疫情時期的劇集市場: 叫座不叫好 還被積壓劇連累
自各影視拍攝基地宣布因疫情暫停劇組拍攝至今,已是一個半月。生產(chǎn)端按下暫停鍵,一季度的電視劇市場也就此大幅減產(chǎn)。據(jù)橫店影視城公開信息,停工前一周還在橫店拍攝的劇組就有31個。
少了新鮮血液的輸入,卻讓一批積壓劇看到了播出的希望。尤其是年初《錦衣之下》的熱映,為積壓劇樹立了一個絕佳范本。上映于2019年12月底的《錦衣之下》早在2018年1月就已殺青,積壓近兩年后,竟持續(xù)霸榜。據(jù)云合數(shù)據(jù),《錦衣之下》在今年2月的市場占有率超過10%,位列第一,月前臺點擊量將近10億。
然而,《錦衣之下》的成功也許只是個例。經(jīng)歷時間的推移,本就受外部環(huán)境制約或制作品質(zhì)質(zhì)疑的積壓劇,依舊面臨著市場嚴苛的審判。能否抓住“宅娛樂”時期的市場機會,不僅要看機遇,更要看劇集本身是否能經(jīng)受“時間差”的考驗。
積壓劇的“內(nèi)憂外患”
綜合以往的播出情況,積壓劇并未出現(xiàn)多少成功的例子。
積壓了3年才播出的《重耳傳奇》,平均每集播放量在300萬上下,豆瓣評分僅2.5分;同樣等待近3年才播出的《遇見愛情的利先生》,也僅獲得3.7分的豆瓣評分。2019年上線的積壓劇中,超過半數(shù)的劇集未過及格線。觀眾對劇集的質(zhì)疑主要集中在劇情設(shè)置和拍攝制作上,作品自身的缺陷并不會隨著積壓的時間而改變。
除了“內(nèi)傷”,積壓劇往往還遭遇了政策限制、市場擠壓等“外傷”。
“限古令”則大幅減少了衛(wèi)視黃金檔的播出份額,2019年底曾有視頻平臺相關(guān)人士表示,自2019年12月起,古裝、玄幻等類型的影視劇每個平臺每月限上線一部。記者通過計算國家廣電總局電視劇電子政務(wù)平臺的電視劇備案公示信息,發(fā)現(xiàn)2018年平均每月備案拍攝的古代題材電視劇為14.75部,約占每月總備案數(shù)的15%。
此外,主要演員出現(xiàn)負面新聞、敏感題材加大審查等不確定因素,也會讓劇集的排播出現(xiàn)“意外”。
影視公司的財務(wù)狀況也難免被積壓劇拖累。
歡瑞世紀(000892.SZ)有約7部殺青一年以上仍未播出的積壓劇,在2019年度業(yè)績預告中,歡瑞世紀預告虧損4億~6億元,并表示由于播出環(huán)境變化等因素的影響,預計存貨價值減少使得凈利潤降低2.69億元。面對投資者對未播劇集的關(guān)注,歡瑞世紀近日在互動平臺上表示,將積極推進已銷售項目的排播。
對于未來的劇集生產(chǎn),歡瑞世紀相關(guān)人士對記者表示,公司更加注重劇集創(chuàng)作環(huán)節(jié),尤其是劇本的打磨,對于項目開機也會進行更加系統(tǒng)化的評估,在原有題材優(yōu)勢的基礎(chǔ)上,打造系列化的內(nèi)容,強化品牌優(yōu)勢,降低項目積壓的風險。
受演員負面新聞影響而遲遲未能播出的《巴清傳》已導致唐德影視(300426.SZ)持續(xù)兩年虧損,2018年的年報顯示,公司對該劇確認的應(yīng)收賬款,單項計提減值損失,導致公司利潤總額減少約5億元。該劇持續(xù)影響了唐德影視2019年的業(yè)績,2019年度業(yè)績快報顯示,公司營業(yè)總收入-3.2億元,主要由于《巴清傳》項目營業(yè)收入沖回,而本期其他業(yè)務(wù)確認的收入金額不足以抵消該項目營業(yè)收入沖回的影響。
