跟風(fēng)炒鞋的學(xué)生陷入囚徒困境 洪水何時(shí)退潮引人深思
11月2日上午,位于南京新街口的南京東方福來(lái)德耐克店門口人山人海,數(shù)百人排隊(duì)擁擠在通道中。這一天,一款叫做AJ1 High OG “Fearless”主題球鞋(AJ是耐克旗下以NBA球星邁克爾·喬丹命名的系列籃球鞋——記者注)在這里限量發(fā)售。
隨著主持人現(xiàn)場(chǎng)抽簽并念出中簽號(hào)碼,人群中時(shí)不時(shí)發(fā)出陣陣驚呼聲。被抽中的顧客會(huì)被服務(wù)員領(lǐng)到店內(nèi)領(lǐng)取球鞋,檢查之后就離開。兩個(gè)小時(shí)后,人群散去,店內(nèi)逐漸恢復(fù)平靜。
在眾多排隊(duì)的顧客中,大多數(shù)是90后、00后大學(xué)生,其中也不乏70多歲的老人以及孕婦。他們中有的是球鞋迷,有的是為孩子買鞋的家長(zhǎng),也有的是炒鞋客,還有“黃牛”。幾位接受采訪的大學(xué)生承認(rèn),他們炒鞋的本金來(lái)自父母。
抽獎(jiǎng)的快感
早上8點(diǎn)多,來(lái)自江蘇常州的家長(zhǎng)姚曉麗(化名)已經(jīng)在新街口的耐克店門前等待。現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置了防護(hù)欄,就像春運(yùn)時(shí)火車站門口的防護(hù)欄一樣,排隊(duì)等待的人里三層外三層。
兩天前,姚曉麗通過微信小程序獲得抽簽資格,“據(jù)說(shuō)有幾千人報(bào)名,只有400人有抽簽資格”。
一個(gè)半小時(shí)后,主持人終于念到了姚曉麗手中的號(hào)碼。她說(shuō),那一刻就像中大獎(jiǎng)一樣激動(dòng)。
這是她第一次參與排隊(duì)抽簽,因?yàn)橘I到了“黃金碼”球鞋,幾位現(xiàn)場(chǎng)的“黃牛”都前來(lái)問價(jià)。所謂黃金碼,就是女鞋36-37.5碼、男鞋40.5-43碼,這些尺碼購(gòu)買的人很多,所以很熱銷。
姚曉麗并不打算賣,這是她給正在上大學(xué)的兒子買的。兒子從高中開始就“迷戀”喬丹鞋,“從前都是加價(jià)幾百元才能買到。”她說(shuō)。
讓她沒想到的是,這款球鞋發(fā)售不到1個(gè)小時(shí),原價(jià)1299元的球鞋,在網(wǎng)上已漲到2400元。
現(xiàn)場(chǎng)一位“黃牛”拿著手機(jī)守在店門口,一看到有人拎著球鞋出門,就上前問球鞋的尺碼以及是否愿意出售。他所能采購(gòu)的價(jià)格,都由手機(jī)中“變化的曲線”所決定。
這名“黃牛”告訴記者,“早上價(jià)格高,現(xiàn)在價(jià)格又降下來(lái)一兩百塊錢。”
另一名“黃牛”汪先生表示,自己剛大學(xué)畢業(yè),不過做球鞋投資已有4年。他在現(xiàn)場(chǎng)以每雙2150元的價(jià)格,“收”了5雙鞋,“我從這家店剛開業(yè)起就經(jīng)常在,人數(shù)最多時(shí)廣場(chǎng)上排了八九百人”。
這里是南京等級(jí)最高的耐克店,因此經(jīng)常會(huì)有限量版球鞋在此發(fā)售。南京東方福來(lái)德耐克店的店員告訴中國(guó)青年報(bào)·中國(guó)青年網(wǎng)記者,當(dāng)日除極個(gè)別人因?yàn)檫t到、沒持有本人身份證而簽號(hào)作廢外,估計(jì)這款鞋線下中簽率達(dá)80%。
