何可信：品牌要為用戶提供意義和滿足情感需求

中國房地產(chǎn)報(bào)社執(zhí)行總編輯何可信

(資料圖片僅供參考)

中房報(bào)記者 許倩 北京報(bào)道

“當(dāng)前，房地產(chǎn)行業(yè)還面臨發(fā)展中的困難和挑戰(zhàn)，房地產(chǎn)市場還需要消除阻礙消費(fèi)的限制性措施，態(tài)勢也在進(jìn)一步地好轉(zhuǎn)，未來10年將是中國房地產(chǎn)品牌重構(gòu)和大發(fā)展時期。”中國房地產(chǎn)報(bào)社執(zhí)行總編輯何可信表示。

8月3日，一場以“凝心聚力 擁抱品牌新力量”為主題的“2023第十三屆中國房地產(chǎn)品牌發(fā)展大會”在北京舉辦，本次大會由中國房地產(chǎn)報(bào)、中國城市與區(qū)域治理研究院聯(lián)合主辦。

會上，何可信表示，在這個高度透明的數(shù)字化世界中，消費(fèi)者已經(jīng)輕易就知道企業(yè)的言行是否一致，學(xué)會通過行動和產(chǎn)品來講述有意義的故事，將是品牌獲勝的重要和有效途徑。

以下為致辭原文：

尊敬的來賓，各位朋友：

下午好！很高興各位新老朋友在“2023第十三屆中國房地產(chǎn)品牌發(fā)展大會”上再相聚，我代表主辦方中國房地產(chǎn)報(bào)向與會的各位朋友表示感謝。

品牌是下至企業(yè)、上至國家競爭力的綜合體現(xiàn)。從國家發(fā)展大勢來說，品牌建設(shè)是構(gòu)建現(xiàn)代化經(jīng)濟(jì)體系、形成新發(fā)展格局的內(nèi)在要求，是實(shí)現(xiàn)我國從經(jīng)濟(jì)大國向經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國轉(zhuǎn)變的重要途徑，是滿足人民日益增長的美好生活需要的根本要求。從企業(yè)自身來說，品牌是企業(yè)及其商品的價值、文化、個性的載體，是企業(yè)最重要的無形資產(chǎn)。

當(dāng)前，中國經(jīng)濟(jì)和中國房地產(chǎn)行業(yè)進(jìn)一步企穩(wěn)向好發(fā)展，為品牌建設(shè)提供了良好的市場環(huán)境。過去30年，全國涌現(xiàn)了一批優(yōu)秀的房地產(chǎn)品牌企業(yè)，有的企業(yè)在世界500強(qiáng)中已經(jīng)占有一席之地。當(dāng)前，房地產(chǎn)行業(yè)還面臨發(fā)展中的困難和挑戰(zhàn)，房地產(chǎn)市場還需要消除阻礙消費(fèi)的限制性措施，態(tài)勢也在進(jìn)一步地好轉(zhuǎn)，未來10年將是中國房地產(chǎn)品牌重構(gòu)和大發(fā)展時期，中國房地產(chǎn)報(bào)作為行業(yè)主流媒體，我們致力于推動營造中國房地產(chǎn)品牌建設(shè)的良好社會氛圍，致力于推動眾多企業(yè)一起努力探索社會責(zé)任和品牌建設(shè)的制度化、體系化，塑造負(fù)責(zé)任的品牌形象。

在數(shù)字經(jīng)濟(jì)背景下，品牌顯得更加重要，我們比任何時候都需要站在未來安排今天。品牌的角色從來不是僅僅解決信息問題，品牌應(yīng)該為用戶提供意義和滿足情感需求，這些人類的基本需求始終未曾改變。隨著消費(fèi)者體驗(yàn)信息的過載，人們會更傾向于自己已經(jīng)知道的或者是令他們信服和舒服的信息。

因此，對于企業(yè)來說，與其討論“要不要品牌”，不如反思當(dāng)廣告、公關(guān)、企業(yè)品牌管理等傳統(tǒng)品牌工具式微之時，我們應(yīng)該如何強(qiáng)化品牌建設(shè)？我們發(fā)現(xiàn)，在這個高度透明的數(shù)字化世界中，消費(fèi)者已經(jīng)輕易就知道企業(yè)的言行是否一致，學(xué)會通過行動和產(chǎn)品來講述有意義的故事，將是品牌獲勝的重要和有效途徑。

我們將進(jìn)一步發(fā)揮媒體優(yōu)勢，持續(xù)講好有特色、有亮點(diǎn)、有成效的企業(yè)品牌故事，發(fā)揮在輿論上的導(dǎo)向作用、旗幟作用、引領(lǐng)作用，為好房子、好社區(qū)、好城區(qū)以及城中村改造、社區(qū)養(yǎng)老服務(wù)、保障房建設(shè)提供更有力的輿論支持，這些國家重要部署和行動最能體現(xiàn)企業(yè)的品牌建設(shè)與發(fā)展力量。

最后，衷心祝愿各位來賓、朋友不虛此行，互相交換思想，彼此共同成長。在此也祝在座的各位健康、幸福、美好。

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