心態(tài)年輕的老年人,成為消費(fèi)市場(chǎng)不可忽視的新群體
日前,江蘇省南通市門球協(xié)會(huì)舉行門球邀請(qǐng)賽,吸引了眾多老年球迷參賽。人民視覺
近年來,一些老年人消費(fèi)熱情高漲、消費(fèi)場(chǎng)景多元——愛旅游、會(huì)攝影、能跳舞、對(duì)各類互聯(lián)網(wǎng)新潮應(yīng)用不陌生……他們的消費(fèi)行為正不斷打破人們對(duì)老年群體的固有印象,掀起一輪消費(fèi)新風(fēng)潮。老年人有哪些消費(fèi)新需求?他們的消費(fèi)觀念有哪些新變化?如何創(chuàng)造條件讓老年人消費(fèi)更舒心、放心?記者進(jìn)行了采訪。
消費(fèi)理念更新潮
隨著50后、60后步入老年,經(jīng)濟(jì)實(shí)力不錯(cuò)、消費(fèi)意愿高、心態(tài)年輕的老年人,成為消費(fèi)市場(chǎng)不可忽視的新群體
“復(fù)制商品鏈接,打開淘寶,點(diǎn)擊領(lǐng)券,然后完成購買,就可以等著送貨上門啦。”福建省漳州市退休老人劉云正在熟練地使用手機(jī)網(wǎng)購。前段時(shí)間,經(jīng)好友推薦,她加入了一個(gè)微信團(tuán)購群。“這雙女鞋原價(jià)598元,從團(tuán)購群里的鏈接進(jìn)入購買頁面,可以領(lǐng)取100元的優(yōu)惠券,感覺劃算了不少。”劉云告訴記者,一起跳舞的伙伴們都在這個(gè)群里,平時(shí)大家會(huì)一起挑選跳舞所用的服飾和鞋子。
劉云今年61歲,對(duì)網(wǎng)絡(luò)購物、線上支付駕輕就熟。“不僅是我,身邊的朋友對(duì)新事物的接受程度也比較高。像年輕人一樣,平時(shí)我們大多數(shù)都在網(wǎng)上購物,使用的購物APP一點(diǎn)都不比年輕人少。”劉云說。
像劉云這樣的老年人如今已越來越多。蘇寧金融研究院高級(jí)研究員付一夫說,在傳統(tǒng)印象里,中國老年人崇尚節(jié)儉,平時(shí)量入為出、精打細(xì)算,習(xí)慣于儲(chǔ)蓄或是購買安全性高的國債和銀行理財(cái)產(chǎn)品等。然而,隨著50后、60后步入老年,中國老年群體高儲(chǔ)蓄、低消費(fèi)的特征悄然改變,而表現(xiàn)出消費(fèi)意愿高、心態(tài)年輕化的新特點(diǎn),正成為消費(fèi)市場(chǎng)不可忽視的新群體。
國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示,2018年末,我國60歲及以上老年人口已達(dá)2.49億,占總?cè)丝诘?7.9%。老年人群規(guī)模擴(kuò)大的同時(shí),其生活方式的變化正引導(dǎo)消費(fèi)模式逐步轉(zhuǎn)變。中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布報(bào)告顯示,截至2019年6月,中國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到了8.54億,50歲及以上網(wǎng)民群體占了全體網(wǎng)民的13.6%,互聯(lián)網(wǎng)持續(xù)向中老年人群滲透,帶來老年人網(wǎng)絡(luò)購物熱情高漲。
“社交媒體的興盛與移動(dòng)支付的便捷化,潛移默化地影響著老年群體的消費(fèi)模式。”付一夫認(rèn)為,老年人不再拘泥于傳統(tǒng)的現(xiàn)金支付或刷卡支付,而是更加愿意嘗試網(wǎng)上購物和移動(dòng)支付。不僅對(duì)新模式、新技術(shù)持開放態(tài)度,“新老年人”的消費(fèi)心態(tài)也更加年輕化和時(shí)尚化,更加注重化妝、衣著等展示型消費(fèi)。
