性價比不高、味道寡淡 星巴克在越南水土不服
自2013年進軍越南市場以來,美國咖啡連鎖巨頭星巴克已在當(dāng)?shù)馗攀?。但有調(diào)查顯示,在這個熱愛咖啡的東南亞國家,星巴克的擴張步伐緩慢,凸顯出這家美國咖啡連鎖巨頭在當(dāng)?shù)厮敛环?
擴張步伐較為緩慢
(相關(guān)資料圖)
多年來,亞太市場的增長潛力持續(xù)吸引海外企業(yè)前來投資。今年2月,星巴克宣布將在亞太地區(qū)開設(shè)400多家門店,為該公司五年來在該地區(qū)最大規(guī)模的擴張。
具體來說,這家美國咖啡連鎖巨頭計劃在印度、印度尼西亞、泰國、馬來西亞、老撾和菲律賓新開門店,并計劃將業(yè)務(wù)范圍擴展到這幾個國家的主要城市之外。
與之形成對比,在東南亞另一大咖啡消費市場——越南,星巴克的擴張步伐較為緩慢。
自2013年跟隨賽百味、肯德基、必勝客等美國連鎖餐飲品牌的步伐來到這個人口規(guī)模近1億的國家以來,星巴克在當(dāng)?shù)匾呀?jīng)耕耘十年。當(dāng)時,星巴克亞太區(qū)總裁王金龍表示“非常興奮”,并認(rèn)為越南的“新興中產(chǎn)階層消費者希望享受國際產(chǎn)品”。
不過,市場調(diào)研公司歐睿國際的數(shù)據(jù)顯示,截至2022年,星巴克在越南12億美元規(guī)模的咖啡市場中只占2%的份額。過去十年,星巴克在該國僅開設(shè)92家門店,主要集中在胡志明市。這一數(shù)字也相當(dāng)于每百萬越南人享有不到一家星巴克。相比之下,這一數(shù)字在泰國和印尼分別為每百萬人約7家和2家。
不過,相比其他海外咖啡品牌,星巴克在越南的戰(zhàn)績不算太差。在越南競爭激烈的咖啡市場中,星巴克是少數(shù)幾家幸存的外國企業(yè)之一。另一家美國咖啡連鎖店香啡繽在進軍當(dāng)?shù)厥袌?5年后僅開設(shè)了15家門店。澳大利亞咖啡品牌高樂雅則已在2017年離開越南市場。
口味價格不占優(yōu)勢
那么,越南市場究竟有何“魔力”,可以抵擋星巴克等一眾海外咖啡品牌的“攻勢”?
首先要說的是,越南人對咖啡并不陌生。據(jù)悉,法國殖民者在19世紀(jì)將咖啡引入越南。但當(dāng)時引入的是阿拉比卡咖啡樹,不太適應(yīng)越南濕熱的氣候和環(huán)境。
幾年后,法國人帶來了羅布斯塔咖啡樹,這些植物茁壯成長,并成為越南流傳至今的咖啡來源。據(jù)悉,在越南人每年消耗的咖啡中,有97%(約為20萬噸)是羅布斯塔咖啡。
相比其他咖啡,羅布斯塔咖啡含有更多咖啡因,味道更濃郁,也更苦。在制作咖啡時,越南人也會采用一種特殊的方式——將咖啡粉灑在滴漏杯的壓板上,然后沖入熱水,等待一杯滴濾咖啡。
而星巴克使用的主要是阿拉比卡咖啡豆。據(jù)英國廣播公司報道,有當(dāng)?shù)孛癖姳硎?,相比香濃的越南咖啡,星巴克的咖啡口味過于寡淡,不符合當(dāng)?shù)厝说目谖丁?
“由于消費者偏愛本地咖啡口味,星巴克的存在仍然有限?!睔W睿國際分析師納撒尼爾·林說。
除了咖啡豆的不同,越南星巴克的價目表上也沒有當(dāng)?shù)厝讼矚g的傳統(tǒng)品類,比如雞蛋咖啡、煉乳咖啡等。如今,一些越南本土品牌還在不斷推陳出新,將酸奶、水果等新元素融入傳統(tǒng)的羅布斯塔咖啡,以吸引顧客。最近,一款融合了椰子奶油、煉乳的冰咖啡在當(dāng)?shù)仡H受歡迎。
“星巴克咖啡對我來說沒什么特別的,我也不喜歡它的味道?!鄙钤谠侥洗筮肥械钠矫嬖O(shè)計師阮陳(音)說。
價格也是一個重要因素。在越南,一杯中杯的星巴克咖啡售價約為9萬越南盾(約合27元人民幣)。而越南統(tǒng)計局的數(shù)據(jù)顯示,今年第一季度,當(dāng)?shù)貑T工平均月收入為700萬越南盾(約合2100元人民幣)。要想實現(xiàn)每天一杯星巴克,可謂奢侈。
而在越南大街小巷,幾乎到處可見各式各樣的咖啡館,甚至是小攤位。對越南人來說,喝咖啡很家常,甚至席地而坐就可以喝上一杯。
阮陳說:“我只去過一次星巴克,我覺得性價比不高,所以沒有再去……我可以在越南咖啡店以半價享受一杯高品質(zhì)的咖啡?!?
