīng)》指出,飲料行業(yè)的創(chuàng)新是企業(yè)硬核實力的比拼,飲料的科技含量會越來越高,欠缺硬核實力的企業(yè)很難具有競爭力。

關(guān)鍵詞: 農(nóng)夫山泉 投資者 失望

責(zé)任編輯:hnmd004

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