疫情時期的劇集市場： 叫座不叫好 還被積壓劇連累

自各影視拍攝基地宣布因疫情暫停劇組拍攝至今，已是一個半月。生產(chǎn)端按下暫停鍵，一季度的電視劇市場也就此大幅減產(chǎn)。據(jù)橫店影視城公開信息，停工前一周還在橫店拍攝的劇組就有31個。

少了新鮮血液的輸入，卻讓一批積壓劇看到了播出的希望。尤其是年初《錦衣之下》的熱映，為積壓劇樹立了一個絕佳范本。上映于2019年12月底的《錦衣之下》早在2018年1月就已殺青，積壓近兩年后，竟持續(xù)霸榜。據(jù)云合數(shù)據(jù)，《錦衣之下》在今年2月的市場占有率超過10%，位列第一，月前臺點擊量將近10億。

然而，《錦衣之下》的成功也許只是個例。經(jīng)歷時間的推移，本就受外部環(huán)境制約或制作品質(zhì)質(zhì)疑的積壓劇，依舊面臨著市場嚴苛的審判。能否抓住“宅娛樂”時期的市場機會，不僅要看機遇，更要看劇集本身是否能經(jīng)受“時間差”的考驗。

積壓劇的“內(nèi)憂外患”

綜合以往的播出情況，積壓劇并未出現(xiàn)多少成功的例子。

積壓了3年才播出的《重耳傳奇》，平均每集播放量在300萬上下，豆瓣評分僅2.5分;同樣等待近3年才播出的《遇見愛情的利先生》，也僅獲得3.7分的豆瓣評分。2019年上線的積壓劇中，超過半數(shù)的劇集未過及格線。觀眾對劇集的質(zhì)疑主要集中在劇情設(shè)置和拍攝制作上，作品自身的缺陷并不會隨著積壓的時間而改變。

除了“內(nèi)傷”，積壓劇往往還遭遇了政策限制、市場擠壓等“外傷”。

“限古令”則大幅減少了衛(wèi)視黃金檔的播出份額，2019年底曾有視頻平臺相關(guān)人士表示，自2019年12月起，古裝、玄幻等類型的影視劇每個平臺每月限上線一部。記者通過計算國家廣電總局電視劇電子政務(wù)平臺的電視劇備案公示信息，發(fā)現(xiàn)2018年平均每月備案拍攝的古代題材電視劇為14.75部，約占每月總備案數(shù)的15%。

此外，主要演員出現(xiàn)負面新聞、敏感題材加大審查等不確定因素，也會讓劇集的排播出現(xiàn)“意外”。

影視公司的財務(wù)狀況也難免被積壓劇拖累。

歡瑞世紀(000892.SZ)有約7部殺青一年以上仍未播出的積壓劇，在2019年度業(yè)績預告中，歡瑞世紀預告虧損4億～6億元，并表示由于播出環(huán)境變化等因素的影響，預計存貨價值減少使得凈利潤降低2.69億元。面對投資者對未播劇集的關(guān)注，歡瑞世紀近日在互動平臺上表示，將積極推進已銷售項目的排播。

對于未來的劇集生產(chǎn)，歡瑞世紀相關(guān)人士對記者表示，公司更加注重劇集創(chuàng)作環(huán)節(jié)，尤其是劇本的打磨，對于項目開機也會進行更加系統(tǒng)化的評估，在原有題材優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，打造系列化的內(nèi)容，強化品牌優(yōu)勢，降低項目積壓的風險。

受演員負面新聞影響而遲遲未能播出的《巴清傳》已導致唐德影視(300426.SZ)持續(xù)兩年虧損，2018年的年報顯示，公司對該劇確認的應(yīng)收賬款，單項計提減值損失，導致公司利潤總額減少約5億元。該劇持續(xù)影響了唐德影視2019年的業(yè)績，2019年度業(yè)績快報顯示，公司營業(yè)總收入-3.2億元，主要由于《巴清傳》項目營業(yè)收入沖回，而本期其他業(yè)務(wù)確認的收入金額不足以抵消該項目營業(yè)收入沖回的影響。