付一夫分析,以50后、60后為代表的老年人經(jīng)歷過商品市場(chǎng)的豐富和發(fā)展,對(duì)新觀念、新事物更加包容,加之生活條件改善,讓他們養(yǎng)成了悅己消費(fèi)的習(xí)慣。此外,醫(yī)療、養(yǎng)老等各項(xiàng)社會(huì)保障制度不斷完善,減輕了他們消費(fèi)的后顧之憂。
中國老齡協(xié)會(huì)發(fā)布的《需求側(cè)視角下老年人消費(fèi)及需求意愿研究報(bào)告》預(yù)計(jì),到2020年我國老年消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到3.79萬億元。隨著老年群體規(guī)模的不斷擴(kuò)大,老年人生活生命質(zhì)量的提升,我國老齡產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)潛力巨大,發(fā)展前景廣闊,有望成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展新增長點(diǎn)。
精神消費(fèi)需求旺
消費(fèi)需求正向高水平、高層次和多元化方向發(fā)展,高品質(zhì)、享受型消費(fèi)受熱捧
“這次旅游玩得很開心,拍了很多好看的照片,都是老伴給我拍的。”四川省成都市居民李金鳳和老伴剛從海南游玩回來,“別看我老伴已經(jīng)65歲了,學(xué)東西快著呢,攝影是他退休后才學(xué)的,現(xiàn)在技術(shù)還真不錯(cuò)。為了學(xué)攝影,他還專門報(bào)了一個(gè)攝影培訓(xùn)班,經(jīng)常和同齡的攝影愛好者們一起出去采風(fēng)。”
李金鳳和老伴已經(jīng)退休多年,沒有了工作的束縛,子女也已成家立業(yè),生活逐漸從以家庭、工作為中心轉(zhuǎn)向更關(guān)注自我的生活狀態(tài)。他們有不少空閑時(shí)間可以用來發(fā)展自己的興趣愛好,并且有退休金和儲(chǔ)蓄作為經(jīng)濟(jì)后盾,對(duì)文化娛樂的消費(fèi)需求逐步上升。“我和老伴每年都會(huì)出去旅游一次,有時(shí)跟團(tuán)游,有時(shí)約上幾個(gè)好友一起自由行。”李金鳳說,現(xiàn)在我和老伴都能自己設(shè)計(jì)路線,咨詢訊息,不需要求助子女,旅行“說走就走”。
攜程數(shù)據(jù)顯示,老年人是高頻次的旅行用戶,他們不依賴家庭,有著獨(dú)立的社交圈,旅游逐漸成為他們的新型社交方式。65%的受訪老年用戶每年出行3次以上,且越來越多老年人能夠獨(dú)立完成在線預(yù)訂。超五成的老年用戶選擇獨(dú)自或和朋友出游。
“行程舒適、安全保障、精神愉悅,成為老年人旅游的三大核心訴求。”攜程自營國內(nèi)負(fù)責(zé)人張祺表示,現(xiàn)在的老年人還會(huì)關(guān)心旅行途中是否有無線網(wǎng)絡(luò),他們希望把旅行的快樂與人分享。而且他們也會(huì)樂于參考“網(wǎng)紅”或是他人的推薦,喜歡熱門景點(diǎn)和路線。
付一夫認(rèn)為,老年人的消費(fèi)需求正向高水平、高層次和多元化方向發(fā)展,高品質(zhì)、享受型消費(fèi)受熱捧。越來越多的老人愿意在旅游、健康、教育等方面增加投入。