“穿一雙喬丹鞋,能成為年級(jí)風(fēng)云人物”
對(duì)于很多炒鞋人來(lái)說(shuō),這可能還是“小場(chǎng)面”。來(lái)自南通某高職的大學(xué)生顧陽(yáng)(化名)回憶,今年夏天的某日凌晨?jī)扇c(diǎn),他在江蘇南通市區(qū)的南大街煌杰店門口排“椰子鞋”(阿迪達(dá)斯和美國(guó)歌手侃爺合作推出的YEEZY系列鞋子——記者注)。
當(dāng)時(shí)店門口一字排開十幾個(gè)帳篷、睡袋,現(xiàn)場(chǎng)排隊(duì)的人中,有人一身行頭加起來(lái)要幾萬(wàn)元,深夜卻躺在街邊沙發(fā)墊上啃西瓜,只為等一雙鞋。“一個(gè)人深夜在街邊這么做,可能特別奇怪,但一群人一起反而還挺享受,這是一種全新的、不一樣的感覺。”顧陽(yáng)說(shuō)。
顧陽(yáng)在南通各大購(gòu)物中心抽簽不下30次,盡管中簽次數(shù)只有五六次,但對(duì)他來(lái)說(shuō)也是幸運(yùn)。每次出發(fā)前,他都會(huì)時(shí)刻關(guān)注平臺(tái)上的利潤(rùn)率和溢價(jià)。為了提升手氣,他甚至還會(huì)在出發(fā)前,燒香拜一拜家里的觀音像。
運(yùn)氣真的很重要,因?yàn)?ldquo;黃金碼”數(shù)量有限,先到的人才有資格先挑選。“有時(shí)候男鞋43碼和44碼只差5毫米,價(jià)格會(huì)差1500元”。
另一名南京某高校的大學(xué)生陳曉(化名),是鞋圈內(nèi)小有名氣的鞋販,他關(guān)注了南京七八家鞋店的公眾號(hào),而他的“球鞋史”則要追溯到高中時(shí)期,“那時(shí)候穿一雙喬丹鞋,能成為年級(jí)里的風(fēng)云人物”。
陳曉回憶,去年,南京發(fā)售“黑紅腳趾”(喬丹鞋——記者注)時(shí)有人打架,隨后導(dǎo)致那款球鞋身價(jià)暴漲。當(dāng)時(shí),現(xiàn)場(chǎng)有人穿著阿迪達(dá)斯的“椰子鞋”排隊(duì),抽到簽后才換上喬丹鞋?,F(xiàn)場(chǎng)有人看不慣,認(rèn)為穿別的鞋排隊(duì),“壞了規(guī)矩”,雙方就打了起來(lái)。
那些等待排隊(duì)的年輕人也是相互打量,暗自攀比,“有人一身潮牌,整套下來(lái)價(jià)值相當(dāng)于一輛中檔車,也有人整套相當(dāng)于一套房首付,都不稀奇。這是潮流標(biāo)配而已。”陳曉說(shuō)。
球鞋的瘋狂很快被“傳染”。一些大爺大媽聽說(shuō)球鞋可以賺錢,就趕快回家拿身份證和信用卡來(lái)排隊(duì)。久而久之,老人們也學(xué)會(huì)拿著手機(jī),就熱門款和隊(duì)伍里的90后、00后們討價(jià)還價(jià)。
被“金主”瞄上的鞋圈
“再丑的鞋,如果炒貴了大家還是會(huì)覺得好看。”陳曉說(shuō),一雙昂貴的潮鞋是學(xué)生圈社交的硬通貨,可以在社交場(chǎng)合賺足回頭率,是目前最好的低調(diào)炫富方式。
2016年9月,陳曉在淘寶上搶了一雙“黑紅腳趾”,第一次就賺了700元。這讓他嘗到甜頭,也讓他發(fā)現(xiàn)商機(jī)。自此,陳曉成為一名鞋販。