除了“內(nèi)外交加”的擔憂，豐富的新劇存量也擠壓著積壓劇的生存空間。據(jù)統(tǒng)計，2017~2019年已取得發(fā)行許可證但未播出劇目有298部，其中2019年過審未播的劇目有148部，與2017年～2018年已過審至今未播出的150部數(shù)量相當。2019年內(nèi)開機的劇目有290部。一年內(nèi)的新劇數(shù)量可觀，必然會搶奪衛(wèi)視或平臺對積壓劇的注意。

在視頻網(wǎng)站擔任市場研究工作的汪逸(化名)告訴記者，在她看來，平臺購買積壓劇的可能性較低。“因為有一些在播的劇還是兩年前買下的，前幾年古裝劇大熱，平臺也買了很多，這部分都還在等著播出。已經(jīng)買下的大概率是大劇，出于成本的角度是一定會安排播出的，所以現(xiàn)在不太會去買幾年前的劇，前兩年買下的劇還在消耗中。”此外，審美習慣的改變也使積壓劇變得“過時”，“很多老劇在內(nèi)容調(diào)性和制作上，都已經(jīng)跟不上現(xiàn)在用戶的需求了，風尚變得特別快，用戶也被精良的制作拉高了審美底線，老劇比較難迎合新一代觀眾的口味。”

與此同時，平臺也在積極制作自制劇，以掌握更大的話語權(quán)。“平臺都在深入內(nèi)容上游，比如會做一些甜寵劇、校園劇，制作周期比較短，內(nèi)容也安全，平臺的自主排播也比較靈活。畢竟平臺希望掌握主動權(quán)，所以會越來越偏向內(nèi)容自制。”汪逸說。

2月下旬，各影視基地開始開展復工準備，積壓劇因疫情而獲得的釋放空間進一步縮小。

收視爆表，品質(zhì)卻不及格?

春節(jié)以來，衛(wèi)視與視頻網(wǎng)站的劇集收看需求均有較大幅度的提升，受眾對當下劇集市場的討論熱度始終處于高位。

在電視端，根據(jù)CSM數(shù)據(jù)，今年春節(jié)的電視總收視率上漲18.1%，人均日收視時間增長30分鐘;在網(wǎng)絡(luò)端，在線視頻行業(yè)春節(jié)假期的日均活躍用戶規(guī)模突破30億，較平日增長17.4%。日人均使用時長超過1.5小時。

去年年底的古裝劇熱潮持續(xù)至今。1月下旬開播的《三生三世枕上書》連續(xù)多日保持網(wǎng)絡(luò)劇熱度前三名的成績，截至目前累計播放量達58.7億，是2020年首部播放量超過50億的電視劇。2月下旬上線的《兩世歡》在開播次日便拔得網(wǎng)劇全網(wǎng)熱度頭籌，熱度持續(xù)走高，也帶動了市場對此類“腰部劇”的關(guān)注。但即便播放數(shù)據(jù)可觀，上述劇集也并未“出圈”。

第一財經(jīng)記者了解到，能夠“出圈”的《錦衣之下》有其成功之道，該劇的IP其實在歡瑞世紀的劇本中并不算一流，2017年開機時，男女主演任嘉倫和譚松韻也并非是頂級流量的演員，且該劇的特效也有待改善。但是該劇情節(jié)緊湊，邏輯清晰，最主要的是，男女主人公的感情線描述深入人心，并非一見鐘情的老套路，而是通過對細節(jié)刻畫以及細水長流的層層遞進，讓觀眾產(chǎn)生很強的代入感，加之任嘉倫和譚松韻默契的內(nèi)心戲配合和般配的CP(情侶)外形，使很多觀眾“入坑”，直言無法再看其他電視劇了。即便該劇已播完，但很多網(wǎng)絡(luò)平臺上對《錦衣之下》以及主演任嘉倫、譚松韻的話題依舊熱度不減。

