網(wǎng)絡(luò)電視市場崛起！蘋果、亞馬遜紛紛入局 你愿意買單嗎？

根據(jù)工信部的數(shù)據(jù)，截至今年8月底，我國網(wǎng)絡(luò)電視用戶總數(shù)達(dá)到了3.07億，不過，從今年6月首次突破3億大關(guān)后，增速有所放緩。

當(dāng)下，網(wǎng)絡(luò)電視與互聯(lián)網(wǎng)流媒體的競爭日趨激烈。在流媒體迅速興起的美國，流媒體與網(wǎng)絡(luò)電視以及有線電視的競爭又是怎樣的呢?

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)助美國網(wǎng)絡(luò)電視市場快速擴(kuò)張

市場規(guī)模約156億美元

受助于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及，以及人們對(duì)高清電視節(jié)目的需求，美國網(wǎng)絡(luò)電視的訂閱人數(shù)快速增長，對(duì)有線電視形成沖擊。發(fā)展至今，美國網(wǎng)絡(luò)電視的市場規(guī)模約為156億美元。

美國流媒體行業(yè)調(diào)研機(jī)構(gòu)CordCutting執(zhí)行編輯 萊弗利：通過網(wǎng)絡(luò)電視能收看很多頻道，還能得到贈(zèng)送的免費(fèi)服務(wù)，搜索以前的電視節(jié)目等。不過網(wǎng)絡(luò)電視也有缺點(diǎn)，例如，比有線電視花更長時(shí)間加載電視節(jié)目，理論上還存在數(shù)據(jù)隱私的安全問題。

收看當(dāng)?shù)匦侣劰?jié)目以及體育賽事直播的用戶對(duì)網(wǎng)絡(luò)電視黏性較高。目前，美國網(wǎng)絡(luò)電視的訂閱人數(shù)約為500萬人，相比于2018年減少了大約17%，一大主要原因是視頻流媒體在近幾年逐漸興起。

在視頻流媒體平臺(tái)上，人們可以點(diǎn)播時(shí)下最流行的電影和電視劇，這些內(nèi)容也可以在移動(dòng)設(shè)備上觀看，非常方便。另外，訂閱費(fèi)用只需要每個(gè)月10美元(約合人民幣67元)左右，這個(gè)價(jià)格要遠(yuǎn)低于網(wǎng)絡(luò)電視的訂閱費(fèi)用。

美國科技巨頭蘋果和亞馬遜、傳統(tǒng)媒體巨頭迪士尼近幾年紛紛入局視頻流媒體行業(yè)。獨(dú)家內(nèi)容成為各大平臺(tái)爭奪市場份額的重要籌碼。行業(yè)領(lǐng)頭羊奈飛頻繁推出爆款自制美劇和電影，而《漫威系列電影》則為迪士尼旗下流媒體平臺(tái)攢足了人氣。

美國韋德布什證券公司數(shù)字媒體行業(yè)分析師帕赫特：我不認(rèn)為奈飛等流媒體平臺(tái)想要取代傳統(tǒng)電視行業(yè)，雙方都意識(shí)到了彼此可以共存，一方完全取代另一方是不合理的，因?yàn)檫@樣會(huì)降低媒體內(nèi)容的質(zhì)量和數(shù)量。因此，他們更可能在媒體內(nèi)容上進(jìn)行爭奪，尤其是獨(dú)家內(nèi)容。

市場調(diào)查顯示，盡管受到視頻流媒體行業(yè)的巨大沖擊，但美國網(wǎng)絡(luò)電視市場依然有希望在未來五年內(nèi)保持平均15%的增長。

英國網(wǎng)絡(luò)電視市場發(fā)展歐洲領(lǐng)先

在歐洲，傳統(tǒng)電視臺(tái)也正在積極尋求轉(zhuǎn)型升級(jí)。目前，英國傳統(tǒng)電視臺(tái)所運(yùn)營的網(wǎng)絡(luò)電視，逐漸成為了歐洲規(guī)模最大且最為發(fā)達(dá)的廣播電視視頻點(diǎn)播市場，正常年度廣告收入在4億至5億英鎊之間，而鑒于當(dāng)下年輕人收視習(xí)慣的改變，越來越多的傳統(tǒng)電視臺(tái)開始重點(diǎn)發(fā)展網(wǎng)絡(luò)電視業(yè)務(wù)。

路透社張穎博：從今年開始，優(yōu)先發(fā)展網(wǎng)絡(luò)電視成為英國廣播公司的核心戰(zhàn)略，因?yàn)閷?duì)它的許多觀眾而言，特別是年輕觀眾，網(wǎng)絡(luò)電視已經(jīng)超越傳統(tǒng)電視成為收看節(jié)目的主要平臺(tái)。

不過，目前，從英國觀眾的收視習(xí)慣來看，網(wǎng)絡(luò)電視還并不是主流。統(tǒng)計(jì)報(bào)告顯示，英國人每人每天平均觀看視頻超過6小時(shí)。其中，46%的時(shí)間收看傳統(tǒng)電視，這一數(shù)字與2017年的首次統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)相比，下跌了12個(gè)百分點(diǎn);網(wǎng)絡(luò)電視的收看時(shí)間占比持平，為3%;流媒體平臺(tái)占比上升了12個(gè)百分點(diǎn)，增至18%。

英國安培分析公司研究總監(jiān) 理查德·布勞頓：在英國，網(wǎng)絡(luò)電視的收視份額目前確實(shí)相對(duì)較少，但近期，電視臺(tái)開始改變自己的網(wǎng)絡(luò)電視內(nèi)容構(gòu)成，拓展了線上視頻的內(nèi)容，趨近于亞馬遜流媒體等。比如，不再僅僅提供電視過去7天播放過的內(nèi)容，而是給觀眾500多種內(nèi)容選擇。

然而，迅速發(fā)展的流媒體也給英國的相關(guān)監(jiān)管帶來了不小的挑戰(zhàn)。

路透社張穎博表示，網(wǎng)飛作為英國受眾最廣的流媒體平臺(tái)之一，由于它的歐洲總部設(shè)在荷蘭，因此英國沒有權(quán)力對(duì)它的內(nèi)容進(jìn)行監(jiān)管，即使播出地點(diǎn)在英國。但英國政府正在醞釀一項(xiàng)立法，要對(duì)其轄區(qū)內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)有害內(nèi)容進(jìn)行監(jiān)管，而英國通訊管理局則有望成為英國第一個(gè)有這項(xiàng)權(quán)力和責(zé)任的官方機(jī)構(gòu)。

英國威斯敏斯特大學(xué)傳媒學(xué)院高級(jí)講師 道格·史佩特：對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體的監(jiān)管有難度，現(xiàn)在有很多正在進(jìn)行的探討，關(guān)于該如何監(jiān)管，監(jiān)管范圍尺度，還有在技術(shù)層面是否可行，而最后一項(xiàng)(技術(shù)層面)事實(shí)上是最難的。

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