電影停擺80天：2263家影院注銷 大多不堪一擊

這是電影業(yè)遭遇過(guò)的最寒冷的80天。

如果從2009年華誼兄弟上市，中國(guó)誕生影視第一股算起。中國(guó)電影業(yè)劃出了一條完美的拋物線，而現(xiàn)在處于拋物線的底部。

“我認(rèn)為這次疫情給行業(yè)帶來(lái)了特別大的沖擊，現(xiàn)在到了一個(gè)事關(guān)整個(gè)行業(yè)危急存亡的時(shí)刻”，一周前舉辦的“電影行業(yè)應(yīng)對(duì)疫情影響”專題網(wǎng)絡(luò)會(huì)議上，陳思誠(chéng)以導(dǎo)演身份說(shuō)出了這番話。屏幕上，博納影業(yè)董事長(zhǎng)于冬、萬(wàn)達(dá)影視集團(tuán)總裁曾茂軍、北京文化董事長(zhǎng)宋歌同樣面露難色。中國(guó)電影業(yè)半壁江山的負(fù)責(zé)人“坐”到一起，沒(méi)能探討出電影行業(yè)的自救方案。

80天前，全國(guó)數(shù)萬(wàn)家影院沒(méi)能迎來(lái)預(yù)想中火爆的春節(jié)檔，而是一張張閉店通知單。大年初一當(dāng)天，電影大盤(pán)迅速收窄至100萬(wàn)元以下，相比之下，去年這一數(shù)字是14.58億元。“退票退到手抽筋”，影院經(jīng)理王琛告訴《財(cái)經(jīng)天下》周刊，據(jù)票務(wù)平臺(tái)數(shù)據(jù)，春節(jié)檔預(yù)售票房原本突破了4億元，最后又悉數(shù)返還給了觀眾。

電影院之外，整個(gè)電影產(chǎn)業(yè)鏈的影響在一個(gè)月后開(kāi)始突顯。做電影宣發(fā)的楊晶說(shuō)，2月抵京居家隔離后，她第一時(shí)間給房東交了房租。她對(duì)這筆支出印象特別深刻。當(dāng)時(shí)，礙于公司業(yè)務(wù)停擺，老板告知所有人當(dāng)月只能發(fā)放北京市最低工資標(biāo)準(zhǔn)的70%，最后折合下來(lái)只有1500元左右，“這連房租都不夠”。

拿僅有的存款交了房租，楊晶進(jìn)入了待崗狀態(tài)，“找新工作更難，大家上來(lái)就先壓你的工資。我意識(shí)到這個(gè)時(shí)候換工作是不科學(xué)的”。

進(jìn)入4月，頭部院線的耐心也逐漸耗盡，裁員成了當(dāng)下的主要任務(wù)。其中，做高端院線業(yè)務(wù)的CGV裁員比例高達(dá)30%。

據(jù)天眼查顯示，截至2020年3月，全國(guó)共有2263家影院類企業(yè)注銷。“春節(jié)檔所有電影宣布撤檔的當(dāng)天，一些下沉市場(chǎng)的小影院就直接宣布倒閉了”，一位影院投資人向《財(cái)經(jīng)天下》周刊透露，“有些連鎖大影院的現(xiàn)金流足夠撐到5月，但開(kāi)業(yè)時(shí)間遙遙無(wú)期，只得裁員節(jié)流”。

影院沒(méi)有好消息

每天下午，王琛都會(huì)到離家2公里外的影院看看，這家開(kāi)在北京郊區(qū)核心商圈的電影院擁有8個(gè)影廳，1300個(gè)座位，在生意最旺的春節(jié)檔，常常一票難求。但今年除夕以來(lái)，電影院的人流不復(fù)往昔，每天只有1-2個(gè)員工來(lái)值班，做日常的消殺工作。作為影院負(fù)責(zé)人，王琛偶爾也要開(kāi)一下設(shè)備，因?yàn)閾?dān)心“太久不動(dòng)對(duì)設(shè)備也會(huì)有損”。

從2月開(kāi)始，王琛每個(gè)月的工資只剩1484元，為了維持生活一直在花之前的積蓄。此刻，他的老板比他還要焦慮，類似王琛所在的這家影院，這位老板在全國(guó)還有幾十家。