仍致力于長期投資
如今,越南在全球咖啡市場中也占據(jù)著重要地位。國際咖啡組織的數(shù)據(jù)顯示,2021年2月至2022年1月,越南已成為世界第二大咖啡出口國,僅次于巴西。
不過,星巴克在越南仍有一部分受眾,盡管主要是前來拍照打卡、感受氛圍的人,而不是來品嘗咖啡的人。
與此同時,星巴克仍致力于在越南進行長期投資,但未透露該公司在當(dāng)?shù)氐挠麪顩r。為紀(jì)念進軍越南市場10周年,星巴克計劃今年在越南開設(shè)第100家門店。
(文章來源:解放日報)
關(guān)鍵詞:
責(zé)任編輯:hnmd004
-
window10如何打開網(wǎng)絡(luò)適配器?網(wǎng)絡(luò)適配器沒有了怎么辦?
window10如何打開網(wǎng)絡(luò)適配器?1、首先打開電腦,進入桌面,找到任務(wù)欄右下角的網(wǎng)絡(luò)圖標(biāo)2、 右鍵,在打開的菜單中,選擇打開網(wǎng)絡(luò)和internet
2023-07-10 09:27:16 -
電腦忘記了開機密碼怎么解鎖?電腦忘記密碼怎樣清除開機密碼?
電腦忘記了開機密碼怎么解鎖?方法一:在開機時,按下 F8 進入【帶命令提示符的安全】模式,輸入【NET USER+用戶名+123456 ADD】可把某用
2023-07-10 09:22:59 -
win11小組件怎么關(guān)閉廣告?win11小組件不可用怎么辦?
win11小組件怎么關(guān)閉廣告?1、按win+r鍵,打開windows11運行,輸入msconfig,回車。2、彈出窗口,在系統(tǒng)配置界面中切換到啟動選項卡,點擊打
2023-07-10 09:21:16 -
資源管理器經(jīng)常未響應(yīng)怎么辦?資源管理器一直不停的重啟怎么辦?
資源管理器經(jīng)常未響應(yīng)怎么辦?1、重新啟動計算機有時資源管理器未響應(yīng)是因為系統(tǒng)出現(xiàn)假死狀態(tài),此時可以重新啟動計算機,以便重新加載系統(tǒng),
2023-07-10 09:18:37 -
電腦怎么調(diào)整鼠標(biāo)指針顏色?怎樣設(shè)置鼠標(biāo)點到的單元格有顏色?
電腦怎么調(diào)整鼠標(biāo)指針顏色?1、打開電腦設(shè)置界面,點擊設(shè)備。2、在設(shè)備界面,點擊鼠標(biāo)。3、在鼠標(biāo)界面,點擊調(diào)整鼠標(biāo)和光標(biāo)大小。4、在更改
2023-07-10 08:21:07 -
顯卡風(fēng)扇不轉(zhuǎn)了影響大嗎?顯卡風(fēng)扇轉(zhuǎn)好還是不轉(zhuǎn)好?
顯卡風(fēng)扇不轉(zhuǎn)了影響大嗎?1、風(fēng)扇轉(zhuǎn)動主要是使顯卡散熱,如果在顯卡工作是達到一定的溫度,風(fēng)扇會自動轉(zhuǎn)起,控制顯卡溫度,保護顯卡。當(dāng)?shù)陀谶@一
2023-07-07 15:57:38 -
word文件損壞打不開怎么修復(fù)?word文件損壞亂碼怎么修復(fù)?
word文件損壞打不開怎么修復(fù)?1 打開Microsoft Word軟件,點擊文件菜單,選擇打開命令。2 找到損壞的Word文件,選中文件后點擊打開按鈕
2023-07-07 10:51:03 -
0xc0000005錯誤代碼怎么解決?應(yīng)用程序0xc0000005是什么錯誤?
