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蘋果市值10年翻10倍 庫克比喬布斯強在哪?

2023-07-08 06:07:33來源:中國經(jīng)營網(wǎng)

蘋果公司股價6月30日收盤上漲2.3%,成為全球首家市值突破3萬億美元的公

蘋果公司股價6月30日收盤上漲2.3%,成為全球首家市值突破3萬億美元的公司。實際上,過去幾年來,蘋果市值連創(chuàng)新高,接連率先突破1萬億美元和2萬億美元,而這都是在現(xiàn)任CEO庫克手里完成的。2011年,喬布斯將蘋果公司交棒給庫克時,蘋果市值3000多億美元,短短十多年間,蘋果市值就翻了近十倍。

人們都說,蘋果創(chuàng)始人喬布斯是蘋果公司的導師和靈魂,而近年來蘋果也陷入了外界對其創(chuàng)新乏力的質(zhì)疑中,那么蘋果市值又何以在全球經(jīng)濟和消費電子產(chǎn)業(yè)陷入低迷的背景下,持續(xù)刷新紀錄的?人們不禁要問,庫克給蘋果究竟帶來了什么,甚至說庫克比喬布斯強在哪里?

多位業(yè)內(nèi)人士在接受《中國經(jīng)營報》記者采訪時表示,蘋果市值創(chuàng)新高首先是受益于美國整體科技股近期的強勁表現(xiàn),在去年納斯達克指數(shù)經(jīng)歷下跌超過30%的低迷后,美國科技股指數(shù)今年上半年上漲37%,創(chuàng)下1983年以來的40年最佳;同時,其近期發(fā)布的歷史的首款Vision Pro頭顯和即將發(fā)布的iPhone 15等新品,重振了投資者的熱情;最關鍵的是,蘋果這些年在產(chǎn)品線布局、生態(tài)建設、供應鏈打造等方面優(yōu)勢凸顯,市場份額和利潤持續(xù)走高,有穩(wěn)定的收入來源和龐大的用戶基礎,成為全球經(jīng)濟下行背景下,相對優(yōu)質(zhì)的投資對象和避風港。


(資料圖片僅供參考)

多產(chǎn)仔打群架

近日,蘋果首款混合現(xiàn)實頭顯設備Vision Pro發(fā)布,成為各界的關注焦點。不過這款產(chǎn)品的發(fā)布經(jīng)歷頗多周折,先是3499美元的高售價等引發(fā)市場爭議,接著又陷入減產(chǎn)傳聞,據(jù)多名了解該設備制造過程的人士透露,由于頭顯設備設計的復雜性和生產(chǎn)的困難,蘋果已被迫大幅下調(diào)了明年Vision Pro的產(chǎn)量預測。

不過這款被庫克稱為“計算技術新時代的開端”的產(chǎn)品在功能和體驗上,依然得到了認可?!盁o需外設,眼睛、手勢即可操作,實現(xiàn)了更高效的人機交互;打破虛實之間屏障,拓寬了使用場景”,一位長期關注蘋果的科技產(chǎn)業(yè)觀察者對記者表示,這款“七年磨一劍”的產(chǎn)品寄托了蘋果和庫克重塑蘋果創(chuàng)新引領者形象的重任。

雖然實際體驗和市場反饋仍待觀察,發(fā)布產(chǎn)品當日蘋果股價還下滑了0.76%,但這款產(chǎn)品的傳聞此前推動蘋果股價在發(fā)布前一年上漲了近40%。

而這只是庫克接任十多年中,發(fā)布眾多新品中的一款。實際上,庫克非常注重產(chǎn)品多元化,推出了Apple Watch、Apple Music、Apple TV+和Apple Card等產(chǎn)品,并帶領蘋果向定制硅芯片轉(zhuǎn)型,為公司的收入增長和股價上漲做好了鋪墊。實際上,蘋果包括手表、iPad等在內(nèi)的新品已占據(jù)蘋果營收的半壁江山。

當然蘋果最賺錢的產(chǎn)品還是iPhone。數(shù)據(jù)顯示,自2007年喬布斯發(fā)布第一款iPhone以來,iPhone的累計銷量已經(jīng)超過了20億部,占據(jù)了蘋果年營收的接近一半。

在蘋果大本營美國,銷量前五名的手機全是iPhone,僅靠5款機型就占據(jù)了美國手機市場超過50%的份額;而在剛剛過去的中國“6·18”電商大促上,iPhone手機也牢牢占據(jù)著各電商平臺銷量前幾名,優(yōu)勢明顯。

“這里要歸功于iPhone愈發(fā)豐富的產(chǎn)品線”,上述科技產(chǎn)業(yè)觀察者對記者表示,庫克接任后,延續(xù)了喬布斯時期的iPhone的創(chuàng)新思路和產(chǎn)品風格,但產(chǎn)品線不斷豐富。蘋果先是推出了SE系列,瞄準那些喜歡iPhone卻對價格望而卻步的用戶;iPhone Pro和iPhone Pro Max等的推出更大大滿足了各類消費者需求。

IDC報告顯示,2022年第四季度蘋果以24.1%的份額,超越三星躍居全球第一。今年iPhone 15的推出也讓外界對iPhone今年的市場表現(xiàn)有了更多期待。

記者從蘋果供應鏈處獲悉,蘋果目前對iPhone 15系列的銷量預估相當樂觀,新機將從7月份便開始生產(chǎn),iPhone 15系列四款機型的前期備貨量或在8900萬部至9800萬部之間。而鄭州航空港園區(qū)作為全球最大的iPhone生產(chǎn)基地,已進入招工旺季。