電影院在中國(guó)算不上多么賺錢(qián)的生意。據(jù)中國(guó)電影發(fā)行放映協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，截至2019年，中國(guó)共有電影院線47條，格局分散，電影院總數(shù)約12000家。十年來(lái)，萬(wàn)達(dá)院線一直霸占著龍頭的位置，2018年財(cái)報(bào)中顯示，萬(wàn)達(dá)的市場(chǎng)占有率達(dá)到了13.5%，直營(yíng)影院數(shù)量達(dá)到了541家。2018年，萬(wàn)達(dá)電影的收入達(dá)到了90.68億，凈利潤(rùn)只有12.94億元，其中毛利率最高的部分是爆米花和飲品的銷售。

同樣以電影放映業(yè)務(wù)為主要收入的橫店影視也在不久前發(fā)布了2019年財(cái)報(bào)，其中電影放映部分的收入為20.62億元，但并沒(méi)賺錢(qián)，營(yíng)業(yè)成本達(dá)到了21.58億元，導(dǎo)致放映業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)虧損。

“影院開(kāi)業(yè)的時(shí)候，除了放映收入，還可以有賣品和廣告收入，而且后兩者更加賺錢(qián)，但現(xiàn)在不開(kāi)業(yè)，進(jìn)賬為零，只能一直消耗現(xiàn)有資金。”王琛告訴《財(cái)經(jīng)天下》周刊。

2月，得知影院短期無(wú)法開(kāi)業(yè)后，包括王琛在內(nèi)的全國(guó)多家影院的業(yè)務(wù)人員就一直在清庫(kù)存，把積壓的賣品要么退回，要么進(jìn)行網(wǎng)上售賣。但排隊(duì)退貨的人太多，大多不了了之，而在網(wǎng)上售賣的產(chǎn)品僅有飲料和爆米花等，賣品種類有限，售價(jià)也不低，售賣效果不好，還遭到了消費(fèi)者的吐槽。

“后來(lái)我把一些商品低價(jià)轉(zhuǎn)售給了同樓層的其它餐飲商戶，能回一點(diǎn)錢(qián)是一點(diǎn)吧”，這點(diǎn)錢(qián)對(duì)王琛頂多算是心理安慰。因?yàn)橛霸旱某杀局饕欠孔夂腿藛T工資，清理爆米花庫(kù)存回籠的這點(diǎn)收入真是杯水車薪。

王琛說(shuō)，自己所在影院的物業(yè)成本每個(gè)月在30萬(wàn)元上下。他聽(tīng)說(shuō)一些國(guó)有物業(yè)中的影院這幾個(gè)月房租全免，感到十分羨慕。他的影院開(kāi)在商場(chǎng)里，目前還沒(méi)有免房租的消息。

目前，除了自持物業(yè)的萬(wàn)達(dá)，多位采訪對(duì)象表示，全國(guó)各大影院在1月大多能給員工發(fā)放100%的薪資，但從2月開(kāi)始，包括橫店影視、大地院線在內(nèi)的多家公司已經(jīng)對(duì)員工進(jìn)行待崗處理，待崗工資為當(dāng)?shù)刈畹凸べY的70%-80%。

“老板現(xiàn)在每個(gè)月凈虧上千萬(wàn)元，他之前跟我們說(shuō)估計(jì)可以撐個(gè)兩三個(gè)月。”王琛說(shuō)不會(huì)這個(gè)時(shí)候離開(kāi)，他是從檢票員、放映員一路做到了經(jīng)理，盡管最近影院走了不少人，但王琛決定撐到最后。“小的院線公司正在對(duì)市場(chǎng)失去信心，撐到最后的人也有機(jī)會(huì)成為行業(yè)的整合者”。

3月中旬以來(lái)，有關(guān)疫情的好消息越來(lái)越多，全國(guó)多地新增病例持續(xù)清零。那幾天王琛心情也越來(lái)越明朗，他甚至覺(jué)得，或許過(guò)不了幾天，影院就能再度開(kāi)張了。當(dāng)時(shí)，西藏等地已有零星影院開(kāi)始營(yíng)業(yè)，雖然全國(guó)單日票房只有幾萬(wàn)元。