2018年,市面上推出“OFF-WHITE”(美國(guó)街頭潮流結(jié)合高端時(shí)尚品牌——記者注)與喬丹的聯(lián)名款鞋,這款鞋的鞋帶上會(huì)綁著標(biāo)志性的塑料扎帶,“那時(shí)候大家瘋狂囤鞋,一雙就將近3000元。”陳曉回憶,在潮流單品交易平臺(tái)還未流行時(shí),球鞋交易主要在淘寶。他并不知道具體價(jià)格走向,只能參考淘寶定價(jià)和調(diào)貨群里的價(jià)格,自己再折中出價(jià)。
“入坑”3年,他共投入30萬(wàn)元。囤鞋最夸張時(shí),家里幾面墻都是鞋盒。
隨著炒鞋越來(lái)越熱,也開始有“資本”進(jìn)入鞋圈。陳曉說(shuō),一名做銀飾生意的老板,用低利率給了他和朋友每人20萬(wàn)元作為啟動(dòng)資金。而在南京,有諸多百萬(wàn)元級(jí)別的學(xué)生鞋販,背后都有金主提供資金支持。
從那時(shí)開始,大伙兒對(duì)球鞋的喜歡,不再單純地執(zhí)著于對(duì)球星的個(gè)人情結(jié)。今年夏天,在“沖沖日”(國(guó)內(nèi)球鞋市場(chǎng)周期性掃貨、囤貨、提價(jià)日——記者注)巔峰時(shí),有很多大學(xué)生加入炒鞋隊(duì)伍。陳曉走在街上,常常聽到年輕人們討論,暢談著這個(gè)行業(yè)的欣欣向榮。
陳曉說(shuō),在“沖沖群”中,鞋販們會(huì)相約晚上甚至半夜時(shí)間,一起拍下平臺(tái)上的大部分鞋。因?yàn)槎虝r(shí)間內(nèi)賣家來(lái)不及上架,價(jià)格自然上升。鞋販們會(huì)先下架自己賣的鞋子,再連續(xù)拍下100多雙,營(yíng)造出這款鞋火爆的假象,“別人看到價(jià)格曲線圖上數(shù)字暴漲,就會(huì)買,價(jià)格越來(lái)越高。這時(shí)鞋販子們心知肚明,要賺錢了。”
“每個(gè)人都不相信自己是最后接盤的,都堅(jiān)信還會(huì)漲價(jià),等再漲一點(diǎn)再拋售,沒想到一買就跌,這部分人成為最后被割韭菜的人。”陳曉說(shuō)。
今年暑假的兩個(gè)月里,陳曉的流水最多時(shí)達(dá)到三四十萬(wàn)元。他每天早上睜開眼,手機(jī)上都是扎眼的不斷上漲的紅色數(shù)字,“那時(shí)候幾乎所有鞋都在漲價(jià)”。
來(lái)自浙江某高校金融專業(yè)大學(xué)生馮風(fēng)(化名)說(shuō),炒鞋原理可用經(jīng)濟(jì)學(xué)中的供求關(guān)系解釋。再高顏值的鞋,如果貨量非常大,還是不會(huì)漲價(jià)。鞋商會(huì)通過“限量”“明星加持”“聯(lián)名”等形式,制造噱頭,營(yíng)造饑餓營(yíng)銷,刺激消費(fèi)。
讓他印象深刻的一款鞋是為紀(jì)念2014馬刺奪冠,喬丹和NBA球員倫納德的合作款“AJ1倫納德”,剛發(fā)售時(shí)價(jià)格在4000元左右,后來(lái)倫納德和NBA解約,球鞋被冠以“絕版”之名,“一夜間價(jià)格飆升至三四萬(wàn)元的巔峰”。
洪水何時(shí)退潮
顧陽(yáng)介紹,期鞋的供貨商多在海外,沒有具體合同約束,無(wú)法索要賠償,且跨境快遞速度很慢,最快1個(gè)月能拿到鞋,最慢能拖半年,甚至更長(zhǎng)。
