虎牙與斗魚合并游戲直播行業(yè)有何變數(shù)？百億市場(chǎng)有待挖掘

從“千播大戰(zhàn)”到如今的“一統(tǒng)天下”，游戲直播行業(yè)迎來(lái)了意料之中的巨變。日前，游戲直播行業(yè)的兩大龍頭：虎牙和斗魚終于宣布合并。在這場(chǎng)“斗魚退市虎牙獨(dú)大”的合并計(jì)劃中，無(wú)疑將會(huì)使得游戲直播的資源進(jìn)一步集中，同時(shí)也將會(huì)為游戲直播行業(yè)帶來(lái)新的變數(shù)。

合并后斗魚將成為虎牙全資子公司

10月12日晚間，虎牙與斗魚聯(lián)合宣布雙方已簽訂“合并協(xié)議與計(jì)劃”。根據(jù)合并協(xié)議，虎牙將通過(guò)以股換股合并收購(gòu)斗魚所有已發(fā)行股份，斗魚將成為虎牙私有全資子公司，并將從納斯達(dá)克退市。

資料顯示，斗魚和虎牙均為國(guó)內(nèi)游戲直播平臺(tái)，根據(jù)2020年第二季度財(cái)報(bào)顯示，這兩大游戲直播平臺(tái)二季度平均月活躍用戶均突破1.6億，單季營(yíng)收超過(guò)25億元人民幣;兩家公司的合并，將誕生一家覆蓋數(shù)億用戶的大型游戲直播平臺(tái)，并在多方面產(chǎn)生協(xié)同效應(yīng)。

在資本層面，虎牙在2018年登陸美國(guó)資本市場(chǎng)，而斗魚則是2019年在納斯達(dá)克上市。據(jù)最新的財(cái)報(bào)顯示，虎牙今年二季度營(yíng)收為26.9億元人民幣，斗魚為25億元人民幣，二者間營(yíng)收差額相較于第一季度同比擴(kuò)大約41%。此外，二季度虎牙利潤(rùn)約為5.8億元人民幣，相比一季度增長(zhǎng)21%;斗魚二季度利潤(rùn)約為5.2億元人民幣，漲幅為7.6%。而在公布合并計(jì)劃之前，虎牙市值也比斗魚要高不少。

值得留意的是，在簽署此合并協(xié)議的同時(shí)，斗魚與騰訊還簽署了關(guān)于企鵝電競(jìng)業(yè)務(wù)的轉(zhuǎn)讓協(xié)議，斗魚將從騰訊獲得企鵝電競(jìng)業(yè)務(wù)。換言之，斗魚通過(guò)加上企鵝電競(jìng)后，實(shí)現(xiàn)了和虎牙1：1的股權(quán)市值對(duì)等。

電競(jìng)迎契機(jī)數(shù)百億市場(chǎng)有待挖掘

據(jù)今年7月第三方數(shù)據(jù)研究機(jī)構(gòu)艾瑞咨詢發(fā)布的《中國(guó)游戲直播行業(yè)研究報(bào)告》顯示，中國(guó)游戲直播整體市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)在2021年將擴(kuò)張至近400億元。

而對(duì)于游戲直播行業(yè)而言，得到政策和行業(yè)支持的電競(jìng)行業(yè)，無(wú)疑是和未來(lái)帶來(lái)的更大的一個(gè)市場(chǎng)憧憬。

據(jù)南方日?qǐng)?bào)記者了解到，日前，趣丸網(wǎng)絡(luò)旗下的TT電競(jìng)就正式斥巨資購(gòu)入王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽席位戰(zhàn)隊(duì)廣州TTG戰(zhàn)隊(duì)，直接進(jìn)入了電競(jìng)行業(yè)。而在剛剛結(jié)束的2020賽季《守望先鋒聯(lián)賽》總決賽，在國(guó)內(nèi)就通過(guò)嗶哩嗶哩、網(wǎng)易CC直播、虎牙直播進(jìn)行全程現(xiàn)場(chǎng)直播，上百萬(wàn)粉絲通過(guò)定制虛擬舞臺(tái)觀看了這場(chǎng)特殊線上直播。

近年，我國(guó)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，多地政府紛紛出臺(tái)政策扶持電競(jìng)產(chǎn)業(yè)。2019年，廣州提出力爭(zhēng)到2021年基本建成“全國(guó)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)中心”;今年7月，深圳出臺(tái)首個(gè)電競(jìng)扶持政策“龍崗電競(jìng)產(chǎn)業(yè)9條”，鼓勵(lì)發(fā)展電子競(jìng)技俱樂(lè)部;8月，電競(jìng)北京2020系列活動(dòng)全面啟動(dòng)，并與新基建、新場(chǎng)景、新消費(fèi)、新開放、新服務(wù)有機(jī)結(jié)合。據(jù)悉，2019年中國(guó)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)到1102.2億元，其中電競(jìng)生態(tài)市場(chǎng)規(guī)模同比增長(zhǎng)62.8%，成為貢獻(xiàn)最大的一環(huán)，而近年來(lái)，關(guān)于電競(jìng)直播帶來(lái)的收益的逐漸成為了諸如虎牙和斗魚這樣的平臺(tái)的重要收入來(lái)源。

游戲直播或進(jìn)入“后頭部競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代”

據(jù)南方日?qǐng)?bào)記者了解到，在虎牙和斗魚合并之后，騰訊將擁有60%以上投票權(quán)，在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，這次由騰訊推動(dòng)促成的虎牙、斗魚的合并交易，意味著兩家行業(yè)領(lǐng)先的直播企業(yè)正式被納入騰訊麾下。這在很大程度上將降低內(nèi)部消耗，集中優(yōu)勢(shì)“火力”于游戲直播市場(chǎng)進(jìn)一步擴(kuò)張。

雖然普遍認(rèn)為斗魚與虎牙兩家頭部的游戲直播企業(yè)的合并會(huì)降低游戲直播行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的壓力，但是事實(shí)上合并遠(yuǎn)非競(jìng)爭(zhēng)的結(jié)束。分析認(rèn)為，接下來(lái)中國(guó)的整個(gè)游戲直播行業(yè)或?qū)⑦M(jìn)入“后頭部競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代”。

據(jù)艾瑞咨詢報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，2019年以來(lái)，并沒(méi)有新的獨(dú)立游戲直播平臺(tái)成立，這從一個(gè)層面上說(shuō)明游戲直播行業(yè)逐漸趨于飽和。但游戲直播作為重要的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)賽道，仍具有強(qiáng)大吸引力和新機(jī)會(huì)：一方面，嗶哩嗶哩、快手、西瓜視頻等新銳拓展游戲直播業(yè)務(wù)并持續(xù)加大投入;另一方面，酷狗直播、愛(ài)奇藝等眾多娛樂(lè)直播平臺(tái)，均延伸出游戲直播內(nèi)容，構(gòu)建多元化直播內(nèi)容生態(tài)，游戲直播下半場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)仍然十分激烈。(南方日?qǐng)?bào)記者 葉丹)

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