數(shù)據(jù):90后成主力,愛(ài)買(mǎi)衣服和電子產(chǎn)品
隨著11月12日零點(diǎn)到來(lái),2019天貓“雙十一”落下帷幕,總成交額2684億元,這里面你貢獻(xiàn)了多少?數(shù)據(jù)顯示,今年江蘇人“剁手力”全國(guó)第二,全天交易額達(dá)到242億元,較去年增長(zhǎng)了29%,90后和80后當(dāng)仁不讓成為“剁手”主力軍。11月12日,現(xiàn)代快報(bào)記者探訪了南京數(shù)家高校,發(fā)現(xiàn)大部分95后最?lèi)?ài)買(mǎi)的還是服裝、鞋子、化妝品和電子產(chǎn)品,甚至有00后女生為一件漢服發(fā)動(dòng)全宿舍人搶購(gòu)。
數(shù)據(jù)
90后成主力,占江蘇近四成
這個(gè)“雙十一”,江蘇人買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)到底有多瘋狂?據(jù)天貓最新出爐的數(shù)據(jù)來(lái)看,江蘇人“剁手”最厲害的前五大城市是蘇州、南京、無(wú)錫、常州和南通。省會(huì)南京“雙十一”全天成交額達(dá)到51.2億,較去年增長(zhǎng)30%,全省排名第二。從消費(fèi)者年齡段分布來(lái)看,90后和80后是當(dāng)仁不讓的“剁手”主力。數(shù)據(jù)顯示,天貓“雙十一”江蘇消費(fèi)者中,90后占了37.1%,80后占了33.3%,70后占了16.5%,而00后的消費(fèi)力也不可小覷,占到了6.3%。
不同年齡段的消費(fèi)者都愛(ài)買(mǎi)啥?還真大不一樣。數(shù)據(jù)顯示,00后買(mǎi)得最多的是褲子、休閑鞋、衛(wèi)衣,花在穿上的占了大頭。而90后最喜愛(ài)的則是手機(jī)、面部護(hù)理套裝、羽絨服。值得注意的是,從50后到80后,沙發(fā)都上了熱買(mǎi)榜,顯示江蘇居民在家居方面的消費(fèi)需求相當(dāng)旺盛。
雙十一,南京實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)零售額146.6億
11月12日,現(xiàn)代快報(bào)記者從南京市商務(wù)局獲悉,今年11月11日0點(diǎn)-24點(diǎn),南京市實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)零售額146.6億元,在全省排名第一。
今年雙十一,電商平臺(tái)和店鋪賣(mài)家都使出渾身解數(shù),除了傳統(tǒng)電商促銷(xiāo)手段,還利用小程序、社群達(dá)人、直播、短視頻等帶貨新渠道來(lái)吸引買(mǎi)家目光。根據(jù)南京市商務(wù)局對(duì)天貓、京東、考拉、蘇寧易購(gòu)(002024,股吧)、拼多多、國(guó)美、阿里新零售等平臺(tái)的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù),單是11月11日這一天,南京市實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)零售額146.6億元。
數(shù)據(jù)顯示,今年雙十一期間,南京市參與活動(dòng)的活躍店鋪數(shù)達(dá)6903個(gè),其中參與直播的店鋪有647個(gè),參與直播的商品有13223個(gè)。農(nóng)產(chǎn)品(000061,股吧)也借著雙十一在網(wǎng)上大賣(mài),統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,雙十一這天,南京市全網(wǎng)農(nóng)產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)零售額8982萬(wàn)元,在全省排名第二。
高峰來(lái)臨,一天處理快遞8300萬(wàn)件