0xc0000005錯誤代碼怎么解決?1、首先按下win+r打開運行,輸入regedit按下回車。2、隨后依次定位到:HKEY_LOCAL_MACHINE SOFTWARE Microsoft
2023-07-07 10:47:09 -
java環(huán)境變量配置后不生效什么原因?怎樣看java環(huán)境變量是否配置成功?
java環(huán)境變量配置后不生效什么原因?1 檢查系統(tǒng)是否支持java,即查看java的版本。如果沒有安裝,需要安裝java環(huán)境。2 檢查配置文件是否正確
2023-07-07 10:43:40 -
ios17什么時候可以更新正式版?ios17什么時候正式推送更新?
ios17什么時候可以更新正式版?ios17正式版預(yù)計9月可以更新使用,屆時和iPhone15系列新機一起到來。目前,ios17 Beta版在WWDC23發(fā)布會結(jié)束后
2023-07-07 10:40:52 -
Win11打游戲FPS低怎么辦?手機玩游戲幀數(shù)低怎么辦?
Win11打游戲FPS低怎么辦?1、進入Win11系統(tǒng)桌面上,點擊開始選擇設(shè)置進入。2、進入設(shè)置界面,點擊游戲進入。3、在游戲頁面,點擊游戲模式進
2023-07-07 10:38:03 -
電腦開不了機怎么辦按哪個鍵?電腦開不了機怎么強制開機?
電腦開不了機怎么辦按哪個鍵?F8:進入 Windows 安全模式。F10:進入 BIOS 設(shè)置界面。F11:進入系統(tǒng)恢復(fù)界面。Del:進入 BIOS 設(shè)置界
2023-07-06 11:14:10 -
顯卡風(fēng)扇不轉(zhuǎn)正常嗎?顯卡風(fēng)扇不轉(zhuǎn)怎么解決?
顯卡風(fēng)扇不轉(zhuǎn)正常嗎?顯卡風(fēng)扇不轉(zhuǎn)是不正常的。1、灰塵過多可能是顯卡上的灰塵太多了,導(dǎo)致堵塞,如果長時間不清理的話,顯卡的風(fēng)扇就會因為
2023-07-06 11:02:33 -
windowshello突然不能用怎么辦?windows hello在哪里設(shè)置?
windowshello突然不能用怎么辦?1、首先按下WIN+R,輸入 services msc 回車2、在服務(wù)列表中查找 Windows Biometric Service 看這個服
2023-07-06 10:53:30 -
不支持已連接的usb設(shè)備怎么解決?無法識別的usb設(shè)備是什么意思?
不支持已連接的usb設(shè)備怎么解決?需要格式化。USB不支持已連接的設(shè)備,是因為U盤文件系統(tǒng)要FAT32格式,需要重新設(shè)置U盤格式,先格式化U盤,將U盤
2023-07-06 08:45:03 -
打開dwg格式的軟件有哪些?dwg格式文件是什么文件?
打開dwg格式的軟件有哪些?1、看圖紙DwgSeePlus,一款dwg文件瀏覽器;2、CAD迷你看圖,一款小巧的DWG文件瀏覽小工具;3、CAD迷你畫圖,一款CAD
2023-07-06 08:42:40 -
電腦突然沒聲音了是什么原因?電腦突然沒聲音了怎么解決?
電腦突然沒聲音了是什么原因?一起跟著小編來看看吧。電腦沒有聲音的原因是計算機硬件問題和軟件問題,硬件問題主要是聲卡壞了,或者輸出聲
2023-07-05 10:24:15 -
amd是哪個國家的品牌?英特爾和amd哪個厲害?
amd是哪個國家的品牌?amd處理器是美國生產(chǎn)的;美國AMD半導(dǎo)體公司專門為計算機、通信和消費電子行業(yè)設(shè)計和制造各種創(chuàng)新的微處理器,以及提供
2023-07-05 10:21:36 -
tmp文件可以隨便刪嗎?tmp文件刪不掉怎么辦?
tmp文件可以隨便刪嗎?是的,可以刪除。 tmp文件是一種臨時文件,它們通常由操作系統(tǒng)或應(yīng)用程序創(chuàng)建,以存儲暫時數(shù)據(jù)。一旦完成,它們就會被
2023-07-05 10:19:30 -
mkv格式手機可以看嗎?蘋果不支持mkv視頻嗎?
mkv格式手機可以看嗎?可以的。 MKV并不是一種壓縮格式,而是Matroska的一種媒體文件,是一種多媒體封裝格式,或叫多媒體容器。 它可將多種不
2023-07-05 10:16:45 -
電腦開機慢特別卡怎么解決?電腦開機慢系統(tǒng)啟動慢什么原因?
