“光明新零售”傍名牌 光明乳業(yè):“非公司產(chǎn)品、無合作關系”
日前,光明乳業(yè)在公司官方社交平臺發(fā)布澄清聲明稱:對微博、微信以及網(wǎng)購平臺等渠道出現(xiàn)的“光明新零售”,以及打著“光明”字樣及l(fā)ogo的“膳纖飲”、“清清飲”、“亞麻籽膳食粉”等宣傳內(nèi)容及產(chǎn)品,光明乳業(yè)宣布,“公司及各子(分)公司并未推出此類產(chǎn)品”,也“并未與該產(chǎn)品的生產(chǎn)商、銷售商建立合作關系”。
公開資料顯示,在光明乳業(yè)這則澄清聲明的背后,是一家名為“光明新零售有限公司”的企業(yè),及其以“多層級代理”的模式、以“傍名牌”的手法推出的包括“膳纖飲”、“清清飲”、“亞麻籽膳食粉”等在內(nèi)的一系列產(chǎn)品。
天眼查顯示,光明新零售有限公司成立于2019年7月,法定代表人、經(jīng)理、執(zhí)行董事均為楊德坤,公司大股東蔣亞學持股51%,二股東李國持股49%。
天眼查同時顯示,“膳纖飲”、“清清飲”、“亞麻籽膳食粉”等三款產(chǎn)品的生產(chǎn)方為湖南泰爾制藥股份有限公司,該公司成立于1998年,主營藥品生產(chǎn)、銷售,保健食品、預包裝食品生產(chǎn)、銷售等。法定代表人、董事長為成解初。公開信息顯示,該公司“歷史被執(zhí)行人”高達266次,案件編號高達27頁之多;歷史失信被執(zhí)行人21次;歷史行政處罰5次;歷史限制高消費 5次。
“傍名牌”宣傳涉嫌違反《反不正當競爭法》
在上述光明乳業(yè)的澄清聲明中,附上了“光明新零售”三款產(chǎn)品的圖片,中國網(wǎng)財經(jīng)記者發(fā)現(xiàn),“光明新零售”產(chǎn)品圖中展示的logo,與光明乳業(yè)的logo高度相似,明顯的區(qū)別之處在于“光明新零售”的logo上方多了Brilliant字樣。
據(jù)中國商標網(wǎng)顯示,光明新零售有限公司申請的“光明新零售”和“光明”兩項商標目前尚未獲批(等待實質(zhì)審查階段),值得注意的是,該公司向國家工商部門申請注冊的“光明新零售”商標,與公司當前在產(chǎn)品上使用的“光明 Brilliant”logo,在外觀上存在較大差別。
“光明新零售”在國家工商部門正在申請的商標
一位業(yè)內(nèi)人士表示,“估計是他們也預料到了用現(xiàn)在產(chǎn)品上的這個跟光明乳業(yè)高度相似的logo去國家工商部門申請商標,肯定不能被核準,而用一個差異很大的,也叫‘光明新零售’的logo去申請,萬一核準下來,反過來還能再做一波宣傳。”
據(jù)中國網(wǎng)財經(jīng)記者調(diào)查發(fā)現(xiàn),“光明新零售”的多位代理商在微博、微信等社交媒體的宣傳中,曾大量使用相同的宣傳物料圖片和話術,并將光明新零售的產(chǎn)品圖與光明乳業(yè)的產(chǎn)品圖并列放置,極易令人產(chǎn)生兩者出自同一家公司的誤解。
“光明新零售”代理在微博上的宣傳
在光明乳業(yè)“官宣打臉”之后,“光明新零售”法定代表人楊德坤回應稱,“光明新零售”與光明食品集團、光明乳業(yè)沒有關聯(lián),其取得授權的“光明Brilliant”商標也與光明集團沒有關系。對于代理商發(fā)布的“光明”商標關系圖及相關宣傳,楊德坤表示非官方行為,公司未這樣宣導,“具體是誰的行為我不是很清楚,但不是公司行為”
而在今年5月份,“光明新零售”運營中心負責人曾公開表示:公司賣這個產(chǎn)品需要一個信任背書,所以達成了合作拿到了光明烘焙類商標的授權,把這個商標貼在公司的產(chǎn)品上去銷售,在市場上會有更多的認可,也更好推廣,因為大家都知道光明。但是光明烘焙類商標不屬于光明集團,也不屬于光明乳業(yè)。
對此,我國《反不正當競爭法》第二十一條有明確規(guī)定:“經(jīng)營者擅自使用知名商品特有的名稱、包裝、裝潢,或者使用與知名商品近似的名稱、包裝、裝潢,造成和他人的知名商品相混淆,使購買者誤認為是該知名商品的,監(jiān)督檢查部門應當責令停止違法行為,沒收違法所得,可以根據(jù)情節(jié)處以違法所得一倍以上三倍以下的罰款。”