相比而言，之后的《兩世歡》等劇雖然播放數(shù)據(jù)不錯，但是由于劇情和主演的代入感不強，甚至被指對手戲缺乏CP感等，很難讓這些作品“出圈”。

進入3月后，國產(chǎn)劇的主力迅速由古裝劇轉(zhuǎn)變?yōu)槎际袆?。都市劇《安家》與《完美關(guān)系》在3月以來持續(xù)占據(jù)連續(xù)劇熱度榜首，且收視率同樣成績突出。

在上升需求與劇集熱映的共同作用下，今年2月份的劇集市場中有7部雙網(wǎng)收視率超過2%的電視劇，《安家》更是一度超過3%，創(chuàng)下2020年度新高。這也讓五大衛(wèi)視黃金檔出現(xiàn)了收視率集體破2的罕見盛況。

當下引發(fā)收視盛況的三部國產(chǎn)劇均為職場劇，《安家》關(guān)注房產(chǎn)中介群體，《完美關(guān)系》聚焦公關(guān)行業(yè)，《我在北京等你》講述的是男女主角努力成為律師和服裝設(shè)計師的奮斗歷程。

加上前期播出的聚焦律師的《精英律師》、講述檢察官故事的《決勝法庭》等劇，都市職場劇已成為現(xiàn)階段劇集市場的主力。

《安家》與《完美關(guān)系》自開播后收視率接連攀升，始終位居連續(xù)劇霸屏榜的第一、第二位。據(jù)云合數(shù)據(jù)，近一周內(nèi)，《完美關(guān)系》和《安家》的市場占有率均超過5%，日均前臺點擊量均超過1億。

與收視率同步維持高熱度的是兩部劇集的話題討論度?！栋布摇飞暇€10天內(nèi)就出現(xiàn)了23條熱搜詞，位列同期劇集首位，每天登上熱搜榜的話題數(shù)不少于5個?！锻昝狸P(guān)系》內(nèi)熱門角色的微博話題中，有數(shù)個話題的討論量接近4億。

除了對劇中人物的熱議外，兩部都市劇中提出的現(xiàn)實社會議題，是觀眾討論的主要內(nèi)容。如由《安家》引申出的博士買不起房、房產(chǎn)證該寫兒媳名字嗎、中國原生家庭、為買房假結(jié)婚等話題，由《完美關(guān)系》引申出的明星出軌被拍、互聯(lián)網(wǎng)公司員工過勞死、職場性騷擾等話題。上述社會話題貫穿社會現(xiàn)狀，接近日常民生，在成為大眾情感出口的同時，也為劇集本身增添了大量話題。

相較于收視率與話題度的居高不下，兩部職場劇的口碑卻有些不盡如人意?！栋布摇吩诙拱昶脚_的開分為6.5分，截至目前已下落至6.1分，《完美關(guān)系》也從4.6分下挫至4.0分。

在社會話題的討論之外，作為創(chuàng)作門檻較高的職場劇，觀眾對于劇集的專業(yè)度并不滿意。職場劇能夠滿足觀眾對不同行業(yè)的好奇心，但劇集中的專業(yè)度部分也往往成為作品的“硬傷”，易成為披著職業(yè)外衣的都市懸浮劇。

《完美關(guān)系》的一星評價比例已接近45%，認同度最高的前三篇劇評強烈批判了劇集對公關(guān)行業(yè)的表達，“這部劇是對中國公關(guān)人的冒犯”、“我們公關(guān)圈不長這樣”等評價赫然在列，更有觀眾對前兩集出現(xiàn)的十余處錯誤一一糾正?！毒⒙蓭煛芬灿捎趯β蓭熉殬I(yè)的表現(xiàn)過于失實而受到詬病，人物的“專業(yè)”僅通過外在形象體現(xiàn)，并沒有具體表現(xiàn)人物職業(yè)能力的細節(jié)。