對此,深度科技研究院院長張孝榮表示,為實現(xiàn)iPhone等的市場份額增長,蘋果采取了不少措施,包括供應鏈多元化,在華積極降價促銷,開拓印度、墨西哥等市場,以此來推動銷量回升、擴大市場份額。

供應鏈管理和高超“財技”雙管齊下

說到底,高市值背后還是要以良好的業(yè)績做支撐的。

蘋果的賺錢能力數(shù)一數(shù)二。上個財年,蘋果實現(xiàn)了3940億美元的銷售額和1000億美元的利潤,成為全球第二大盈利公司,僅次于沙特阿美公司。而無論是優(yōu)秀的產(chǎn)品還是超高的利潤,都繞不開蘋果為外界所津津樂道的供應鏈管理優(yōu)勢。

實際上,在2011年8月接任喬布斯出任蘋果CEO前,庫克曾長期主導蘋果供應鏈建設工作。庫克上任后,并未對公司的產(chǎn)品戰(zhàn)略進行過多改變,而是逐步把蘋果公司生產(chǎn)基地轉(zhuǎn)移到亞洲,讓蘋果的供應鏈優(yōu)勢更加凸顯。

庫克認為,高科技公司支出的大頭是零部件采購以及管理服務供應鏈和數(shù)百個公司的組建,而亞洲的工廠“擴大或縮小規(guī)模的速度比較快”,并且“亞洲的供應鏈比美國強”。

從蘋果此前公布的供應商名單來看,其供應鏈涉及近200家企業(yè),近千個工廠,分布于近30個國家的數(shù)百個城市。蘋果公布的最新供應商名單顯示,在公布的186家企業(yè)中,中國廠商共計94家(含中國臺灣廠商45家),占比超50%。

蘋果的供應商管理創(chuàng)新之處在于,蘋果與其供應商建立了長期合作關系,為供應商提供技術支持和資源共享,使得供應商能夠更好地滿足蘋果的需求,從而提高生產(chǎn)效率和產(chǎn)品質(zhì)量。同時還采用供應商多元化的策略,降低風險的同時,增加自身談判話語權(quán)和掌控力。

當然,蘋果股票持續(xù)受到投資者追捧的重要原因,還源于庫克高超的“財技”和慷慨的分紅政策。

在喬布斯任內(nèi),即使股價持續(xù)上漲,蘋果公司也從未支付過股息,彼時的蘋果在華爾街獲得“鐵公雞”稱號。庫克上任后,一改這種行事風格,持續(xù)進行分紅。

數(shù)據(jù)顯示,自2012年以來,蘋果累計分紅金額1350億美元,約占公司同期凈利潤18%。而在近五年時間內(nèi),蘋果平均每年向股東分紅132.2億美元,成為每年全球分紅最多的上市公司。

除了持續(xù)分紅,蘋果公司還頻繁回購股票。數(shù)據(jù)顯示,過去十年,蘋果公司的股票回購規(guī)模合計達到5730億美元,保持美國上市公司的歷史最高紀錄。

“通過回購股票和分紅,蘋果公司主動減少了市場上流通股數(shù)量,以此來推高自身股價,并將資金返還給投資者?!币晃毁Y本市場投資人士對記者表示。

創(chuàng)新好好用更好

“蘋果頭顯實際上沒有任何重大技術突破?!闭缒槙鴦?chuàng)始人扎克伯克所說,蘋果最新發(fā)布Vision Pro的各項技術在MR中的應用都不新鮮。

“從測評細節(jié)來看,體驗者多反映界面流暢、眼動識別準確,優(yōu)于目前主流的AR/VR頭顯設備”,上述科技產(chǎn)業(yè)觀察者表示,交互使用感的提升得益于兩大技術“殺器”:眼動追蹤+腦機技術,這兩項其實都是目前已較為成熟的技術。

這些技術不是蘋果原創(chuàng),上述科技產(chǎn)業(yè)觀察者表示,但一直以來蘋果最擅長的不是開創(chuàng)某項新技術應用先河,而是去探索場景交互的多種可能性,把產(chǎn)品體驗做到極致,后發(fā)制人地去引領行業(yè)變革,定義人們的生活方式。

實際上,手機等消費電子產(chǎn)品間硬件性能的差距不大,也容易追趕,拉開蘋果與其他安卓手機體驗差距最大的方面是蘋果iOS系統(tǒng)以及軟硬件生態(tài)。各個硬件系統(tǒng)的打造不僅為用戶帶來了干凈、便捷、有區(qū)分度的體驗,也成為蘋果營利增長的十分重要的一部分。

上任后,庫克不遺余力地推動蘋果公司軟件和服務的收入增長。2016年,蘋果公司的服務收入首次超過Mac,成為公司僅次于iPhone的第二大營收來源。到了2022年,軟件和服務收入占比已經(jīng)達到19.8%,遠超Mac和iPad的收入比例。

“蘋果十多年來表現(xiàn)優(yōu)異的原因并不是因為投資者有勇無謀,而是因為它正在執(zhí)行有效的商業(yè)戰(zhàn)略,并且它對消費者的鎖定只會越來越強?!备惶m克林股票集團投資組合管理總監(jiān)喬納森·柯蒂斯表示。

(文章來源:中國經(jīng)營網(wǎng))

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