“口紅一哥”李佳琦為大眾解壓后能走多遠(yuǎn)?
賣貨能力神乎其技的“口紅一哥”淘寶主播李佳琦,成為最近的“頂級流量”。在這個“雙十一”飛速躥紅的同時,李佳琦也正遭遇走紅的煩惱:直播不粘鍋翻車事件、賣大閘蟹涉嫌虛假宣傳、與某化妝品品牌之間的糾紛,均在熱搜榜上盤踞多日。有趣的是,在消費(fèi)了金錢之外,網(wǎng)友在李佳琦的直播間里還消費(fèi)了時間和情緒,或者說是一種叫“爽感”的東西,成了現(xiàn)代社會消費(fèi)者的一劑解壓神藥。
網(wǎng)絡(luò)時代傳播的重要特點是去中心化的碎片式傳播,面對海量的信息,受眾越來越覺得無所適從。這種“選擇太多”的焦慮,造就了這幾年風(fēng)靡一時的知識付費(fèi)——把一本書中最精華的所謂“干貨”嚼爛了喂給你,而你只需要付并不貴的費(fèi)用。李佳琦的“出圈”,和知識付費(fèi)的內(nèi)在邏輯一脈相承,他一定是碎片化時代最棒的銷售員,穩(wěn)準(zhǔn)狠地說出每個產(chǎn)品的亮點,用簡單直接的形容詞激發(fā)觀眾的購買欲望。更重要的是,李佳琦在直播間提供給觀眾如同好友般的陪伴,大大緩解了都市人的孤獨(dú)感,所以近期當(dāng)他遭遇危機(jī)時,會出現(xiàn)“所有女生,保護(hù)我方李佳琦”這樣的聲音。
因為風(fēng)頭太勁,劉濤、朱一龍等演藝明星們通過李佳琦的直播間賣貨成了潮流,出現(xiàn)明星蹭網(wǎng)紅流量這樣奇特的現(xiàn)象。一個直接原因是,李佳琦已經(jīng)成了“粉絲化”的帶貨達(dá)人,表現(xiàn)為擁有了自己的個人網(wǎng)站,并有粉絲自發(fā)為他做宣傳手幅、跟蹤他的行程。
由此引發(fā)的一個問題是,網(wǎng)紅和明星之間的界限是什么?明星下沉做主播,最多被消費(fèi)者吐槽賣貨不專業(yè);而網(wǎng)紅要轉(zhuǎn)型去當(dāng)明星則如同跨越天塹。網(wǎng)紅明星化較為成功的,“Papi醬”姜逸磊和馮提莫算是典型代表,前者是中央戲劇學(xué)院導(dǎo)演系科班出身,后者也具備從主播轉(zhuǎn)型為專業(yè)音樂人的專業(yè)素養(yǎng)。而大部分網(wǎng)紅并不具備憑借業(yè)務(wù)能力在娛樂圈“破壁”的條件,因此絕大多數(shù)在火了一陣后就迅速偃旗息鼓。
從某種意義上說,李佳琦的火,是網(wǎng)絡(luò)造就的一種流量假象,伴隨著大量人氣泡沫。其實,在緩解大眾消費(fèi)焦慮的同時,李佳琦本人也深陷焦慮,所以他的當(dāng)務(wù)之急是趕在泡沫破碎前進(jìn)行流量變現(xiàn)。最近一段時間,他錄制了湖南衛(wèi)視王牌綜藝《快樂大本營》,并宣布加盟網(wǎng)絡(luò)綜藝《吐槽大會》。未來的一段時間內(nèi),李佳琦顯然還會繼續(xù)加速轉(zhuǎn)變成“全域網(wǎng)紅”。不過,隨著輿論對李佳琦要求的與日俱增,作為一個被允許犯錯的直播網(wǎng)紅,他到底還能走紅多久呢?答案或許并不那么樂觀。
關(guān)鍵詞: “口紅一哥”李佳琦
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