北京也下發(fā)了電影院開(kāi)業(yè)的指導(dǎo)意見(jiàn)。雖然他看到網(wǎng)絡(luò)上很多人在聲討影院不該在這個(gè)時(shí)候出來(lái)添亂，王琛還是認(rèn)真的做好消殺，等待開(kāi)業(yè)。

這一時(shí)期，華夏電影寄來(lái)了一些老片重映的電影拷貝，“這代表至少能看到重新開(kāi)業(yè)的希望”。但登記接收拷貝人員信息時(shí)，王琛還是謹(jǐn)慎地把自己的名字填了上去，因?yàn)樗淮_定未來(lái)其他人會(huì)不會(huì)離職。

打擊滲透到全行業(yè)

今年初，博納正在籌備一部大投入影片《冰雪長(zhǎng)津湖》，因?yàn)橐咔榻型Ａ藙〗M拍攝，1800人滯留在了丹東，直接損失合計(jì)1.5億元。這部需要大量雪景場(chǎng)景的電影，耽誤了最佳拍攝期，只能等到次年的冬天再啟動(dòng)。“制作與上映計(jì)劃全部打亂”，于冬說(shuō)，即便如此，博納沒(méi)有拖欠被困劇組的工資。

電影制作公司的日子也不比影院好過(guò)。實(shí)際上，3月以來(lái)，博納已經(jīng)開(kāi)始調(diào)整計(jì)劃，位于北京總部的員工基本停工，項(xiàng)目停擺，員工發(fā)放半薪。北京文化沒(méi)怎么給員工減薪水，但是裁員計(jì)劃已經(jīng)悄然展開(kāi)。

另一邊，因?yàn)樽猿治飿I(yè)，免去了房租成本，萬(wàn)達(dá)電影稍稍松了口氣，“目前我沒(méi)有收到任何消息，項(xiàng)目已經(jīng)全面停了”，一位萬(wàn)達(dá)電影員工告訴《財(cái)經(jīng)天下》周刊，自己也很擔(dān)心減薪裁員，“說(shuō)不定哪天就會(huì)收到公司通知”。

2019年5月，因收購(gòu)萬(wàn)達(dá)影視，萬(wàn)達(dá)電影計(jì)提商譽(yù)減值預(yù)計(jì)達(dá)到45億到55億元，當(dāng)年度萬(wàn)達(dá)影視上映影片少，且票房不及預(yù)期，未能達(dá)成業(yè)績(jī)。因業(yè)績(jī)壓力巨大，過(guò)去一年里，萬(wàn)達(dá)影視已有3位高管離職，“在萬(wàn)達(dá)，業(yè)績(jī)是鐵律，完不成就走人”。

叱咤房地產(chǎn)行業(yè)的老兵，搞不定充滿不確定性的電影行業(yè)。與高度商業(yè)化的好萊塢相比，年輕的中國(guó)電影業(yè)既缺乏成熟的制度，也欠缺專業(yè)度，在疫情等不可抗力因素的沖擊下，更加顯得不堪一擊。相比較之下，大洋彼岸的迪士尼也遭遇了疫情的沖擊，但下半年的電影儲(chǔ)備充裕，且旗下流媒體平臺(tái)Disney+在此時(shí)已經(jīng)開(kāi)始發(fā)揮作用，收入表現(xiàn)正在逐步爬升。

4月以來(lái)，編劇被看作是電影業(yè)上游唯一能開(kāi)工的團(tuán)隊(duì)，但現(xiàn)實(shí)情況是，考慮到疫情增加的不確定性，多數(shù)投資人收手，大量編劇團(tuán)隊(duì)沒(méi)有收入。與工會(huì)與協(xié)會(huì)制度森嚴(yán)的好萊塢相比，在中國(guó)做電影沒(méi)有任何限制與保障，在美國(guó)數(shù)十萬(wàn)電影從業(yè)者、上百個(gè)工種中，每一個(gè)工種都可以在工會(huì)的庇護(hù)下保障他們的權(quán)益。“我們這邊，只能自顧自”，一位獨(dú)立制片人告訴《財(cái)經(jīng)天下》周刊，“大難臨頭大家只能自保，賺錢(qián)的還在賺，不賺錢(qián)的只能自求多福”。