電腦開機慢特別卡怎么解決?好多小伙伴不知道如何解決的,那小編就把操作方法分享給大家吧,感興趣的小伙伴可以參考看看哈。方法一: 減少
2023-07-05 10:11:39 -
zip壓縮文件怎么繞過密碼?已有的壓縮包如何添加密碼?
zip壓縮文件怎么繞過密碼?好多小伙伴不知道的,那小編就來給大家解答一下吧,希望可以幫助到大家吧。1、首先在電腦中,啟用英文版nsis,2、
2023-07-05 10:07:06 -
文件后綴隱藏了怎么顯示出來?怎么讓文件顯示擴展名?
文件后綴隱藏了怎么顯示出來?一起來看看吧。1、首先,雙擊打開【計算機】,打開計算機磁盤目錄,2、打開后,正常菜單欄是沒有顯示出來,打
2023-07-04 10:01:15 -
php文件的擴展名是什么?怎么修改php上傳文件的大???
php文件的擴展名是什么?php文件后綴名就是 php文件擴展名和標(biāo)簽為了讓服務(wù)器來確定我們的PHP文件和腳本,我們必須保存的文件以 php結(jié)尾。怎
2023-07-04 09:56:02 -
電腦的文件恢復(fù)區(qū)在哪里找?恢復(fù)文件已損壞怎么辦?
電腦的文件恢復(fù)區(qū)在哪里找?1、1 360文件恢復(fù)區(qū)打開【360安全衛(wèi)士】→【木馬查殺】,找到并單擊左下角的【恢復(fù)區(qū)】,就可以找到360文件
2023-07-04 09:52:57
精彩推薦
閱讀排行
最新資訊
- 建議幫幫碧桂園、龍湖等優(yōu)質(zhì)民營房企
- 成都公積金或可按月直付保租房房租
- 性價比不高、味道寡淡 星巴克在越南水...
- “保交樓”之后怎么辦
- 賴斯曬照慶祝勝利:槍手英超首秀&首勝!...
- 連續(xù)崩盤!運球失誤,投籃打鐵,防守對...
- 完勝南大王!萊比錫捧起2023德國超級杯...
- 官渡區(qū)水利志(關(guān)于官渡區(qū)水利志簡述)
- 菊花茶功效與作用有哪些禁忌 菊花茶功...
- 得罪誰了?這名總統(tǒng)候選人遭槍殺,現(xiàn)場...
- 銷量暴跌40%,不加價也賣不動!“開不壞...
- 俄稱烏軍企圖對克里米亞大橋發(fā)動襲擊 ...
- 通州黃金位置又添住宅,27.4億被拿下!...
- 中建西部建設(shè)海外公司新斬獲4個重點項目
- 萬達副總裁劉海波被帶走,王健林揮淚斬...
- 華為最新聲明!
- 仲裁費用中經(jīng)常發(fā)生的調(diào)查取證費用有哪些
- 隆平高科:安徽華皖成國家級小麥種子育...
- 【武房周報】洪山區(qū)一新人才公寓上新!...
- 中融信托產(chǎn)品逾期 多家上市公司踩雷!...
- 4562萬!東海DH2023-3#地塊成交!
- 7萬億銀行 突然撤回!
- 河南輝縣:鼓勵房企適當(dāng)讓利,可提公積...
- 重磅!南京今年首個產(chǎn)權(quán)房即將開始報名...
- 成都蓉城0-1負(fù)長春亞泰,下一場將在鳳凰...
- 海河防總、海委分別將防汛和洪水防御應(yīng)...
- 秦淮數(shù)據(jù)花落貝恩資本 估值約31.6億美元
- 朝陽兩村拆遷騰退有信兒了!這地是否危...
- 干貨滿滿!東勝房地產(chǎn)行業(yè)這樣“打樣兒”→
- 隆平高科收并購重組問詢函:說明本次交...
- 產(chǎn)品信息透明化 霸王茶姬公布產(chǎn)品熱量...
- 麗珠集團:公司仍持續(xù)推進新冠疫苗的研...
- 別拿西安戶口不當(dāng)回事!西安戶口這些好...
- 【東西問·中外對話】漢學(xué)家哈賽寧:埃...
- 華測導(dǎo)航:農(nóng)機自動駕駛、三維激光雷達...
- 土地確權(quán)意味著什么呢(土地確權(quán)意味著...
- 寧夏預(yù)制菜產(chǎn)業(yè)發(fā)展推進會暨首屆寧夏重...
