95后引領(lǐng)文娛消費(fèi)新潮流 成院線電影主力軍

近日，阿里文娛聯(lián)合阿里創(chuàng)新事業(yè)群，推出了“青年文娛消費(fèi)大數(shù)據(jù)報(bào)告”，揭示出我國(guó)文娛消費(fèi)在年輕人群體中的發(fā)展趨勢(shì)。

該報(bào)告顯示，從85后到95后，文娛消費(fèi)趨勢(shì)正在不同年代的年輕人群體中產(chǎn)生巨大的變化。隨著中國(guó)本土流行文化的崛起，國(guó)產(chǎn)電影、中國(guó)流行音樂(lè)以及相聲、曲藝等傳統(tǒng)藝術(shù)得到了當(dāng)代年輕人的追捧，國(guó)潮成為95后文娛消費(fèi)的關(guān)鍵詞。

95后成為觀演市場(chǎng)增長(zhǎng)新動(dòng)力

近年來(lái)，隨著國(guó)潮的崛起，中國(guó)流行音樂(lè)、相聲、脫口秀等民族藝術(shù)逐漸成為了文娛消費(fèi)的熱潮。過(guò)去一年，95后觀演人均年消費(fèi)高達(dá)893元人民幣，年增長(zhǎng)幅度高出整體人群11%，比80前人群增幅高24%，成為了觀演市場(chǎng)的增長(zhǎng)新動(dòng)力。不僅如此，95后跨城觀演人數(shù)超88萬(wàn)人，較18年同比增長(zhǎng)71%，占全年齡總比例的56%。由此可知，95后在觀演市場(chǎng)的消費(fèi)意念更加強(qiáng)烈。

相比之下，85后在觀演市場(chǎng)的消費(fèi)意向與95后產(chǎn)生了極大的差異，大麥數(shù)據(jù)顯示，85后偏愛(ài)傳統(tǒng)觀演項(xiàng)目，其中話(huà)劇歌劇、專(zhuān)業(yè)劇場(chǎng)、體育比賽三大項(xiàng)目占比接近七成，分別占比25.5%、22.5%、21.7%。而95后更集中于演唱會(huì)、曲藝以及展覽。值得一提的是，曲藝分類(lèi)中相聲等傳統(tǒng)藝術(shù)在年輕人群體中日益風(fēng)靡，這體現(xiàn)了文化界的國(guó)潮崛起。

在音樂(lè)方面，95后更喜歡改變和創(chuàng)新，具有改編特色的中國(guó)風(fēng)是95后的最?lèi)?ài)，據(jù)唱鴨數(shù)據(jù)顯示，琵琶版周杰倫的《告白氣球》、古箏版陳粒的《光》、嗩吶版MC夢(mèng)珂的《驚雷》成了最受歡迎的改編歌曲TOP3。

在演唱會(huì)市場(chǎng)方面，大麥數(shù)據(jù)顯示，TF boys牢牢占據(jù)95后市場(chǎng)，王俊凱、王源、易烊千璽包攬95后購(gòu)票用戶(hù)占比的前三名，而85后占比TOP3則是任賢齊、鄭伊健還有陳小春，兩代人有明顯的差異。從購(gòu)票用戶(hù)數(shù)量來(lái)看，周杰倫、林俊杰、五月天則是跨越了兩代人的文化差異，同時(shí)受到95后和85后的追捧。

95后不僅愛(ài)聽(tīng)更愛(ài)唱，現(xiàn)在的95后早就不滿(mǎn)足85一代單調(diào)的聽(tīng)歌方式，每晚20-22點(diǎn)，是95后發(fā)出云合唱語(yǔ)音彈幕的高峰期，最近大火的《驚雷》《冬眠》都被多次云合唱。

95后成院線電影主力軍

隨時(shí)時(shí)代的發(fā)展，電影市場(chǎng)格局也發(fā)生了改變。95后貢獻(xiàn)了2019年整體票房的29%，成為了電影市場(chǎng)的票房中堅(jiān)。

95后成為主力觀影人群，熱門(mén)電影題材也隨著95后的文化喜好而改變，書(shū)旗數(shù)據(jù)顯示，95后受近年科幻熱潮感染，選擇用《三體》、《銀河帝國(guó)》、《流浪地球》等科幻書(shū)籍來(lái)豐富自己的想象力。此外，95后還經(jīng)常觀看《人性的弱點(diǎn)》、《復(fù)旦名師陳果：好的孤單+好的愛(ài)情》、《墨菲定律》等勵(lì)志書(shū)籍來(lái)獲取人生感悟。