作為電影產(chǎn)業(yè)鏈中最底層的一環(huán)，宣發(fā)類的公司賺得通常都是辛苦錢(qián)，拿少額的代理費(fèi)，只有極其頭部或者資源強(qiáng)勢(shì)的宣發(fā)公司才能進(jìn)行票房的分賬。在面對(duì)疫情時(shí)，宣發(fā)類公司猶如炮灰，楊晶所在企業(yè)的電影發(fā)行和宣傳業(yè)務(wù)，目前已經(jīng)全面停擺。“老板要求我們待崗，只能拿待崗工資”。

楊晶3月初剛從老家返回北京，度過(guò)了14天隔離期，但上班的日子卻遙遙無(wú)期。“拿之前的積蓄剛交了房租，現(xiàn)在手里就剩幾百塊錢(qián)了”，即便如此，楊晶并不打算回老家。“我現(xiàn)在宅在家里看電影、學(xué)習(xí)，每天都堅(jiān)持看英文小說(shuō)，最近剛把學(xué)車的APP下載回來(lái)，繼續(xù)看科目一，等駕校復(fù)工了，就去把駕照先考了”，對(duì)楊晶而言，工作雖然不順利，但時(shí)間不能就這么浪費(fèi)。

過(guò)去半個(gè)月，楊晶投了四五個(gè)崗位，有的在視頻面試之后沒(méi)有了下文，也有的開(kāi)出了遠(yuǎn)低于目前的薪水，讓楊晶立刻打消了換工作的念頭。最后，楊晶干脆申請(qǐng)了北京社區(qū)的志愿者，“雖然沒(méi)有收入，也比現(xiàn)在閑著有價(jià)值”。

楊晶覺(jué)得自己也可能要轉(zhuǎn)行了，她的室友上個(gè)月就已經(jīng)轉(zhuǎn)行干別的了，“來(lái)電影行業(yè)的人，都是抱著理想的，宣發(fā)更容易上手，但也更容易被取代”。近幾年字節(jié)跳動(dòng)、淘票票等互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)對(duì)宣發(fā)業(yè)務(wù)躍躍欲試，坐擁抖音、今日頭條等宣發(fā)陣地，掌握著數(shù)據(jù)和用戶，在花錢(qián)更加謹(jǐn)慎的制片方看來(lái)，跟這些平臺(tái)合作可以降低風(fēng)險(xiǎn)，而依靠經(jīng)驗(yàn)、同時(shí)花銷并不透明的傳統(tǒng)宣發(fā)公司正在失去價(jià)值。

現(xiàn)在楊晶偶爾出門(mén)采購(gòu)生活必需品，飲食基本自己在家解決，其余一切花銷全部砍掉。唯一讓她焦慮的就是房租，“非典的時(shí)候我還在讀小學(xué)，什么感覺(jué)也沒(méi)有，現(xiàn)在自己年近30歲撞上了新冠，或許每代人都需要受一次沖擊”。

和宣發(fā)相比，電影投資算是站在行業(yè)的頂端。在一家電影投資公司工作的王杉說(shuō)，因?yàn)檫@幾年電影投資回報(bào)不佳，實(shí)際上老板也沒(méi)有多少積蓄。2月初，他就收到了公司人力資源部發(fā)的全員郵件，老板在郵件中期望員工可以主動(dòng)申請(qǐng)?jiān)谝咔槠陂g降薪，與公司共渡難關(guān)。盡管有些憤怒，但王杉最終還是已接受了這一事實(shí)，“人們可能對(duì)電影投資也有一些誤解，電影投資動(dòng)輒幾個(gè)億，卻不知道這是十幾個(gè)、甚至幾十個(gè)公司一塊湊的，最后票房投資方只能拿不到三分之一，還得當(dāng)初湊錢(qián)的十幾家一起分，分到手的錢(qián)能有多少呢?”

