產品線再擴容 Club Med殺入城市度假

一直選址側重郊區(qū)和目的地的Club Med地中海俱樂部，卻在疫情放開后的第一年“逆勢”殺入了城市度假領域。7月31日，Club Med地中海俱樂部宣布即將推出新的高端城市度假產品線“地中?！ぐ兹辗街邸保瑫r其全球首店預計將于今年三季度開業(yè)。在新產品線推出的背后，是Club Med 地中海俱樂部想要提升核心客群的復購頻次。跨省游放開后，盡管Club Med地中海俱樂部旗下麗江、長白山等度假村迎來大客流，但淡旺季運營問題也更加凸顯。此番殺入已是“紅?！钡某鞘卸燃兕I域，還要看Club Med地中海俱樂部推出的新品能否迎合游客的口味。

首家度假村預計三季度開業(yè)

Club Med地中海俱樂部迎來了自己的第四條產品線。

(資料圖片)

7月31日，Club Med地中海俱樂部宣布即將推出高端城市度假產品線“地中海·白日方舟”。該產品線的選址將聚焦一線及新一線城市，為城市本地家庭、年輕客群及游客提供日常生活半徑內的城市精致度假。據悉，全球首家白日方舟城市度假村將落戶中國南京，同時，地中海白日方舟·南京仙林度假村預計將于今年三季度開業(yè)。

據了解，即將新開業(yè)的地中海白日方舟·南京仙林度假村距離南京市中心和南京南站僅約30分鐘車程，距離南京地鐵四號線匯通路站僅500米，這也是地中海俱樂部全球首家地鐵可達的度假村。

截至目前，Club Med擁有包括Club Med地中海俱樂部、地中?！む従场⒌刂泻！ぐ兹辗街垡约癈lub Med Exclusive Collection在內的四條產品線。

平衡淡旺季運營

“在推出‘地中?！む従场螅覀儗⑼ㄟ^‘白日方舟’的發(fā)布再度擴充產品矩陣，滿足越發(fā)多元化的度假消費需求。”談及“白日方舟”新產品線，Club Med地中海俱樂部中國首席執(zhí)行官徐秉璸進一步表示，“此番進入城市度假領域后，我們將離核心客群更近，提升與他們的互動頻次?！?/p>

雖然近年來麗江、千島湖、長白山等度假村的開業(yè)吸引了大批國內游客，不過，新度假村也同時面臨淡旺季過于明顯的問題?！澳壳暗刂泻＞銟凡恐袊袌鋈砸员就量腿簽橹鳎捎趪鴥扔慰偷募倨跁r間比較集中，我們也碰到淡旺季過于分明的行業(yè)痛點?！毙毂p在接受北京商報記者專訪時曾表示?？梢姡珻lub Med地中海俱樂部也想通過新品牌來增加已有客群的復購率。

據Club Med地中海俱樂部公布的數據，2023年“五一”期間，地中海俱樂部中國區(qū)平均入住率超90%；營業(yè)額達到2019年同期210%。地中海·鄰境產品線四座度假村均出現滿房，桂林度假村、麗江度假村也于高峰日呈現爆滿狀態(tài)。不過，北京商報記者也了解到，在“五一”假期過后，其桂林度假村、麗江度假村人數有所下降，并開啟淡季運營。

“雖然游客人數下降，但是在淡季酒店同樣要維持一定成本運營，因此平衡淡旺季運營成本就成為經營者需要思考的問題。尤其是像Club Med地中海俱樂部還擁有很多G.O員工?！辟Y深旅游專家王興斌表示，如此看來，地中海俱樂部意在通過增加產品線來擴大客群數量，以進一步提升自身業(yè)績，但在其探索以城市為主體的度假模式中，如何與城市文化等相結合，也是企業(yè)應該考慮的課題。

在華美酒店顧問機構首席知識官、高級經濟師趙煥焱看來，由于來往交通相較郊區(qū)或是其他旅游目的地更加方便，所以消費者更容易抽出時間與精力前往進行休閑度假。同時，推出新的品牌也可以加快其自身的發(fā)展速度，以此來達到增加業(yè)績收入的目標。

“紅海”市場考驗產品性價比

縱使Club Med地中海俱樂部貼有“親子”“一站式度假”等標簽，然而城市微度假市場早已是各大高端商務酒店競爭的“紅海”，此番殺入城市度假領域，對Club Med地中海俱樂部來說考驗不小。

在北京，包括北京首鋼園香格里拉、北京嘉里大酒店等均涉足城市微度假領域，其中北京首鋼園香格里拉推出了電廠露營“宅度假”產品，可以在金字塔帳篷里過夜、在戶外草坪進行親子水槍大戰(zhàn)以及漫游石景山等，并且酒店還推出了夏日快樂營。除了圍繞酒店布局外，北京嘉里大酒店還在研學活動上做著相應的布局，該酒店推出了暑期研學客房套餐產品，可選擇的研學活動包括故宮里的小怪獸、探秘天文館、海龜守護者。北京之外，南京不少商務酒店也推出諸多城市度假產品。如南京香格里拉針對親子客群推出了“豪華客房+皮劃艇體驗”“豪華閣豪華湖景房+帆船體驗”產品，入住酒店可獲得玄武湖皮劃艇、帆船私教課程體驗。

“酒店做城市微度假的概念早已不新，過去三年很多商務酒店都在利用自身資源進行轉型。即便是商務酒店也積累了不少城市度假經驗。”北京一家城市度假酒店相關負責人表示。

面對當前城市度假市場的變化，Club Med地中海俱樂部也給出了回應：地中海白日方舟·南京仙林度假村擁有包括1185平方米的室內恒溫水樂園、室內外泳池以及湖上大型水幕光影秀等設施，以滿足城市度假的需求。

趙煥焱表示，對于親子度假市場，度假酒店比商務酒店在酒店硬件設施方面和服務內容方面有優(yōu)勢，但當前城市度假市場中玩家們更看重性價比，未來地中海俱樂部能否在城市度假領域獲得青睞，還要看其產品性價比和吸引力。

（文章來源：北京商報）

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