- “宇宙第一房企”遭遇危機三殺!溫州的...
- 減持時間過半 南亞新材個人股東未減持
- 中報解讀︱喜臨門上半年營收及凈利雙增...
- 銷量“跑步前行”、店量“回頭求穩(wěn)” ...
- 上半年凈利同比下跌95%!天際股份溢價4...
- 海通證券與渭南市政府簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議
- 航海王熱血航線狂熱亂斗活動介紹
- 金融監(jiān)管總局:全力以赴做好保險理賠工作
- 中國駐德大使:中方希望德方秉持理性對...
- 總面積550畝!吉安市這兩個地方有土地征收!
- 減持季來臨!一夜17家公司發(fā)減持公告 ...
- 逸仙電商首座工廠落成投產(chǎn)
- 占地近45畝!陵城區(qū)一優(yōu)質(zhì)商住地塊有新動作
- 路暢科技上半年扣非凈利潤暴跌9084.88%...
- 諾泰生物童梓權(quán):企業(yè)要通過革新技術(shù)、...
- 涉及多地!豐臺最新拆遷消息來了!
- 新股熱炒延續(xù)!繳款近2.5萬元但沒有估值...
- 快看!東壩回遷房最新建設(shè)進展來了!這...
- qq空間上傳的視頻怎么看不了了(空間怎...
- 斥資15億元 新公司進軍房地產(chǎn)!華為聲...
- 長沙定王臺胸痛救治單元:精準(zhǔn)預(yù)判 為...
- 7月產(chǎn)銷同比增長超三成,新能源汽車延續(xù)...
- 棚改被叫停?住建部發(fā)聲:2022年開始,...
- 廊坊這一拆遷村,啟動回遷!
- 你怎么看李嘉誠“7折”賣房?千萬別想偏了
- 安康住房公積金新政策,怎樣最大限度使...
- 佳緣科技十一款產(chǎn)品參展商用密碼大會
- 新邁奇年產(chǎn)60萬噸新能源電池材料等項目動工
- 金華這些地方拆不拆? 最新答復(fù)!
- 剛剛,上海發(fā)布高溫橙色預(yù)警!末伏之熱...
- 闖紅燈查詢 闖紅燈查詢怎么查)
- 如何用高科技封堵“黃?!彼⑵??
- 老黃埔“翻紅”的希望,寄托在這三大舊...
- 誰來做老大?番禺廣場派出猛將,正面開...
- 短視頻競爭態(tài)勢國內(nèi)趨緩 海外市場成字...
- 南都物業(yè):部分信托產(chǎn)品逾期兌付
- 讀創(chuàng)公司調(diào)研|分眾傳媒:上半年整體客...
- 太原東潤禧悅城一宗土地被抵押 業(yè)主風(fēng)...
- 全面開工!博望區(qū)10個老舊小區(qū)改造中...
- 景寧出臺退役軍人繳存使用住房公積金優(yōu)...
- 盤江股份:盤江多經(jīng)機修廠試制重型托輥...
- 支付寶解綁45張證明,無損失
- 游客吐槽加油站上公廁收費1元,員工回應(yīng)...
- 守望先鋒2steam下載 手把手教你steam怎么下載OW2
- 購買商品房可以享受的購房補貼優(yōu)惠政策...
- 暴風(fēng)雨中的碧桂園,219位業(yè)主的留言
- 吉林:因臺風(fēng)導(dǎo)致生活困難急需應(yīng)急資金...
- 福耀科技大學(xué)對標(biāo)斯坦福大學(xué) 這所新建...
- 渝股半年報 | 百亞股份凈利大增68% ...
- 周進:奮斗的青春更精彩
- 郴州4宗“壓箱底”地塊入市!六中/附小...
- 東莞控股:將收購東莞頭部社會充電運營...
- 新政吹風(fēng),廣州密集賣地,番禺繼續(xù)吃肉喝湯
- 注意!臺風(fēng)“卡努”或在遼寧再次登陸
- 這些點滴匯成的故事,很中國!
- 湖南省第十七屆“三湘蒲公英”活動優(yōu)秀...
- 綠海能公司到訪海國投集團 共謀生物質(zhì)...
- 金龍魚上半年營收1187億元 兩大主營業(yè)...
- 中集來福士與海工巨頭簽訂鉆井平臺改造...
- 文一科技1元賣子公司:賠本還是有深意?
- 3家券商股東減持!這家頭部券商股東剛套...
- 楊洋吃豆芽梗意思介紹
- 聲卡機架是什么意思 聲卡機架是啥意思