一個(gè)月后，公司開(kāi)啟輪流到崗模式，年后剛剛回公司復(fù)工的王杉才發(fā)現(xiàn)同部門(mén)的同事竟然被裁掉了，“先是降薪，后是裁員，過(guò)去這一個(gè)月，變化真是來(lái)的太快了”。

等不來(lái)的新片，加速入場(chǎng)的流媒體

2020開(kāi)年不過(guò)三個(gè)月，全國(guó)已有兩千余家影院類企業(yè)注銷。各個(gè)城市影院群里哀嚎一片，曾經(jīng)試圖開(kāi)業(yè)的影城，也因?yàn)橘I(mǎi)票的人太少，一場(chǎng)電影放映下來(lái)加上電費(fèi)、人工費(fèi)，還要賠上不少。

截至3月25日，全國(guó)共復(fù)工影院528家，全國(guó)單日總票房一直徘徊在兩三萬(wàn)，巔峰日期突破過(guò)10萬(wàn)，這一天全國(guó)買(mǎi)票人數(shù)只有三千多人。這在過(guò)去正常時(shí)期，還比不過(guò)一家影院的票房，更有不少開(kāi)業(yè)影院無(wú)人買(mǎi)票。

“復(fù)工之后還要加上水電、消殺成本，員工的薪資也要增加一部分，”王琛表示，一算下來(lái)，開(kāi)業(yè)確實(shí)不如不開(kāi)。

不過(guò)，很快他就不需要再糾結(jié)。3月27日晚間，國(guó)家電影局緊急給各影城發(fā)放了通知，“所有影院暫不復(fù)業(yè)，已復(fù)業(yè)的立即暫停營(yíng)業(yè)，所有復(fù)業(yè)時(shí)間等國(guó)家電影局通知”。

此后兩周內(nèi)，院線群里一直在密切關(guān)注各類消息。“但等來(lái)的都是壞消息，4月初官方再次表明，全國(guó)娛樂(lè)場(chǎng)所不得營(yíng)業(yè)，哪怕是新疆、青海這些連續(xù)無(wú)新增的低風(fēng)險(xiǎn)區(qū)域也不得開(kāi)業(yè)”。

在社交媒體上，制片人關(guān)雅荻等人發(fā)起了“拯救中國(guó)電影院”話題，導(dǎo)演張小北在這一呼吁中表示，“即使在號(hào)稱影視寒冬的2019年，中國(guó)電影行業(yè)都還沒(méi)到需要嚴(yán)肅討論拯救電影院的地步，結(jié)果轉(zhuǎn)眼全世界電影行業(yè)都在苦苦思索如何拯救電影院”。

陳思誠(chéng)則把內(nèi)容與影院的關(guān)系形容為“魚(yú)跟水的關(guān)系”，“沒(méi)有水我們魚(yú)是沒(méi)地方游的，很多影院確實(shí)生存非常艱難”。

與此同時(shí)，一些亦正亦邪的角色正在對(duì)電影業(yè)拋出橄欖枝。自2009年華誼首度登陸A股市場(chǎng)以來(lái)，中國(guó)電影行業(yè)經(jīng)歷了飛躍式的十年。2012年，一部《泰囧》讓資本嗅到了電影一本萬(wàn)利的嗜血機(jī)會(huì)，此后千軍萬(wàn)馬過(guò)獨(dú)木橋，來(lái)自各行各業(yè)的熱錢(qián)進(jìn)入。2016年，電影行業(yè)的泡沫達(dá)到了歷史峰值，此后，戳破泡沫后的電影行業(yè)掐斷了資金的來(lái)源。

失去資本活水的電影業(yè)只能投入互聯(lián)網(wǎng)的懷抱，但也充滿風(fēng)險(xiǎn)。今年大年初一時(shí)，原定于院線上映的電影《囧媽》率先在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)免費(fèi)播映的舉動(dòng)，就給了電影行業(yè)當(dāng)頭棒喝。