除了“內(nèi)外交加”的擔憂,豐富的新劇存量也擠壓著積壓劇的生存空間。據(jù)統(tǒng)計,2017~2019年已取得發(fā)行許可證但未播出劇目有298部,其中2019年過審未播的劇目有148部,與2017年~2018年已過審至今未播出的150部數(shù)量相當。2019年內(nèi)開機的劇目有290部。一年內(nèi)的新劇數(shù)量可觀,必然會搶奪衛(wèi)視或平臺對積壓劇的注意。
在視頻網(wǎng)站擔任市場研究工作的汪逸(化名)告訴記者,在她看來,平臺購買積壓劇的可能性較低。“因為有一些在播的劇還是兩年前買下的,前幾年古裝劇大熱,平臺也買了很多,這部分都還在等著播出。已經(jīng)買下的大概率是大劇,出于成本的角度是一定會安排播出的,所以現(xiàn)在不太會去買幾年前的劇,前兩年買下的劇還在消耗中。”此外,審美習慣的改變也使積壓劇變得“過時”,“很多老劇在內(nèi)容調(diào)性和制作上,都已經(jīng)跟不上現(xiàn)在用戶的需求了,風尚變得特別快,用戶也被精良的制作拉高了審美底線,老劇比較難迎合新一代觀眾的口味。”
與此同時,平臺也在積極制作自制劇,以掌握更大的話語權(quán)。“平臺都在深入內(nèi)容上游,比如會做一些甜寵劇、校園劇,制作周期比較短,內(nèi)容也安全,平臺的自主排播也比較靈活。畢竟平臺希望掌握主動權(quán),所以會越來越偏向內(nèi)容自制。”汪逸說。
2月下旬,各影視基地開始開展復工準備,積壓劇因疫情而獲得的釋放空間進一步縮小。
收視爆表,品質(zhì)卻不及格?
春節(jié)以來,衛(wèi)視與視頻網(wǎng)站的劇集收看需求均有較大幅度的提升,受眾對當下劇集市場的討論熱度始終處于高位。
在電視端,根據(jù)CSM數(shù)據(jù),今年春節(jié)的電視總收視率上漲18.1%,人均日收視時間增長30分鐘;在網(wǎng)絡(luò)端,在線視頻行業(yè)春節(jié)假期的日均活躍用戶規(guī)模突破30億,較平日增長17.4%。日人均使用時長超過1.5小時。
去年年底的古裝劇熱潮持續(xù)至今。1月下旬開播的《三生三世枕上書》連續(xù)多日保持網(wǎng)絡(luò)劇熱度前三名的成績,截至目前累計播放量達58.7億,是2020年首部播放量超過50億的電視劇。2月下旬上線的《兩世歡》在開播次日便拔得網(wǎng)劇全網(wǎng)熱度頭籌,熱度持續(xù)走高,也帶動了市場對此類“腰部劇”的關(guān)注。但即便播放數(shù)據(jù)可觀,上述劇集也并未“出圈”。
第一財經(jīng)記者了解到,能夠“出圈”的《錦衣之下》有其成功之道,該劇的IP其實在歡瑞世紀的劇本中并不算一流,2017年開機時,男女主演任嘉倫和譚松韻也并非是頂級流量的演員,且該劇的特效也有待改善。但是該劇情節(jié)緊湊,邏輯清晰,最主要的是,男女主人公的感情線描述深入人心,并非一見鐘情的老套路,而是通過對細節(jié)刻畫以及細水長流的層層遞進,讓觀眾產(chǎn)生很強的代入感,加之任嘉倫和譚松韻默契的內(nèi)心戲配合和般配的CP(情侶)外形,使很多觀眾“入坑”,直言無法再看其他電視劇了。即便該劇已播完,但很多網(wǎng)絡(luò)平臺上對《錦衣之下》以及主演任嘉倫、譚松韻的話題依舊熱度不減。
相比而言,之后的《兩世歡》等劇雖然播放數(shù)據(jù)不錯,但是由于劇情和主演的代入感不強,甚至被指對手戲缺乏CP感等,很難讓這些作品“出圈”。