中國老年大學(xué)協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)顯示,截至2018年底,中國共有各級(jí)各類老年大學(xué)和老年學(xué)校6.2萬所,在校學(xué)員800多萬人,參加遠(yuǎn)程學(xué)習(xí)的學(xué)員有500多萬人,已基本形成省、市、縣、鄉(xiāng)辦學(xué)網(wǎng)絡(luò)。
除了旅游、教育消費(fèi)外,老年人的精神文化生活也更加豐富、個(gè)性化??诒I了么數(shù)據(jù)顯示,在武漢,老年人對(duì)足療按摩、KTV等消費(fèi)更感興趣,他們?cè)谶@些消費(fèi)項(xiàng)目的投入比例穩(wěn)居全國第一;在上海,老年人熱愛嘗鮮、追求時(shí)尚,會(huì)在網(wǎng)紅咖啡、奶茶或是閱讀、運(yùn)動(dòng)健身等方面消費(fèi)更多。對(duì)美容美發(fā)等消費(fèi),甘肅蘭州的老年人興趣很高。
優(yōu)質(zhì)服務(wù)要跟上
老年人急需的產(chǎn)品和服務(wù)供應(yīng)仍顯不足,要考慮到老年群體身體和心理狀況的特殊性,為其提供更具個(gè)性化的產(chǎn)品
“我父母很喜歡旅游,但是市面上適合老年人出游的產(chǎn)品選擇不多。”上海市某銀行職員張芳梅說,去年父母報(bào)了一個(gè)旅行團(tuán),行程安排比較緊張,有些娛樂項(xiàng)目也不太適合老年游客。最后一趟走下來,老人有點(diǎn)身心俱疲。“希望未來能有更多為老年群體量身定制的旅游產(chǎn)品。”張芳梅表示。
張祺介紹,在旅行中,老年游客對(duì)住宿、用餐、游玩等服務(wù)的要求更高,更加強(qiáng)調(diào)舒適輕松、安全放心、服務(wù)貼心等,旅游計(jì)劃的制訂要充分考慮到老年群體身體和心理狀況的特殊性,為其提供更符合需求、個(gè)性化的產(chǎn)品。比如,少安排一些熱氣球、滑雪、上山下海等激烈的活動(dòng)項(xiàng)目。
付一夫表示,雖然老年人消費(fèi)潛力巨大,但市場(chǎng)供給仍有不足,包括定制化服務(wù)不足、服務(wù)質(zhì)量不高等問題依然存在。從數(shù)據(jù)上看,目前全球老年用品有6萬多種,但我國僅有2000多種,個(gè)性化的、專供老年人的產(chǎn)品和服務(wù)依然短缺。
中國老齡科研中心老齡經(jīng)濟(jì)與產(chǎn)業(yè)研究所副所長王莉莉認(rèn)為,老年人的消費(fèi)行為容易受到焦慮心理、補(bǔ)償心理、趨利心理等影響,與其他群體有明顯差異。企業(yè)應(yīng)以需求為導(dǎo)向,開發(fā)設(shè)計(jì)個(gè)性化老齡用品、提供人性化服務(wù),才能真正提振老年消費(fèi)熱情、拓展銀發(fā)消費(fèi)市場(chǎng)。
“不僅要優(yōu)化消費(fèi)市場(chǎng)供給,還要通過完善養(yǎng)老保險(xiǎn)等保障制度,打消老年人消費(fèi)顧慮。”付一夫說。
中國老齡協(xié)會(huì)副會(huì)長吳玉韶說,要從需求側(cè)和供給側(cè)同時(shí)發(fā)力,深入研究老年人消費(fèi)現(xiàn)狀、消費(fèi)特點(diǎn)和消費(fèi)心理,引導(dǎo)老年人樹立科學(xué)理性健康的消費(fèi)新理念,推動(dòng)老年人消費(fèi)轉(zhuǎn)型升級(jí),把服務(wù)億萬老年人的“夕陽紅”事業(yè)打造成蓬勃發(fā)展的朝陽產(chǎn)業(yè)。
關(guān)鍵詞: 心態(tài)年輕的老年人
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