作為春節(jié)檔影片《唐人街探案3》的導(dǎo)演，陳思誠(chéng)說(shuō)，現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)播放終端(對(duì)行業(yè))的改變，擔(dān)心未來(lái)人們對(duì)于電影這種文化形式的需求是否還抱有熱忱?！秶鍕尅纷畛踉诨ヂ?lián)網(wǎng)平臺(tái)上映的舉動(dòng)引發(fā)了行業(yè)內(nèi)的眾怒，但兩個(gè)月后再來(lái)看，對(duì)比業(yè)內(nèi)其它人的囧境，《囧媽》做出了最“明智”的選擇，取得了商業(yè)上的成功。

對(duì)此，原中國(guó)電影家協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)饒曙光稱，變革可以有，但本質(zhì)上還是要以電影出發(fā)，要讓互聯(lián)網(wǎng)成為增量，而不是本末倒置。

相比于中國(guó)市場(chǎng)的個(gè)例，海外電影巨頭對(duì)于流媒體的策略更加清晰，環(huán)球影業(yè)、華納兄弟、索尼哥倫比亞等多家電影公司均把旗下的院線新片搬到了流媒體之上，盡快回籠資金，迪士尼也選擇了將《星球大戰(zhàn)9》放在旗下流媒體平臺(tái)Disney+上線。這些選擇在流媒體上映的影片多數(shù)以中小成本為主，迪士尼投資的《花木蘭》《黑寡婦》等多部大成本影片目前仍舊將院線作為第一選擇，因此推遲了上映日期。

這對(duì)國(guó)內(nèi)的影院也成了壞消息，進(jìn)口片曾經(jīng)是各大院線回暖的希望，但如今隨著全球疫情爆發(fā)，好萊塢停擺，新片引進(jìn)計(jì)劃也全面擱置，王琛認(rèn)為，“現(xiàn)在國(guó)內(nèi)的影院太缺乏信心了，一邊是開(kāi)業(yè)日期遙遙無(wú)期，另一邊我們看不到可以讓人們下決心來(lái)電影院看的好電影”。

王琛表示，老片重映對(duì)于人們的吸引力不足。即便等到影院可以開(kāi)業(yè)了，人們也有可能因?yàn)閾?dān)心封閉空間的風(fēng)險(xiǎn)，而選擇暫時(shí)不去電影院，“這個(gè)信心建立的過(guò)程是很漫長(zhǎng)的“。

4月初，原本在線下展開(kāi)的院線新片推介活動(dòng)取消了。取而代之的是一些線上推介會(huì)，成了為數(shù)不多可以給院線打氣的活動(dòng)。

“很多今年要上映的影片沒(méi)有機(jī)會(huì)跟觀眾見(jiàn)面，線下北京電影節(jié)這類推介活動(dòng)也取消了，等于溝通的橋梁斷了，我們燈塔學(xué)院本來(lái)也在做知識(shí)分享型的公開(kāi)課，最近一期就邀請(qǐng)了路陽(yáng)導(dǎo)演，在分享以往作品經(jīng)驗(yàn)的同時(shí)，也對(duì)明年春節(jié)檔要上映的影片《刺殺小說(shuō)家》做了初步的宣傳”，阿里影業(yè)燈塔首席科學(xué)家易宗婷認(rèn)為，未來(lái)線上推介會(huì)將逐步成為常態(tài)化運(yùn)營(yíng)。

電影業(yè)已經(jīng)不再允許花錢(qián)大手大腳，甚至更加謹(jǐn)慎。制片人老李向《財(cái)經(jīng)天下》周刊透露，“原本春節(jié)后有幾個(gè)新劇本要啟動(dòng)，但看到目前業(yè)內(nèi)的狀態(tài)，投資人一改此前的態(tài)度，答應(yīng)給的錢(qián)也不給了”。

也有人抱怨，同在中國(guó)電影業(yè)這條大船上，大部分人還在各顧各的，“能賺錢(qián)的還在賺，疫情期間，我們不期望你們能給電影行業(yè)捐錢(qián)，但是捐點(diǎn)劇本也不行嗎?好歹要把行業(yè)激活”，老李本來(lái)計(jì)劃公開(kāi)呼吁互助自求，但最終還是沒(méi)有這樣做，“這個(gè)行業(yè)太可憐了，真的太脆弱了，不堪一擊”。

(應(yīng)受訪者要求，文中王琛、楊晶為化名)

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