進入3月后,國產(chǎn)劇的主力迅速由古裝劇轉(zhuǎn)變?yōu)槎际袆?。都市劇《安家》與《完美關(guān)系》在3月以來持續(xù)占據(jù)連續(xù)劇熱度榜首,且收視率同樣成績突出。
在上升需求與劇集熱映的共同作用下,今年2月份的劇集市場中有7部雙網(wǎng)收視率超過2%的電視劇,《安家》更是一度超過3%,創(chuàng)下2020年度新高。這也讓五大衛(wèi)視黃金檔出現(xiàn)了收視率集體破2的罕見盛況。
當下引發(fā)收視盛況的三部國產(chǎn)劇均為職場劇,《安家》關(guān)注房產(chǎn)中介群體,《完美關(guān)系》聚焦公關(guān)行業(yè),《我在北京等你》講述的是男女主角努力成為律師和服裝設(shè)計師的奮斗歷程。
加上前期播出的聚焦律師的《精英律師》、講述檢察官故事的《決勝法庭》等劇,都市職場劇已成為現(xiàn)階段劇集市場的主力。
《安家》與《完美關(guān)系》自開播后收視率接連攀升,始終位居連續(xù)劇霸屏榜的第一、第二位。據(jù)云合數(shù)據(jù),近一周內(nèi),《完美關(guān)系》和《安家》的市場占有率均超過5%,日均前臺點擊量均超過1億。
與收視率同步維持高熱度的是兩部劇集的話題討論度?!栋布摇飞暇€10天內(nèi)就出現(xiàn)了23條熱搜詞,位列同期劇集首位,每天登上熱搜榜的話題數(shù)不少于5個?!锻昝狸P(guān)系》內(nèi)熱門角色的微博話題中,有數(shù)個話題的討論量接近4億。
除了對劇中人物的熱議外,兩部都市劇中提出的現(xiàn)實社會議題,是觀眾討論的主要內(nèi)容。如由《安家》引申出的博士買不起房、房產(chǎn)證該寫兒媳名字嗎、中國原生家庭、為買房假結(jié)婚等話題,由《完美關(guān)系》引申出的明星出軌被拍、互聯(lián)網(wǎng)公司員工過勞死、職場性騷擾等話題。上述社會話題貫穿社會現(xiàn)狀,接近日常民生,在成為大眾情感出口的同時,也為劇集本身增添了大量話題。
相較于收視率與話題度的居高不下,兩部職場劇的口碑卻有些不盡如人意?!栋布摇吩诙拱昶脚_的開分為6.5分,截至目前已下落至6.1分,《完美關(guān)系》也從4.6分下挫至4.0分。
在社會話題的討論之外,作為創(chuàng)作門檻較高的職場劇,觀眾對于劇集的專業(yè)度并不滿意。職場劇能夠滿足觀眾對不同行業(yè)的好奇心,但劇集中的專業(yè)度部分也往往成為作品的“硬傷”,易成為披著職業(yè)外衣的都市懸浮劇。
《完美關(guān)系》的一星評價比例已接近45%,認同度最高的前三篇劇評強烈批判了劇集對公關(guān)行業(yè)的表達,“這部劇是對中國公關(guān)人的冒犯”、“我們公關(guān)圈不長這樣”等評價赫然在列,更有觀眾對前兩集出現(xiàn)的十余處錯誤一一糾正?!毒⒙蓭煛芬灿捎趯β蓭熉殬I(yè)的表現(xiàn)過于失實而受到詬病,人物的“專業(yè)”僅通過外在形象體現(xiàn),并沒有具體表現(xiàn)人物職業(yè)能力的細節(jié)。
記者注意到,此前的《親愛的翻譯官》、《談判官》等職場劇也同樣由于職業(yè)表現(xiàn)的欠缺,而未達及格線。比如關(guān)于外語專業(yè),劇中連教材都分不清,主演的口語表現(xiàn)較差等,都讓觀眾評分不高。當年海巖的刑偵系列作品《永不瞑目》等之所以成功,是因為他做過多年的警察,具有非常豐富的相關(guān)經(jīng)驗。