陳曉曾經(jīng)有一段做期鞋被騙的遭遇。剛開始炒鞋時(shí),陳曉遇到一名挺有名氣的南京鞋販。這名鞋販?zhǔn)稚喜]有貨,但會(huì)低價(jià)放貨,并且擅長(zhǎng)拖延時(shí)間。后來(lái)陳曉發(fā)現(xiàn),這名身穿富二代標(biāo)配的鞋販,只是用鞋作為載體借錢,因?yàn)檫@樣借錢的利息比銀行低很多。陳曉投了三四萬(wàn)元,最后發(fā)現(xiàn)是一個(gè)騙局。“其實(shí)鞋圈90%放期貨的賣家沒有現(xiàn)貨”。從那以后,陳曉決定再也不做期鞋了。
差不多1個(gè)月前,潮鞋交易的某平臺(tái)下架了寄存和變現(xiàn)服務(wù)。顧陽(yáng)打開手機(jī)時(shí)發(fā)現(xiàn),從前可以看到的完整實(shí)時(shí)交易記錄和價(jià)格走勢(shì)圖、銷量排行榜、銷量爆增榜,現(xiàn)在都消失了。
隨后,圈子里許多人變現(xiàn)后就退圈了,導(dǎo)致鞋子降價(jià),每位炒鞋的人或多或少虧損,其中不乏許多大學(xué)生,他們通過借貸平臺(tái),欠下了數(shù)額不少的債務(wù)。
媒體報(bào)道,來(lái)自成都鞋圈綽號(hào)“劉餅干”的鞋販被警方拘留,涉案上千萬(wàn)元。據(jù)其交代,因球鞋價(jià)格瘋漲,導(dǎo)致供應(yīng)鏈斷裂,為了維持知名度和虛榮心,他通過高價(jià)購(gòu)買球鞋,以市場(chǎng)價(jià)賠付,后來(lái)資金鏈斷裂被債主舉報(bào)。
隨后,也有知名博主指出:“鞋市崩了大家可以多聊聊球鞋文化和鞋子本身,不要亂炒鞋。”
來(lái)自蘇州某高職的學(xué)生秦航和朋友在蘇州開了一家90平方米左右的球鞋洗護(hù)店,顧客們通過微信下單,目前已累計(jì)近2.5萬(wàn)名用戶。
秦航記得,5年前,球鞋還只是屬于小眾文化。2017年,這個(gè)圈子開始上演一幕幕瘋狂的荒誕劇。“以前很少有幾千元上萬(wàn)元的鞋,現(xiàn)在越來(lái)越多的人不是真的喜歡球鞋,而是為了賺錢”。
秦航說(shuō),和部分盲目跟風(fēng)的年輕人不同,確實(shí)有很多老顧客有球鞋情結(jié),有人會(huì)拿著10多年前的鞋子來(lái)保養(yǎng)。他覺得這種鞋雖然不適合穿,但能用于收藏。“他們懷念有故事有溫度的鞋子,和背后或溫情或感人的故事,而不是APP上的曲線圖和一串串紅綠的數(shù)字”。
前不久,央行上海分行近日發(fā)布《警惕“炒鞋”熱潮防范金融風(fēng)險(xiǎn)》的金融簡(jiǎn)報(bào),明確認(rèn)為“炒鞋”行業(yè)背后可能存在的非法集資、非法吸收公眾存款、金融詐騙、非法傳銷等涉眾型經(jīng)濟(jì)金融違法問題。
如今的顧陽(yáng)已很久沒有買鞋。他說(shuō),新鞋到手后,已經(jīng)沒有當(dāng)初那種讓他特別興奮的感覺,有時(shí)候可能到貨一周,才會(huì)拆開鞋盒。
對(duì)陳曉來(lái)說(shuō),今年9月,他的家庭微信群里有人開始分享大學(xué)生炒鞋暴富的文章,他突然清醒過來(lái):“既然大家都知道炒鞋賺錢,這證明巔峰快要過去,我也該撤了。”(記者 李超 實(shí)習(xí)生 凌雅嫻)
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