近日深圳部分茶飲品牌門店銷量現(xiàn)800%高增長(zhǎng) “秋一杯”:讓奶茶經(jīng)濟(jì)更火了

2023-08-11 08:04:47來源:深圳商報(bào)

深圳新聞網(wǎng)2023年8月11日訊(深圳商報(bào)首席記者劉瓊)8月8日立秋當(dāng)天,


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深圳新聞網(wǎng)2023年8月11日訊(深圳商報(bào)首席記者 劉瓊)8月8日立秋當(dāng)天,“秋天的第一杯奶茶”如約而至,并沖上微博熱搜,宣告一年一度的奶茶狂歡節(jié)來臨。目前,該話題近41.7億閱讀量,超172萬(wàn)次討論。在“秋一杯”熱度推動(dòng)下,奈雪、喜茶等茶飲頭部品牌部分門店銷量上漲800%。

記者了解到,“秋一杯”堪稱茶飲界“雙十一”,至今已是第四年沖上微博熱搜。從朋友圈到微博、小紅書、抖音,各大社交平臺(tái)都充斥著這股“奶茶風(fēng)”,“秋一杯”已成為現(xiàn)象級(jí)營(yíng)銷狂歡,各大品牌借勢(shì)營(yíng)銷,激活奶茶經(jīng)濟(jì)。

美團(tuán)外賣、餓了么等外賣平臺(tái)也借勢(shì)營(yíng)銷。據(jù)美團(tuán)外賣數(shù)據(jù)顯示,共有15萬(wàn)奶茶門店參與到今年的立秋奶茶狂歡節(jié),當(dāng)日累計(jì)賣出超4000萬(wàn)杯,繼去年立秋后參與商家數(shù)和訂單量再創(chuàng)歷史峰值。其中,銷量突破百萬(wàn)杯的奶茶品牌有8家,分別是蜜雪冰城、茶百道、古茗、滬上阿姨、喜茶、CoCo都可、書亦燒仙草和益禾堂。

奈雪相關(guān)負(fù)責(zé)人向深圳商報(bào)介紹,在“秋一杯”熱度推動(dòng)下,奈雪全國(guó)門店客流量翻倍,線上線下訂單量暴增,取得了入秋“開門紅”。不少門店出現(xiàn)400%~500%的訂單增長(zhǎng),個(gè)別門店出現(xiàn)800%的超高增長(zhǎng),有門店單日最高制作飲品近6000杯。其中,外賣訂單漲幅明顯,環(huán)比增長(zhǎng)近400%。

喜茶則表示,立秋當(dāng)天,喜茶各地門店均迎來了爆單。數(shù)據(jù)顯示,和上周相比,喜茶眾多門店銷量增幅達(dá)400%,單店單日最高銷量達(dá)4500杯,喜茶門店整體銷量增幅達(dá)110%。其中,喜茶深圳門店總銷量排名全國(guó)第一,深圳壹方天地店總銷量排名全國(guó)第七。

立秋,向來被視作新茶飲品牌切換產(chǎn)品線的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。記者觀察到,不少新茶飲品牌的菜單已逐步從鮮果茶主導(dǎo)過渡到鮮奶茶主導(dǎo)。

在口味上,楊枝甘露成為今年奶茶口味的“人氣王”,芒果以鮮亮的顏值和接地氣的價(jià)格受到商家和消費(fèi)者的喜愛。檸檬水和珍珠奶茶位列其后,成為下單量最多的奶茶外賣單品。

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