“懸浮”的職場劇如何落地
在近些年的職場劇中,評分及格的《安家》雖在劇情和人物上難免受到質(zhì)疑,但在專業(yè)細節(jié)和現(xiàn)實觀照上,卻也有一定的借鑒意義。
《安家》是著名編劇六六在2009年的《蝸居》之后再次關(guān)注房產(chǎn)題材的作品。在決定接下《安家》的編劇后,六六開始了長期的深度調(diào)研工作。
耀客傳媒副總裁孫昊告訴記者,六六花了10個月的時間做了詳細的采訪,“上至鏈家這樣的大型房產(chǎn)中介公司總部,下至上海、北京等城市街邊的門店,六六都去做了采訪,采訪對象既包括總裁、高管,也涵蓋了不同層級的業(yè)務(wù)員。采訪內(nèi)容不僅涉及房產(chǎn)租售的交易過程,也包括中介自身的生活狀態(tài)和內(nèi)心感受。”
《安家》的主創(chuàng)也在創(chuàng)作過程中充分深入生活,以保證職場劇的專業(yè)性和現(xiàn)實性。“主演孫儷和劇中角色房似錦的原型人物進行交流,了解她的職業(yè)成長和心路歷程,收集各種工作與生活細節(jié),還去門店體驗店長的工作狀態(tài)。”孫昊介紹道。
基于深入現(xiàn)實生活的調(diào)研,《安家》目前播出內(nèi)容中涉及的地產(chǎn)中介競爭、轉(zhuǎn)賣兇宅、跑道房等奇葩戶型、中介與小區(qū)物業(yè)的潛規(guī)則、職場人的真實狀態(tài)等細節(jié)引發(fā)了觀眾的高度共鳴。
《安家》的出品方之一耀客傳媒早在成立之初就確定了“都市話題劇”的產(chǎn)品戰(zhàn)略,早年的《離婚律師》和《心術(shù)》分別關(guān)注律師和醫(yī)生行業(yè),且分別獲得豆瓣7.2和8.2的高分評價。對此,孫昊表示,公司更希望通過影視作品主要反映的行業(yè)及其從業(yè)者的生活和心路歷程,來反映當下的時代,“職場劇和生活劇并沒有嚴格的邊界,從事特定職業(yè)的人也有著自己的生活,職業(yè)是我們看社會的窗口,我們不會把內(nèi)容局限在行業(yè)的小圈子里,而是要找到其中和社會大多數(shù)人的情感共鳴點,這種方式更容易勾連起社會圈層,折射社會現(xiàn)實。”
已收官的《決勝法庭》也因為高度的寫實性獲得了較高的關(guān)注和肯定。數(shù)據(jù)顯示,《決勝法庭》的全國收視率排名最高位列第一,播出期間平均收視率為2.21。
劇組實景搭建了法庭、公安局、監(jiān)獄等機構(gòu),編劇和一線檢察官長期駐扎劇組,以保證情節(jié)和臺詞的嚴謹性。作為一部沒有流量明星、觀看門檻較高的法治題材作品,《決勝法庭》在各視頻平臺熱度和日均播放量的大幅上升,完全依靠著扎實的劇情和專業(yè)的臺詞。
即便在追求寫實性和專業(yè)性上做了大量功課,《安家》和《決勝法庭》依舊在及格線上掙扎。作為以日劇《賣房子的女人》為原版改編的《安家》,更免不了與8.3分的原版日劇比較。美國的職場劇,如《新聞編輯室》、《廣告狂人》等,均為超過9分的高分劇,且在服裝設(shè)計、剪輯、制片、編劇、演員、導演等多個層面收獲了大量獎項。反觀國產(chǎn)職場劇,觀眾在對標海外同類劇集的同時,也經(jīng)歷了過多“懸浮”的、臉譜化的職場劇情,對職場劇的要求也越來越高。
如何擺脫“懸浮”、“外行”等長期貼在國產(chǎn)職場劇上的標簽?zāi)?