11月12日,現(xiàn)代快報(bào)記者從省郵政管理局獲得最新數(shù)據(jù),“雙十一”當(dāng)天,江蘇省全天各郵政、快遞企業(yè)共處理郵件、快件8300萬(wàn)件。其中,攬收量達(dá)到6700萬(wàn)件,投遞量達(dá)到1600萬(wàn)件,是日常收投量的近4倍,同比增長(zhǎng)近30%,再創(chuàng)歷史新高。
據(jù)悉,江蘇省內(nèi)攬收量排名前五的城市為蘇州、無(wú)錫、南京、南通、徐州,攬收量占全省的74.3%。江蘇投遞量排名前五的城市為蘇州、南京、無(wú)錫、南通、徐州,其投遞量占全省的65.5%。據(jù)省郵管局預(yù)測(cè),今年的“雙十一”旺季高峰期將從11月11日持續(xù)至11月18日,高峰期間江蘇全行業(yè)處理的郵件、快件總量將超5億件。
省郵管局表示,全行業(yè)將積極貫徹“錯(cuò)峰發(fā)貨、均衡推進(jìn)”機(jī)制,努力實(shí)現(xiàn)“兩不”(全網(wǎng)不癱瘓、重要節(jié)點(diǎn)不爆倉(cāng))、“三保”(保暢通、保安全、保平穩(wěn))的總目標(biāo),全力打造安全、綠色的高質(zhì)量“雙十一”。
分析
電商巨頭
公布“下沉”成績(jī)單
今年雙十一最強(qiáng)增長(zhǎng)動(dòng)力
電商巨頭
公布“下沉”成績(jī)單
“雙十一”消費(fèi)狂歡,幾家頭部平臺(tái)的數(shù)據(jù)驚人:天貓2684億元的成交額較2018年增長(zhǎng)了25.7%;蘇寧全渠道訂單量增長(zhǎng)76%;京東則在11月1日開(kāi)始的11天里收獲2044億元的累計(jì)下單金額,同比增長(zhǎng)27.9%。超預(yù)期增長(zhǎng)的秘密何在?從這幾家平臺(tái)發(fā)布的數(shù)據(jù)來(lái)看,下沉市場(chǎng)的發(fā)力可能是一個(gè)重要原因。
今年年初,阿里將旗下聚劃算、淘搶購(gòu)、天天特賣(mài)三大下沉市場(chǎng)品牌整合,成立大聚劃算事業(yè)部,通過(guò)定制款貨品的供給,深度觸達(dá)下沉市場(chǎng)。“雙十一”前兩個(gè)小時(shí),聚劃算“千萬(wàn)爆款團(tuán)”誕生了216個(gè)銷(xiāo)售破十萬(wàn)件的爆品,超7000個(gè)百萬(wàn)單品、576個(gè)千萬(wàn)單品。此外,來(lái)自產(chǎn)業(yè)帶和農(nóng)業(yè)基地的源頭好貨,為天貓“雙十一”創(chuàng)造重要的新供給增量。聚劃算數(shù)據(jù)顯示,天貓“雙十一”開(kāi)啟2小時(shí),陜西禮泉紅富士蘋(píng)果就賣(mài)出30萬(wàn)公斤,湖北的桂花堅(jiān)果藕粉賣(mài)出超過(guò)20萬(wàn)公斤,四川眉山的果凍橙賣(mài)出超過(guò)10萬(wàn)公斤。
除了阿里,蘇寧、京東等也都在發(fā)力下沉市場(chǎng)。蘇寧公布的數(shù)據(jù)顯示,深耕縣鎮(zhèn)市場(chǎng)的蘇寧零售云,雙十一期間銷(xiāo)售量同比增長(zhǎng)1032.9%,其中開(kāi)封杏花營(yíng)鎮(zhèn)、揚(yáng)州李典鎮(zhèn)、泰州廣陵鎮(zhèn)位列最能“血拼”前三縣鎮(zhèn)。
京東方面則表示,低線市場(chǎng)成為京東“雙十一”的強(qiáng)勁增量。“雙十一”期間,京東全站新用戶中有超過(guò)四成來(lái)自京東旗下社交電商平臺(tái)——京喜,來(lái)自低線級(jí)城市的新用戶占到了京喜整體新用戶的四分之三。
探訪
00后大學(xué)生為一件漢服發(fā)動(dòng)全宿舍