多層級代理模式涉嫌傳銷
據(jù)代理商介紹,“光明新零售”的會員層級分為創(chuàng)客、區(qū)代、總代、合伙人、聯(lián)合創(chuàng)始人、董事6個:其中最低級別的創(chuàng)客,只需要購買1套光明膳纖飲即可加入,但只能享受33元的產(chǎn)品進價和10元利潤收入。
而從區(qū)代開始,就可以享受團隊收益,高層級的會員可以拿“下線”多個級別所有團隊成員的銷售利潤分傭。會員層級越高,其所享受的團隊收益也越高。但相應的,如果要享受這些獎勵,會員所投入的資金和需要發(fā)展的團隊人數(shù)也呈梯級式上升。
“光明新零售”代理商提供的六級代理表
據(jù)悉,“光明新零售”還為最高級別的會員設置了平級分紅獎勵,依據(jù)當月完成的銷售業(yè)績給予不同比例的提成,最低完成10萬可獲得2%的提成,最高完成300萬可獲得10%的提成。
某知名律師向中國網(wǎng)財經(jīng)記者表示,一級商戶不斷向更多級的下線收取會員費和抽成的行為“涉嫌違反《禁止傳銷條例》”。
產(chǎn)品間接宣傳治療作用涉嫌虛假宣傳
公開資料顯示,“光明新零售”主營銷售光明膳纖飲、光明清清飲、光明亞麻籽膳食粉等一般食品類產(chǎn)品,但公司官網(wǎng)并未對產(chǎn)品信息做詳細介紹。
而在公司官方的銷售平臺“光明新零售”APP中,對“光明膳纖飲”的配料表主要成分介紹包括燕麥、蘋果粉(蘋果酵素)、抗性糊精(Fibersol-2)、白蕓豆、低聚半乳糖(益生元)、鯉魚彈性蛋白肽及食品添加劑等。
在“光明新零售”APP中,“光明膳纖飲”被形容為具有“雙阻、雙排、補養(yǎng)”3大優(yōu)勢和“阻斷脂肪、阻斷淀粉”全球兩大專利,其中,吸脂纖維素+蘋果酵素“能阻斷食物中90%以上的脂肪吸收”,白蕓豆淀粉酶“能減少主食中的淀粉分解,從而減少主食的熱量吸收”,抗性糊精被形容為“腸道清道夫”,低聚半乳糖被描述為“調(diào)控肥胖者的腸道菌群,改善代謝綜合征的癥狀”,“10小時排出淀粉熱量,20小時排出脂肪油脂”。
此外,“光明清清飲”也被形容為富含燕麥、蘆薈凝膠、抗性糊精、益生元等成分,可“排出食物殘渣、對抗自由基、分解尿酸、排出肝肺毒素、排出腸毒、對抗環(huán)境污染”等;光明亞麻籽膳食粉的主要作用是“代餐塑形”。
據(jù)國家市場總局《食品廣告發(fā)布暫行規(guī)定》第七條規(guī)定:“食品廣告不得出現(xiàn)與藥品相混淆的用語,不得直接或者間接地宣傳治療作用,也不得借助宣傳某些成分的作用明示或者暗示該食品的治療作用。
據(jù)《廣告法》第十八條規(guī)定,保健食品廣告不得含有下列內(nèi)容:(一)表示功效、安全性的斷言或者保證;(二)涉及疾病預防、治療功能;(三)聲稱或者暗示廣告商品為保障健康所必需;(四)與藥品、其他保健食品進行比較;(五)利用廣告代言人作推薦、證明;(六)法律、行政法規(guī)規(guī)定禁止的其他內(nèi)容。保健食品廣告應當顯著標明“本品不能代替藥物”。
除了在“光明新零售”APP這個相對封閉的平臺上宣傳之外,記者發(fā)現(xiàn),在微博、微信等社交媒體平臺,檢索“光明新零售”,同樣可以找到大量賬號,其發(fā)布的大量文章,如《光明膳纖飲你不得不喝的30個理由》等,對上述食品類產(chǎn)品同樣作了大量治療功效的宣傳,但上述賬號注冊主體多為個人。
對于前述“涉嫌傳銷”和在社交媒體賬號上“涉嫌虛假宣傳”的情況,“光明新零售”產(chǎn)品生產(chǎn)方湖南泰爾制藥股份有限公司一位李姓負責人在回應媒體采訪時稱,涉嫌傳銷、涉嫌虛假宣傳跟公司總部“沒有半毛錢關系”,“是代理商自己做的,我一直以來都不知道這些事情。光明新零售也是把貨賣給代理商就結束了。如果代理商有涉?zhèn)鞯冗`法行為,監(jiān)管部門也會關注??偛拷酉聛頃匾曔@些,如果存在問題會處理。”
有業(yè)內(nèi)人士稱:“之所以公司自己不直接宣傳,卻默許代理商宣傳類似內(nèi)容不禁止,可能是為了規(guī)避自身風險,為出了問題‘甩鍋’責任做準備。”(記者 李靜)
責任編輯:hnmd004
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