記者注意到，此前的《親愛的翻譯官》、《談判官》等職場劇也同樣由于職業(yè)表現(xiàn)的欠缺，而未達及格線。比如關(guān)于外語專業(yè)，劇中連教材都分不清，主演的口語表現(xiàn)較差等，都讓觀眾評分不高。當年海巖的刑偵系列作品《永不瞑目》等之所以成功，是因為他做過多年的警察，具有非常豐富的相關(guān)經(jīng)驗。

“懸浮”的職場劇如何落地

在近些年的職場劇中，評分及格的《安家》雖在劇情和人物上難免受到質(zhì)疑，但在專業(yè)細節(jié)和現(xiàn)實觀照上，卻也有一定的借鑒意義。

《安家》是著名編劇六六在2009年的《蝸居》之后再次關(guān)注房產(chǎn)題材的作品。在決定接下《安家》的編劇后，六六開始了長期的深度調(diào)研工作。

耀客傳媒副總裁孫昊告訴記者，六六花了10個月的時間做了詳細的采訪，“上至鏈家這樣的大型房產(chǎn)中介公司總部，下至上海、北京等城市街邊的門店，六六都去做了采訪，采訪對象既包括總裁、高管，也涵蓋了不同層級的業(yè)務(wù)員。采訪內(nèi)容不僅涉及房產(chǎn)租售的交易過程，也包括中介自身的生活狀態(tài)和內(nèi)心感受。”

《安家》的主創(chuàng)也在創(chuàng)作過程中充分深入生活，以保證職場劇的專業(yè)性和現(xiàn)實性。“主演孫儷和劇中角色房似錦的原型人物進行交流，了解她的職業(yè)成長和心路歷程，收集各種工作與生活細節(jié)，還去門店體驗店長的工作狀態(tài)。”孫昊介紹道。

基于深入現(xiàn)實生活的調(diào)研，《安家》目前播出內(nèi)容中涉及的地產(chǎn)中介競爭、轉(zhuǎn)賣兇宅、跑道房等奇葩戶型、中介與小區(qū)物業(yè)的潛規(guī)則、職場人的真實狀態(tài)等細節(jié)引發(fā)了觀眾的高度共鳴。

《安家》的出品方之一耀客傳媒早在成立之初就確定了“都市話題劇”的產(chǎn)品戰(zhàn)略，早年的《離婚律師》和《心術(shù)》分別關(guān)注律師和醫(yī)生行業(yè)，且分別獲得豆瓣7.2和8.2的高分評價。對此，孫昊表示，公司更希望通過影視作品主要反映的行業(yè)及其從業(yè)者的生活和心路歷程，來反映當下的時代，“職場劇和生活劇并沒有嚴格的邊界，從事特定職業(yè)的人也有著自己的生活，職業(yè)是我們看社會的窗口，我們不會把內(nèi)容局限在行業(yè)的小圈子里，而是要找到其中和社會大多數(shù)人的情感共鳴點，這種方式更容易勾連起社會圈層，折射社會現(xiàn)實。”

已收官的《決勝法庭》也因為高度的寫實性獲得了較高的關(guān)注和肯定。數(shù)據(jù)顯示，《決勝法庭》的全國收視率排名最高位列第一，播出期間平均收視率為2.21。

劇組實景搭建了法庭、公安局、監(jiān)獄等機構(gòu)，編劇和一線檢察官長期駐扎劇組，以保證情節(jié)和臺詞的嚴謹性。作為一部沒有流量明星、觀看門檻較高的法治題材作品，《決勝法庭》在各視頻平臺熱度和日均播放量的大幅上升，完全依靠著扎實的劇情和專業(yè)的臺詞。

即便在追求寫實性和專業(yè)性上做了大量功課，《安家》和《決勝法庭》依舊在及格線上掙扎。作為以日劇《賣房子的女人》為原版改編的《安家》，更免不了與8.3分的原版日劇比較。美國的職場劇，如《新聞編輯室》、《廣告狂人》等，均為超過9分的高分劇，且在服裝設(shè)計、剪輯、制片、編劇、演員、導演等多個層面收獲了大量獎項。反觀國產(chǎn)職場劇，觀眾在對標海外同類劇集的同時，也經(jīng)歷了過多“懸浮”的、臉譜化的職場劇情，對職場劇的要求也越來越高。

如何擺脫“懸浮”、“外行”等長期貼在國產(chǎn)職場劇上的標簽?zāi)?