北京大學新聞與傳播學院研究員張慧瑜認為,不管是《獵場》、《安家》等偏職業(yè)的職場劇,還是《杜拉拉升職記》、《歡樂頌》等偏職場中人的職場劇,都離不開體驗生活、深入生活的基本原則,“抓住特殊行業(yè)的特殊性和復雜性,也要直面當下社會的各種矛盾,否則人物和職業(yè)身份往往容易浮在表面。”
孫昊則從影視制作的各個環(huán)節(jié)對職場劇的創(chuàng)、制人員提出建議,“一是在創(chuàng)作時就明確定位,創(chuàng)作者在創(chuàng)作伊始就要明確創(chuàng)作定位和作品調(diào)性,如果要展現(xiàn)現(xiàn)實生活的方方面面,就要充分做好前期的調(diào)研工作,深入生活;二是要通過特定的人設(shè)塑造有血有肉的人物,人除了職場角色外,也有著豐富的社會關(guān)系,要通過人物及其社會關(guān)系的連接,展現(xiàn)社會的方方面面;三是要在創(chuàng)、制各方面再現(xiàn)真實;四是打破行業(yè)的圈層,行業(yè)劇不是行業(yè)宣傳片,要關(guān)注社會共通的情感訴求,通過現(xiàn)有的問題,表達態(tài)度,傳遞希望。”
對于海外職場劇的成熟范本,張慧瑜認為,這與時代背景有一定關(guān)聯(lián)。“海外的行業(yè)劇與主流社會有密切的互動,既反映行業(yè)內(nèi)部的游戲規(guī)則,也及時回應(yīng)一些熱點話題,如《新聞編輯室》第二季中紀念9·11十周年、總統(tǒng)選舉等。中國的社會變化非常劇烈,造成了中國的文化產(chǎn)品經(jīng)常跟不上時代和社會的變化,所以對于電視劇來說,既要有專業(yè)精神,也要有時代敏感性,那些流行的文藝作品往往觸痛了時代痛點和社會焦慮。”
同時,觀眾對職場劇劇情的詬病也引發(fā)了市場對編劇生態(tài)的關(guān)注?!吨袊巹⌒袠I(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢研究報告》指出,互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和資本的涌入使得影視項目不斷加速,讓編劇成為快速生產(chǎn)的機器,創(chuàng)作時間不斷被擠壓。電視劇合理創(chuàng)作周期在一年左右,但在項目加急的情況下,網(wǎng)絡(luò)劇創(chuàng)作周期可壓縮至正常周期的四分之一,最短可在兩個月的時間內(nèi)完成劇本。
耀客傳媒與編劇的深度合作,一定程度上優(yōu)化了編劇的創(chuàng)作生態(tài),其有大批長期合作的編劇,當特定的現(xiàn)象與話題進入視野的時候,能夠快速尋找到合適的合作伙伴,基于長期的合作,大家互相信息,也互相啟發(fā)。
張慧瑜更強調(diào)了“加急”的潛在隱患。“我國的電視劇行業(yè)還處在自由競爭、小作坊式生產(chǎn)的階段,制作公司很多,卻旋生旋滅,往往投資和生產(chǎn)比較急功近利,這不利于行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展,編劇肯定很重要,但目前卻又是產(chǎn)業(yè)鏈中最不受重視的。行業(yè)背后需要大規(guī)模具有專業(yè)素養(yǎng)的各工種人員,這樣才能維持整個行業(yè)的可持續(xù)、高質(zhì)量的發(fā)展。”
責任編輯:hnmd004
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