這一變化直接體現(xiàn)在電影市場(chǎng)，燈塔專(zhuān)業(yè)版和淘票票數(shù)據(jù)顯示，95后觀影票房中，國(guó)產(chǎn)電影占了總票房的80%。其中，科幻、劇情類(lèi)、動(dòng)畫(huà)類(lèi)電影持續(xù)升溫，全年票房增長(zhǎng)率分別達(dá)到12%、10%、7%;反之，喜劇類(lèi)、動(dòng)作類(lèi)、奇幻類(lèi)電影則逐漸降溫，增長(zhǎng)率分別為-22%、-11%、-5%。

在視頻網(wǎng)站愈發(fā)火熱的當(dāng)下，追劇也成為了95后文娛生活不可或缺的一部分。報(bào)告顯示，2020年優(yōu)酷劇集《鄉(xiāng)村愛(ài)情12》成為了95后人群的看劇首選。出人意料的是，95女性看劇榜單中，《法證先鋒IV》等硬核劇集榜上有名，95后男性則對(duì)《冰糖燉雪梨》等愛(ài)情劇集頗感興趣，優(yōu)酷的寵愛(ài)劇場(chǎng)也得到年輕人的喜愛(ài)。

在疫情期間，雖然線下影院因?yàn)樘厥庠虿荒荛_(kāi)業(yè)，但優(yōu)酷等在線視頻平臺(tái)又推出更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，也在極大程度上慰藉了龐大的市場(chǎng)需求。

充實(shí)自己，95后學(xué)習(xí)欲高漲

在日愈多元的文化觀影響之下，95后在生活中也更加“精力充沛”，堪稱(chēng)斜杠青年一代。夸克搜索數(shù)據(jù)顯示，95后是搜索各類(lèi)學(xué)技能學(xué)習(xí)的主要人群，占全年齡的80%。其中，考證大全、菜譜教程和美容護(hù)膚成為了95后最想學(xué)習(xí)的三類(lèi)技能。而在通過(guò)考試獲取的各類(lèi)證件中， 95后最重視駕照、普通話(huà)以及教師資格證。

豐富的精神文化發(fā)展讓95后再其他的文娛消費(fèi)領(lǐng)域也更加多元。據(jù)夸克數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)代95后用戶(hù)堪稱(chēng)技能過(guò)硬的斜杠青年——駕照、教資、雅思、托福哪一樣都沒(méi)有錯(cuò)過(guò)，還精通各類(lèi)居家菜譜和護(hù)膚教程，單拎出來(lái)個(gè)個(gè)都是技能過(guò)硬的中華小當(dāng)家，在衣食住用行方面的技能要比85后更豐富。

與此同時(shí)，古風(fēng)潮流也是95后追捧的關(guān)鍵，漢服、古風(fēng)妝、拱手禮這些都在95后熱搜Top之列。

文娛消費(fèi)行為與不同年代的文化背景和主流價(jià)值觀的變化息息相關(guān)，這也決定了不同時(shí)代的人文娛消費(fèi)行為的不同， 95后已經(jīng)逐漸成為文娛消費(fèi)市場(chǎng)的主力軍，95后將接過(guò)85后遞來(lái)的接力棒，繼續(xù)引領(lǐng)時(shí)代潮流，塑造中國(guó)文娛消費(fèi)領(lǐng)域的新格局。

而在這個(gè)五一假期，傳統(tǒng)的線下音樂(lè)會(huì)收到疫情影響，但備受關(guān)注的“相信未來(lái)”線上義演首場(chǎng)演出于5月4日播出，多位知名音樂(lè)人將化音樂(lè)為力量，鼓勵(lì)各行各業(yè)重整旗鼓、共奔未來(lái)。義演由大麥、優(yōu)酷、蝦米音樂(lè)等平臺(tái)共同發(fā)起，匯集了130余組音樂(lè)人，堪稱(chēng)中國(guó)音樂(lè)史上最大規(guī)模的線上義演。主辦方剛剛公布定檔信息就上了微博熱搜，線上義演也同樣受到年輕人的關(guān)注。

義演總策劃、著名音樂(lè)人高曉松表示，這次疫情讓我們的國(guó)家空前地團(tuán)結(jié)起來(lái)，音樂(lè)圈也不例外。我們希望用歌聲鼓勵(lì)每一位重新出發(fā)、艱難奮斗的人。“我們的音樂(lè)來(lái)自這片土地，也愿意用每一個(gè)音符回饋這片土地。”

關(guān)鍵詞： 95后 文娛消費(fèi)