北京大學新聞與傳播學院研究員張慧瑜認為，不管是《獵場》、《安家》等偏職業(yè)的職場劇，還是《杜拉拉升職記》、《歡樂頌》等偏職場中人的職場劇，都離不開體驗生活、深入生活的基本原則，“抓住特殊行業(yè)的特殊性和復雜性，也要直面當下社會的各種矛盾，否則人物和職業(yè)身份往往容易浮在表面。”

孫昊則從影視制作的各個環(huán)節(jié)對職場劇的創(chuàng)、制人員提出建議，“一是在創(chuàng)作時就明確定位，創(chuàng)作者在創(chuàng)作伊始就要明確創(chuàng)作定位和作品調(diào)性，如果要展現(xiàn)現(xiàn)實生活的方方面面，就要充分做好前期的調(diào)研工作，深入生活;二是要通過特定的人設(shè)塑造有血有肉的人物，人除了職場角色外，也有著豐富的社會關(guān)系，要通過人物及其社會關(guān)系的連接，展現(xiàn)社會的方方面面;三是要在創(chuàng)、制各方面再現(xiàn)真實;四是打破行業(yè)的圈層，行業(yè)劇不是行業(yè)宣傳片，要關(guān)注社會共通的情感訴求，通過現(xiàn)有的問題，表達態(tài)度，傳遞希望。”

對于海外職場劇的成熟范本，張慧瑜認為，這與時代背景有一定關(guān)聯(lián)。“海外的行業(yè)劇與主流社會有密切的互動，既反映行業(yè)內(nèi)部的游戲規(guī)則，也及時回應(yīng)一些熱點話題，如《新聞編輯室》第二季中紀念9·11十周年、總統(tǒng)選舉等。中國的社會變化非常劇烈，造成了中國的文化產(chǎn)品經(jīng)常跟不上時代和社會的變化，所以對于電視劇來說，既要有專業(yè)精神，也要有時代敏感性，那些流行的文藝作品往往觸痛了時代痛點和社會焦慮。”

同時，觀眾對職場劇劇情的詬病也引發(fā)了市場對編劇生態(tài)的關(guān)注?！吨袊巹⌒袠I(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢研究報告》指出，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和資本的涌入使得影視項目不斷加速，讓編劇成為快速生產(chǎn)的機器，創(chuàng)作時間不斷被擠壓。電視劇合理創(chuàng)作周期在一年左右，但在項目加急的情況下，網(wǎng)絡(luò)劇創(chuàng)作周期可壓縮至正常周期的四分之一，最短可在兩個月的時間內(nèi)完成劇本。

耀客傳媒與編劇的深度合作，一定程度上優(yōu)化了編劇的創(chuàng)作生態(tài)，其有大批長期合作的編劇，當特定的現(xiàn)象與話題進入視野的時候，能夠快速尋找到合適的合作伙伴，基于長期的合作，大家互相信息，也互相啟發(fā)。

張慧瑜更強調(diào)了“加急”的潛在隱患。“我國的電視劇行業(yè)還處在自由競爭、小作坊式生產(chǎn)的階段，制作公司很多，卻旋生旋滅，往往投資和生產(chǎn)比較急功近利，這不利于行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，編劇肯定很重要，但目前卻又是產(chǎn)業(yè)鏈中最不受重視的。行業(yè)背后需要大規(guī)模具有專業(yè)素養(yǎng)的各工種人員，這樣才能維持整個行業(yè)的可持續(xù)、高質(zhì)量的發(fā)展。”

關(guān)鍵詞： 積壓劇 劇集市場