11月12日,現(xiàn)代快報(bào)記者探訪了南京各大高校,發(fā)現(xiàn)很多高??爝f網(wǎng)點(diǎn)已經(jīng)進(jìn)入繁忙的派件階段。在東南大學(xué)門(mén)口的順豐、韻達(dá)等驛站,很多學(xué)生按號(hào)取件,不少拿到包裹的同學(xué)十分開(kāi)心。“這次‘雙十一’我買(mǎi)了10多件商品,花了近4000元,主要買(mǎi)的是電腦配件、書(shū)和日用品。”東大研二的曹同學(xué)說(shuō),他身邊的很多男生都和他一樣,買(mǎi)得最多的就是電子產(chǎn)品,還有鞋,因?yàn)檎劭哿Χ却?,其余就?gòu)買(mǎi)一些生活用品,日常囤貨。
采訪中,與男生的“硬核”購(gòu)物不同,“衣服”“化妝品”成女生購(gòu)買(mǎi)商品的高頻詞匯?,F(xiàn)代快報(bào)記者在南京林業(yè)大學(xué)北三門(mén)的菜鳥(niǎo)驛站網(wǎng)點(diǎn)遇到一群正在領(lǐng)快遞的女生,大三的林同學(xué)告訴記者,這是她參與的第四個(gè)“雙十一”,她一共購(gòu)買(mǎi)了10件商品,大部分都是冬天的衣服。“很多店鋪都會(huì)在‘雙十一’上新冬裝,我和很多同學(xué)就等著這時(shí)候入手,一件衣服能比平時(shí)便宜100多元,另外還買(mǎi)了一些食品券,囤點(diǎn)零食。”
“這個(gè)包裹可珍貴了,是集我們?nèi)奚崃α坎刨I(mǎi)到的!”剛剛領(lǐng)到包裹的南京林業(yè)大學(xué)李同學(xué)是大一新生,今年是她真正參與的第一個(gè)“雙十一”。“上高中的時(shí)候都是爸爸媽媽替我買(mǎi),現(xiàn)在上大學(xué),我終于可以自己購(gòu)物了。”李同學(xué)說(shuō),自己是漢服發(fā)燒友,這次“雙十一”利用自己平時(shí)的生活費(fèi),買(mǎi)了10多件漢服。“我剛拿到的這件漢服是限量版的,我發(fā)動(dòng)了我們宿舍4個(gè)姑娘的力量,一起搶購(gòu)到的。”李同學(xué)說(shuō)。
快遞小哥一天收派包裹約300個(gè)
雙十一瘋狂剁手后,最忙碌的要數(shù)快遞員了!11月12日,位于南京市鼓樓區(qū)寶地園小區(qū)的一家“中通快遞超市”迎來(lái)了快遞數(shù)量的高峰。負(fù)責(zé)人王師傅告訴記者,他負(fù)責(zé)周邊三個(gè)居民小區(qū)的快件收寄,每年雙十一,快遞數(shù)量會(huì)增至平時(shí)的兩三倍,他這個(gè)點(diǎn)每天能達(dá)到四五百件貨。而他一個(gè)人的收派量,也達(dá)到約300個(gè)。
王師傅告訴記者,根據(jù)他的經(jīng)驗(yàn),他所在的網(wǎng)點(diǎn),每天四五百件貨的狀態(tài)一般要持續(xù)10到15天。一般每年這個(gè)時(shí)候,都要請(qǐng)一個(gè)臨時(shí)工來(lái)幫忙,一個(gè)人忙不過(guò)來(lái),取件的居民太多。
平日里,王師傅每天上午8點(diǎn)上班,開(kāi)始分揀,一天經(jīng)手的快遞件數(shù)約兩百件。“這幾天早上7點(diǎn)一定得到,要忙到深夜,因?yàn)橛行┛旒猛砩?0點(diǎn)后小區(qū)里的快遞箱相對(duì)空下來(lái),進(jìn)行投遞。”
這樣的快件量高峰,對(duì)快遞員來(lái)說(shuō)是很大的挑戰(zhàn),不只是體力上的,還有精神上的,因?yàn)榧慷冈?,出錯(cuò)概率就會(huì)高一些。王師傅說(shuō),每年“雙11”和“雙12”,快遞員比準(zhǔn)備搶著下單的消費(fèi)者還要緊張,“我這里基本不出錯(cuò),也是靠時(shí)間拼出來(lái)的。”他每天早上會(huì)早到一小時(shí),晚上也要更晚回家。好在,現(xiàn)在大多數(shù)居民都很理解他們的工作,部分快遞會(huì)放在快遞柜中,也有一些居民直接來(lái)快遞點(diǎn)取,這樣也減輕了他們的壓力。(現(xiàn)代快報(bào)+/ZAKER南京記者谷偉劉德杰宋經(jīng)緯張瑜宗青/文趙杰/攝)
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